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章节梗概：
一、宏观图景——新消费的结构性基础
人口与收入：市场扩容与动力转换
消费支出与构成：迈向“发展型”社会的风向标
政策新坐标：从“规模扩张”到“结构适配”
三大驱动力重塑消费市场
新消费生态的全景浮现
二、赛道解构——2025年三大新消费热点赛道纵深分析
赛道一：情绪经济赛道
情绪经济的定义与范畴
马斯洛需求层次理论在情绪经济中的应用
情绪经济的主要类型
中国情绪经济市场规模及预测
核心行业之“宠物经济”——情感寄托的万亿蓝海
核心行业之“潮玩经济”——以IP为内核的社交货币
核心行业之“户外经济”——“山系生活”与社交疗愈
核心行业之“新式茶饮”——下沉与出海的文化符号
赛道二：品质生活赛道
品质生活的定义及范畴
品质生活赛道五大核心类型
核心行业之“银发经济” ——从“养老”到“享老”的品质跃迁
核心行业之“健康消费”——从被动医疗到主动管理的预防型投入
核心行业之“精准健康饮食”——科学化与溯源化驱动的膳食升级
核心行业之“品质家居生活”——从标准化到个性高效的精准定制
核心行业之“文化娱乐消费” ——线下体验与精神投资的复兴
赛道三：智能科技赛道
智能科技赛道核心驱动力及典型场景应用
工业增加值稳步增长，智能科技动能强劲
核心行业之“人工智能终端” ——从万物互联到万物“智”联
核心行业之“服务机器人”——融入日常的“场景化智能”
核心行业之“数字人” ——从营销符号到生产力与消费新主体
核心行业之“智能网联汽车”——移动的第三智能空间
三、现象洞察——2025年消费市场亮点及特征
消费动机迭代：“情感共鸣”与“价值认同”成为核心驱动力
决策逻辑二元化：“极致实用”与“情绪溢价”
市场格局圈层化：大一统市场消解，垂直社群价值凸显
四、未来前瞻——2026年新兴趋势与行业展望
趋势一：“下沉市场”从人口红利迈向价值红利
趋势二：“AI+”服务融合，催生全场景个性化生活管家
趋势三：虚实融合加速，数字资产与实体消费边界模糊
趋势四：可持续消费，从理念渗透到全链路行动闭环
趋势五：生态化出海，构建全球化价值共生体系
图表目录：
图表1.中国历年总人口、城乡人口与居民人均可支配收入变化趋势
图表2.中国居民人均消费支出及其构成
图表3.2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测
图表4.2015-2028年中国宠物经济产业规模及预测
图表5.2015-2028年中国宠物食品行业规模及预测
图表6.2018-2028年中国宠物用品行业规模及预测
图表7.2016-2027年中国宠物医院市场规模及预测
图表8.2019-2030年中国宠物美容行业规模及预测
图表9.2025年中国消费者对购买宠物食品影响因素的关注程度
图表10.2025年中国消费者购买功能性宠物食品类型
图表11.2025年中国消费者购买宠物用品时最关注因素
图表12.2025年中国消费者获取宠物用品相关资讯主要渠道
图表13.2015-2024年中国IP授权市场规模
图表14.2015-2024年中国潮流玩具行业市场规模
图表15.2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测
图表16.2025年中国潮玩消费者的核心购买动因
图表17.2025年中国潮玩消费者购买潮玩时的优先考量因素TOP10
图表18.2025年中国潮玩消费者的产品类型偏好TOP6
图表19.中国消费者户外体验参与度分布
图表20.中国消费者参与户外活动的主要驱动力
图表21.2023-2030年中国冰雪装备市场规模及预测
图表22.2014-2025年中国露营经济核心市场规模
图表23.2014-2025年中国露营经济带动市场规模
图表24.中国消费者露营主流方式分布
图表25.中国露营消费者参加露营的原因分布
图表26.中国露营消费者季节偏好分布
图表27.中国露营消费者地点选择倾向分布
图表28.2016-2028年中国新式茶饮市场规模及预测
图表29.2025年中国新式茶饮消费者购买频次及可接受最高客单价金额
图表30.2025年中国消费者购买新式茶饮的场景
图表31.2025年中国消费者尝试新式茶饮新品的原因
图表32.2025年中国消费者不购买新式茶饮的比例及原因
图表33.1990-2024年中国居民老年抚养比变化、65岁及以上居民人口变化
图表34.1990-2035年中国人均预期寿命变化及预测
图表35.2018-2027年中国养老产业市场规模及预测
图表36.2014-2025年中国大健康产业整体营收
图表37.2013-2027年中国保健品市场规模及预测
图表38.2021-2030年中国体育用品市场规模及预测
图表39.2025年健康管理平台消费者付费核心驱动因素
图表40.2025年健康管理平台消费者付费核心驱动因素
图表41.2025年消费者健康管理类App使用数量分布
图表42.2025年健康管理类App消费者核心体验
图表43.2025年消费者对健康管理类App功能的主要期待
图表44.2025年中国健康管理平台消费者健康食物偏好TOP5
图表45.2025年健康管理平台消费者健康饮食营养管理关注重点
图表46.2010-2025年全球家居市场规模
图表47.2016-2030年中国智能家居市场规模及预测
图表48.中国消费者软装家居购买关注因素TOP10
图表49.中国消费者硬装家居购买关注因素TOP10
图表50.中国消费者感兴趣的智能家居功能TOP10
图表51.中国消费者安装智能家居系统的主要原因
图表52.2014-2024年中国居民人均教育文化娱乐消费支出
图表53.2018-2030年中国演出市场规模统计及预测
图表54.2025年中国演唱会观众单次参加演唱会时门票支出平均所占比例分布
图表55.2025年中国演唱会观众能接受的溢价情况
图表56.2000-2024年中国工业增加值情况
图表57.2025年中国工业增加值增长情况
图表58.2021-2025年中国高技术制造业增加值增长情况
图表59.主要国家人工智能战略
图表60.中国人工智能行业利好政策
图表61.2019-2025年中国人工智能市场规模及预测
图表62.2021-2023年中国人工智能行业渗透度
图表63.2025年中国消费者智能可穿戴设备偏好TOP8
图表64.2022-2029年中国智能眼镜市场规模及预测
图表65.中国消费者购买智能眼镜的主要关注因素
图表66.2021-2027年中国机器人行业市场规模及预测
图表67.2019-2027年中国服务型机器人市场规模及预测
图表68.2019-2025年中国扫地机器人市场规模
图表69.2019-2025年中国教育机器人市场规模
图表70.2017-2030年中国数字人核心市场和带动市场规模
图表71.中国数字人相关企业投融事件
图表72.2025年中国AI数字人企业所属行业TOP10
图表73.2025年中国企业AI数字人的主要使用场景
图表74.2025年中国企业使用AI数字人的主要目的
图表75.智能驾驶分级
图表76.2000-2025年中国汽车产量情况
图表77.2015-2029年中国无人驾驶汽车行业市场规模及预测
图表78.2020-2030年中国智能交通产业整体市场规模及预测
图表79.2021-2025年中国智能网联汽车应用服务市场规模
