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报告编码：IM72243
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一、中国营销生态的二十年宏观变迁
网民基数夯实新消费根基，催化商业模式革新
全民普及智能终端，驱动消费模式转型升级
网络能力持续进化，赋能新消费业态爆发
数字基建迭代，驱动新消费进入价值重构时代
移动营销，新消费崛起的核心增长引擎
从渠道为王到算法赋能，广告媒介边界消融
技术驱动营销迭代，从流量导向到AI精准营销
服务消费催生多元业态，激活市场潜力
下沉市场发力，撬动中国消费增长新支点
消费分层催生蓝海，差异化定位决胜未来
Z世代掌舵，情绪价值驱动下的消费生态重塑
消费模式升级加速，聚焦体验引领未来
政策驱动新消费生态重构与高质量发展
二、中国当代营销触媒用户行为图谱洞察
中国营销触媒用户画像（人口学特征）
中国营销触媒用户画像（地理区域特征）
高频渗透稳刚需，场景营销塑品质
抢占碎片时间，精准触达驱动高频日常转化
消费渠道多元化时代的共存与发展路径
精准适配，差异化触媒策略撬动融合消费效率
理性消费崛起，性价比与可持续性驱动二手繁荣
品质体验时代，非必需消费赛道创新正当时
向“价值信任导向”转型，以产品本质赢得市场
忠诚度下的多元选择，驱动品牌生态双轨并行
新品牌破局关键，信任差异化竞争
数字化渗透深化，互动触点成营销破圈关键
碎片化时代，短图文、短视频成触媒内容首选
真实体验与垂直需求驱动内容决策消费
用户需求升级，真实感广告成触媒新宠
以用户为中心，品牌好感度核心逻辑已重构
破解好感度下滑，信任重构成新增长引擎
个性化、沉浸式需求引爆新兴渠道接触
AI+数据重构“体验+个性”零售新生态
AI深度融入营销全链路，开启智能获客新时代
情感需求觉醒，倒逼AI营销回归“人性化”
消费信任诉求升级，售后与质量定调品牌竞争
回归真实体验，构建健康营销生态
三、中国新消费趋势与营销范式重构
新消费时代下的品牌营销升级路径
中国新消费市场发展趋势（一）
中国新消费市场发展趋势（二）
中国新消费市场发展趋势（三）
图表目录
图表1.2016-2025年6月中国网民规模和互联网普及率
图表2.2014-2024年中国智能手机和固定电话普及率
图表3.2019-2024年中国移动互联网接入流量及月户均流量增长率
图表4.2019-2024年中国互联网宽带接入端口发展情况
图表5.中国数字化基础设施技术迭代时间轴
图表6.2014-2025年中国移动广告市场规模
图表7.2015-2024年中国第三产业变化情况
图表8.2015-2024年中国城乡居民消费水平情况
图表9.2015-2024年中国社会消费品零售与国内旅游消费增速对比
图表10.新消费相关国家政策（部分）
图表11.2025年中国营销触媒用户性别分布
图表12.2025年中国营销触媒用户年龄分布
图表13.2025年中国营销触媒用户家庭居住状况
图表14.2025年中国营销触媒用户区域分布
图表15.2025年中国营销触媒用户城市分布
图表16.2025年中国营销触媒用户消费商品类别
图表17.2025年中国营销触媒用户购买商品的频率
图表18.2025年中国营销触媒用户购买商品的时间
图表19.2025年中国营销触媒用户消费商品渠道
图表20.2025年中国用户线上线下结合购物情况
图表21.2025年中国营销触媒用户消费商品前花费的时间
图表22.2025年中国营销触媒用户购买消费情况
图表23.2025年中国营销触媒用户近一年消费情况
图表24.2025年影响中国营销触媒用户消费商品决策因素（TOP 10）
图表25.2025年中国营销触媒用户对商品品牌选择的情况
图表26.2025年中国营销触媒用户选择新品牌的原因
图表27.2025年中国营销触媒用户浏览品牌广告渠道类型（TOP 10）
图表28.2025年中国营销触媒用户偏好媒体内容形式
图表29.2025年中国营销触媒用户偏好的媒体内容类型(TOP10）
图表30.2025年中国营销触媒用户对广告内容接受度
图表31.2025年提升触媒用户品牌好感度的主要因素（TOP 10）
图表32.2025年降低触媒用户品牌好感度的主要因素（TOP 10）
图表33.2025年中国营销触媒用户接触过的新兴销售渠道
图表34.2025年中国新兴销售渠道对消费者的购买吸引力分布
图表35.2025年中国营销触媒用户接触过AI的形式
图表36.2025年中国营销触媒用户对AI的态度
图表37.2025年中国营销触媒用户认为提升品牌竞争力的方法
图表38.2025年中国营销触媒痛点分析（TOP 10）
Figure 1.Size of Internet users and Internet penetration rate in China from 2016 to June 2025
Figure 2.Penetration rate of smartphones and landline phones in China from 2014 to 2024
Figure 3.The growth rate of mobile Internet access traffic and average monthly traffic per user in China from 2019 to 2024
Figure 4.Development of internet broadband access ports in China from 2019 to 2024
Figure 5.Timeline of technological lteration in China's digital infrastructure
Figure 6.The scale of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 7.Changes in China's tertiary industry from 2015 to 2024
Figure 8.Consumption level of urban and rural residents in China from 2015 to 2024
Figure 9.Comparison of growth rates of consumer goods retail and domestic tourism consumption in China from 2015 to 2024
Figure 10.National policies related to new consumption(Part)
Figure 11.Gender distribution of Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 12.Age distribution of Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 13.Household residence status of Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 14.The regional distribution of marketing touchpoints user in China in 2025
Figure 15.The distribution of marketing touchpoints user in Chinese cities in 2025
Figure 16.Product categories consumed by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 17.Frequency of purchasing products by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 18.Timing of purchasing products by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 19.Chinese marketing touchpoints user purchasing channels in 2025
