中国广告主协会x艾媒咨询 | 2025-2026年中国绿色消费行为白皮书
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绿色消费已成为全球可持续发展的重要议题，也是中国推动经济高质量发展、实现“双碳”目标的关键路径。随着消费者对生活品质要求的提升，以及可持续发展理念深入人心，产品的绿色环保属性成为消费者决策的重要因素之一。一方面，“十五五” 时期随着我国城镇化水平的大幅提升，大量农业转移人口进入城市将形成新的消费需求。另一方面，绿色智能家电、绿色有机食品、绿色健康养生服务越来越受到消费者的青睐。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》数据显示，超九成消费者意识到“绿色消费”的重要性，这充分彰显绿色消费已构筑起广泛的社会共识基础。在影响消费者购买绿色产品的决策因素中，个人/家庭健康需求以46.57%的占比处于首位，环保责任感以46.36%的微小差距紧随其后，显示健康意识与环保责任意识已成为两大核心驱动力。在食品消费、出行交通、日常购物等各类场景中，多数消费者在做出消费选择时会考虑环保/绿色因素，各场景平均有72.87%消费者会积极考虑环保因素，说明高环保意识在消费市场中展现出较强的渗透力，其中食品领域表现最突出。艾媒咨询分析师认为，绿色消费不仅是生活方式的转变，更是经济发展模式的革新。随着政策体系不断完善、技术水平持续提升和消费者意识日益增强，绿色消费将从现在的“新风尚”逐步发展为“新常态”，成为推动
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章节目录：
一、中国绿色消费发展概况
中国绿色消费发展现状
中国绿色消费发展驱动力因素分析——社会基础
中国绿色消费发展驱动力因素分析——政策驱动
中国绿色消费重点领域发展态势
中国绿色消费与国际市场发展状况对比
当前中国绿色消费发展面临的主要挑战
中国绿色消费产业链结构分析
二、中国绿色消费行为洞察
绿色消费人群画像分析
消费者购买绿色产品的主要驱动因素
消费者绿色溢价接受度分析
典型消费场景中的环保意识倾向
消费者对绿色产品满意度及支持措施需求
消费者绿色消费支出意愿及产品倾向分析
三、中国绿色消费细分领域深度分析——绿色食品与有机农业
绿色食品与有机农业发展现状
绿色食品与有机农业的政策驱动分析
认证体系与市场监管情况
有机/绿色食品市场消费行为分析
绿色食品与有机农业面临的挑战
绿色食品与有机农业典型案例分析
四、中国绿色消费细分领域深度分析——新能源与节能行业
新能源与节能行业发展现状
新能源与节能行业的政策驱动分析
新能源与节能行业技术创新情况
消费者购买新能源/节能产品品类及决策因素分析
新能源与节能行业的市场痛点
新能源与节能行业未来发展趋势
五、中国绿色消费细分领域深度分析——循环经济与二手交易
循环经济与二手交易行业的发展历程
循环经济与二手交易行业的驱动因素分析
循环经济与二手交易行业发展现状
循环经济与二手交易典型案例分析
六、中国绿色消费细分领域深度分析——绿色出行与低碳旅游
绿色出行与低碳旅游发展环境
绿色出行与低碳旅游发展历程
绿色出行与低碳旅游行业发展现状
消费者的日常出行方式选择及决策因素
绿色出行与低碳旅游行业典型案例分析
七、中国绿色消费未来发展趋势分析
中国绿色消费未来发展趋势（一）
中国绿色消费未来发展趋势（二）
图表目录：
图表1.2024年中国绿色生产主要指标与成效
图表2.关于绿色消费的相关国家政策（部分）
图表3.消费者视角下绿色消费面临的主要障碍
图表4.消费者年龄分布
图表5.消费者城市分布
图表6.消费者月收入分布
图表7.消费者婚姻状况
图表8.消费者购买绿色产品的主要决策因素分析
图表9.消费者对绿色产品溢价幅度的接受情况
图表10.不同消费场景下消费者对环保/绿色因素的考虑程度
图表11.消费者对当前市场上绿色产品的满意度
图表12.消费者对绿色消费支持措施的需求分布
图表13.消费者未来一年增加绿色消费支出的可能性
图表14.消费者可能增加消费支出的绿色产品种类
图表15.农业绿色发展和保护相关政策（部分）
图表16.消费者有机/绿色食品购买频率分布
图表17.消费者最常购买的有机/绿色食品品类
图表18.消费者对有机/绿色食品的关注因素
图表19.消费者购买有机/绿色食品的主要动机
图表20.新能源与节能行业相关政策（部分）
图表21.消费者购买过的新能源/节能产品主要品类
图表22.消费者购买新能源/节能产品的主要考虑因素
图表23.消费者视角下新能源/节能产品市场存在的问题
图表24.2020-2030年中国二手电商行业交易规模及预测
图表25.2020-2030年中国二手电商行业用户规模及预测
图表26.2017-2025年中国新能源汽车市场规模及预测
图表27.2017-2025年中国共享电单车投放规模及预测
图表28.消费者的日常主要出行方式分布
图表29.消费者选择日常出行方式的主要考虑因素
Figure 1.Key indicators and achievements of China's green production in 2024
Figure 2.Policies related to green consumption (part)
Figure 3.The main obstacles to green consumption from the consumer perspective
Figure 4.The age distribution of consumers
Figure 5.The urban distribution of consumers
Figure 6.The distribution of consumers' monthly income
Figure 7.The marital status of consumers
Figure 8.Analysis of the key factors influencing consumers' decisions to purchase green products
Figure 9.Consumers' acceptance of the premium for green products
Figure 10.The degree of consumers' consideration of environmental/green factors in different consumption scenarios
Figure 11.Consumers' satisfaction with green products currently available on the market
Figure 12.The distribution of consumers' demand for support measures for green consumption
Figure 13.The likelihood of consumers increasing their expenditure on green consumption in the next year
Figure 14.The types of green products on which consumers are likely to increase their spending
Figure 15.Policies related to agricultural green development and protection (part)
Figure 16.The distribution of consumers' purchase frequency for organic/green food
Figure 17.Categories of organic/green food most frequently purchased by consumers
Figure 18.Factors consumers focus on when it comes to organic/green food
Figure 19.The main motivations for consumers to purchase organic/green food
Figure 20.Policies related to new energy and energy-saving industries (part)
Figure 21.The main categories of new energy/energy-efficient products that consumers have purchased
Figure 22.The main factors consumers consider when purchasing new energy/energy-efficient products
Figure 23.The issues in the new energy/energy-efficient product market from the consumer perspective
Figure 24.The transaction scale and forecast of China's second-hand e-commerce industry from 2020 to 2030
Figure 25.The user scale and forecast of China's second-hand e-commerce industry from 2020 to 2030
Figure 26.The market size and forecast of China's new energy vehicles from 2017 to 2025
Figure 27.The deployment scale and forecast of shared electric bikes in China from 2017 to 2025
Figure 28.Distribution of consumers' main daily travel modes
Figure 29.The main factors consumers consider when choosing their daily travel modes
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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