图表80.2022-2030年中国不同驾驶等级渗透率及预测
图表81.2025年中国消费者关注的智能网联汽车主要技术
图表82.2025年中国消费者关注的智能网联汽车主要功能
图表83.消费者视角下，中国智能网联汽车发展存在的核心问题
Figure 1.Trends in China's total population, urban-rural population, and per capita disposable income of residents over the years
Figure 2.Per capita consumption expenditure and its composition of Chinese residents
Figure 3.The market size and forecast of China's emotional economy from 2022 to 2029
Figure 4.Scale and forecast of China's pet economy industry from 2015 to 2028
Figure 5.Scale and forecast of pet food industry in China from 2015 to 2028
Figure 6.Scale and forecast of pet products industry in China from 2018 to 2028
Figure 7.The market size and forecast of pet hospitals in China from 2016 to 2027
Figure 8.The scale and forecast of China's pet grooming industry from 2019
Figure 9.The extent to which Chinese consumers pay attention to the influencing factors of purchasing pet food in 2025
Figure 10.The types of functional pet food purchased by Chinese consumers in 2025
Figure 11.The most concerned factors for Chinese consumers when purchasing pet supplies in 2025
Figure 12.The main channels for Chinese consumers to obtain information related to pet products in 2025
Figure 13.The market size of IP licensing in China from 2015 to 2024
Figure 14.The market size of china's trend toy industry from 2015 to 2024
Figure 15.The scale and forecast of China goods economic market in 2017-2029
Figure 16.Core purchase motivations of China's trend toy consumers in 2025
Figure 17.The top10 priority considerations for China's trend toy consumers when purchasing trend toys in 2025
Figure 18.The top6 product type preferences among China's trend toy
Figure 19.Distribution of outdoor experience participation rates among Chinese consumers
Figure 20.Main drivers of Chinese consumers' participation in outdoor activities
Figure 21.China's snow and ice equipment market size and forecast from 2023 to 2030
Figure 22.Core market size of China's camping economy, 2014-2025
Figure 23.Driven market size of China's camping economy, 2014-2025
Figure 24.Distribution of mainstream camping methods among Chinese consumers
Figure 25.Motivations for Camping Among Chinese Consumers
Figure 26.Distribution of mainstream camping methods among Chinese consumers
Figure 27.Distribution of location preferences among Chinese camping consumers
Figure 28.Scale and Forecast of China's new tea market from 2016 to 2028
Figure 29.Consumer food and taste preferences and condiment purchase concern survey
Figure 30.When do Chinese consumers buy new teas in 2025
Figure 31.Reasons why Chinese consumers will try new new-style tea beverages in 2025
Figure 32.The proportion and reasons why Chinese consumers will not purchase new-style tea beverages in 2025
Figure 33.Changes in the elderly dependency ratio of Chinese residents from 1990 to 2024
Figure 34.Changes and predictions of life expectancy per capita in China from 1990 to 2035
Figure 35.The market aize and forecast of China's elderly care industry from 2018 to 2027
Figure 36.The overall revenue of China's big health industry from 2014 to 2025