Figure 20.China's online and offline shopping in 2025
Figure 21.Time spent by Chinese marketing touchpoints user before consuming commodities in 2025
Figure 22.Consumer purchasing and spending behavior of marketing touchpoints user in China in 2025
Figure 23.The consumption situation of Chinese marketing touchpoints user in the past year in 2025
Figure 24. Factors affecting the consumption decisions of Chinese marketing touchpoints user in 2025（TOP 10）
Figure 25.Situation of brand selection for commodities by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 26.Reasons for Chinese marketing touchpoints user to choose new brands in 2025
Figure 27.TOP10 Types of brand advertising channels viewed by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 28.Preferred media content formats of Chinese marketing touchpoints users in 2025
Figure 29.TOP10 Preferred media content types of Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 30.Acceptance of advertising content among Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 31.Top10 The main factors for enhancing brand favorability among catalyst users in 2025
Figure 32.Top10 The main factors that will reduce the brand favorability of catalyst users in 2025
Figure 33.Emerging sales channels that Chinese marketing touchpoints user have come into contact with in 2025
Figure 34.Distribution of the purchase attractiveness of China's emerging sales channels to consumers in 2025
Figure 35.Forms of AI interactions accessed by Chinese marketing touchpoints user in 2025
Figure 36.Attitudes of Chinese marketing touchpoints user towards AI in 2025
Figure 37.China's marketing touchpoints user believe that the way to enhance brand competitiveness in 2025
Figure 38.TOP10 Analysis of pain points in China's marketing touchpoints in 2025
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2025年12月20日，由中国企业联合会、中国企业家协会指导，中国广告主协会主办的“2025第二十届中国广告主协会年会”在北京隆重举行。本次盛会以 “新质驱动 品牌领航——新质生产力推动中国品牌高质量发展”为主题，汇聚了国家相关部委领导、会员单位及专委会代表、专家指导委员会成员、国内外知名品牌代表、营销精英、广告服务商、媒体机构等众多嘉宾，共同探讨新质生产力赋能下新消费品牌建设与营销创新的前沿趋势与实践路径，推动中国品牌迈向高质量发展新阶段。
本次活动中，艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅博士受邀出席并作为主讲嘉宾发布《2025年中国新消费趋势洞察报告暨品牌营销20周年发展报告》，报告首次系统梳理了中国营销生态跨越二十年的宏观变迁轨迹与用户行为模式的深度演变，从技术迭代驱动、消费群体结构剧变、商业模式与营销范式重构、新兴业态爆发以及政策引领高质量发展等多个核心维度进行了全景洞察与前瞻研判，旨在为品牌把握新消费时代脉搏、构建未来核心竞争力提供关键路径与策略支撑，助力中国消费市场行稳致远。
伴随着中国互联网二十年的磅礴发展与数字技术的颠覆性革新，艾媒咨询见证了营销生态的深刻重构与新消费版图的急速扩张。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014-2025年中国移动广告市场规模从275.6亿元增至4867.6亿元。从网民基数的夯实、智能终端的全民普及到网络能力的持续进化与数字基建的迭代，技术浪潮不仅催化了商业模式的革新，更驱动着消费模式不断转型升级，推动新消费业态蓬勃爆发并进入价值深挖的新纪元。
With the vigorous development of China's Internet over the past two decades and the disruptive innovation of digital technology, iiMedia Research has witnessed the profound reconstruction of the marketing ecosystem and the rapid expansion of the new consumption landscape. iiMedia Research data shows that the scale of China's mobile advertising market increased from 27.56 billion yuan in 2014 to 486.76 billion yuan in 2025. From the consolidation of the Internet user base, the universal popularization of smart terminals to the continuous evolution of network capabilities and the iteration of digital infrastructure, the technological wave has not only catalyzed the innovation of business models, but also driven the continuous transformation and upgrading of consumption patterns, promoting the vigorous explosion of new consumption forms and entering a new era of deep value exploration.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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