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报告编码：IM36270
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一、2019年中国网民购买年货整体概况
1.2019年中国网民春节主要活动安排分布情况
2.2019年中国网民对春节传统活动的重视度分布情况
3.2019年中国网民对置办年货的期待程度调查情况
4.2019年中国网民必备的传统年货品类调查情况
5.2019年中国网民购置年货的用途分布情况
6.2019年中国网民在新年期间消费动机分布情况
7.2019年中国网民选购年货消费心理调查情况
8.2019年中国网民的置办年货群体分布情况
9.2019年中国网民及其家庭置办年货预算分布
10.2019年中国网民置办年货预算与往年差异
11.2019年中国网民置办年货时间调查情况
12.2019年中国网民置办年货的方式偏好调查情况
13.2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布情况
14.2018年京东淘宝日活比较
15.2019年中国网民购置年货的影响因素分布
16.主要电商平台言值
17.2019年中国网民以往购置年货与实际需求度调查情况
18.中国网民对商家推出的新年限量单品的态度分布
二、2019年年货消费地区性对比概况
1.2019年中国各区网民对选购洋年货的意愿度比例分布情况
2.2019年中国各区网民对年货消费动机比例分布情况
3.2019年中国各区网民对年货品类偏好情况
三、2019年中国网民海淘年货概况
1.线上购买年货的网民中选购“洋年货”的比例分布情况
2.2019年中国网民对选购“洋年货”的理由调查情况
3.中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布情况
4.中国网民选购“洋年货”的产地偏好情况&产地满意度
四、2019年广东网民年货消费概况
1.全国年货热买地区分布情况
2.广东年货置办者的性别比例以及星座分布情况
3.广东人的年货品类情况
五、2019年年货购买情况总结与趋势
1.2019年年货购买情况总结与趋势
2.2019年年货购买情况总结与趋势
图表目录
图1-1 2019年中国网民春节主要活动安排分布
图1-2 2019年中国网民中不同年龄段对与家人团聚的重视度分布
图1-3 2019年中国网民对春节传统活动的重视度分布
图1-4 2019年中国网民对置办年货的期待程度调查
图1-5 2019年中国网民必备的传统年货品类调查
图1-6 2019年中国网民购置年货的用途分布
图1-7 2019年中国网民在新年期间消费动机分布
图1-8 2019年中国网民选购年货消费心理调查
图1-9 2019年中国网民的置办年货群体分布
图1-10 2019年中国网民及其家庭置办年货预算分布
图1-11 2019年中国网民置办年货预算与往年差异
图1-12 2019年中国网民置办年货时间
图1-13 2019年中国网民置办年货的方式偏好调查
图1-14 2019年中国网民线上置办年货的电商平台偏好比例分布
图1-15 2018年京东淘宝日活比较
图1-16 2018京东淘宝用户年龄比较
图1-17 2018年京东淘宝用户收入比较
图1-18 2019年中国网民购置年货的影响因素分布
图1-19 2019年中国网民以往购置年货与实际需求度调查
图1-20中国网民对商家推出的新年限量单品的态度
图2-1 2019年中国各区网民对选购洋年货的意愿度比例分布
图2-2 2019年中国各区网民对年货消费动机比例分布
图3-1 2019年中国网民对选购“洋年货”的理由调查
图3-2 中国网民选购的“洋年货”的意向品类分布
图3-3 中国网民选购“洋年货”的产地偏好TOP3
图3-4 中国网民选购的“洋年货”的产地满意度TOP3
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在春节的活动安排上，安排和家人团聚比例最高（77.8%），其他较多是安排与朋友聚会（54.5%），以及安排探亲（44.4%）。网民最喜欢购买休闲零食作为年货，同时“洋年货”的消费也在逐年增加，华南华北地区的网民最喜欢海淘，而最受青睐的产地是美国。
With the improvement of people's consumption level, the significance of the Spring Festival holiday for the Chinese people is slowly changing. According to iiMedia Research,the activities of Chinese people in the Spring Festival are increasingly diversified. Nearly 80% of netizens said that it is most important to reunite with their families. Among them, because the generation after 80s wander in different places, family reunion became the most important significance of the Spring Festival. In addition, going out on vacation, self-improvement, overtime, blind date, volunteering, etc. have also become one of the main activities of the Spring Festival. In addition, the concept of new year goods has become more and more generalized with the change of social concept, but the traditional meaning of traditional Chinese is still the most valued. In the traditional activities of the New Year, the Chinese people pay the highest attention to the New Year's dinner, accounting for 57.6%.In addition,stick red couplet, cleaning, watch the Spring Festival Gala, New Year's greetings, etc. are still considered to be the must-do activities of the Spring Festival. iiMedia Research analysts believe that the essence of the New Year is a culture, and the presentation of the Spring Festival atmosphere requires a carrier. The activities such as sticking red couplet and New Year's Eve dinner are the carriers of the annual taste. In addition, driven by the rapid development of cross-border e-commerce and the upgrading of national consumption power, do Spring Festival shopping overseas has gradually become a new favorite way of Chinese people due to its high quality and rich variety.
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iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
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