Figure 37.The market size and forecast of China's health supplement industry from 2013 to 2027
Figure 38.China's sports goods market size and forecast from 2021 to 2030
Figure 39.Core payment drivers for health management platform consumers in 2025
Figure 40.Core payment drivers for health management platform consumers in 2025
Figure 41.Distribution of the number of health management app usage among consumers in 2025
Figure 42.Core consumer experience of health management apps in 2025
Figure 43.Consumers' main expectations for health management app functions in 2025
Figure 44.The top5 healthy food preferences of Chinese health management platform consumers in 2025
Figure 45.Key focus areas for nutrition management in healthy diets among health management platform consumers in 2025
Figure 46.The global home furnishings market size from 2010 to 2025
Figure 47.The size and forecast of China's smart home market from 2016 to 2030
Figure 48.The TOP10 considerations for Chinese consumers when purchasing soft furnishings
Figure 49.The TOP10 considerations for Chinese consumers when purchasing hard furnishings
Figure 50.The TOP10 smart home features of interest to Chinese consumers
Figure 51.The main reasons why Chinese consumers install smart home systems
Figure 52.China's per capita consumption expenditure on education, culture and recreation of residents from 2014 to 2024
Figure 53.The statistics and forecast of China's performance market size from 2018 to 2030
Figure 54.The distribution of average proportion of ticket expenditure per single concert attendance among chinese concert-goers in 2025
Figure 55.The premium pricing acceptance level among Chinese concert-goers in 2025
Figure 56.Industrial value-added situation in China from 2000 to 2024
Figure 57.Growth in China's industrial value-added for 2025
Figure 58.Growth in value-added of China's high-tech manufacturing sector from 2021 to 2025
Figure 59.Major national AI strategies
Figure 60.Favorable policies for China's AI industry
Figure 61.China's artificial intelligence market size and forecast from 2019 to 2025
Figure 62.Penetration of China's artificial intelligence industry from 2021 to 2023
Figure 63.The Top8 smart wearable device preferences of Chinese consumers in 2025
Figure 64.The market size and forecast of smart glasses in China from 2022 to 2029
Figure 65.The main concerns of Chinese consumers when purchasing smart glasses
Figure 66.The market size and forecast of China's robotics industry from 2021 to 2027
Figure 67.The market size and forecast of China's service robotics industry from 2019 to 2027
Figure 68.The market size of robot vacuum cleaners in china from 2019 to 2025
Figure 69.The market size of educational robots in china from 2019 to 2025
Figure 70.The core market and driving market size of digital humans in China from 2017 to 2030
Figure 71.Investment and financing events in China's digital human industry
Figure 72.The top10 industries of ai digital human enterprises in China for 2025
Figure 73.The main application scenarios of ai digital humans for Chinese enterprises in 2025
Figure 74.The main purposes of Chinese enterprises using ai digital humans in 2025
Figure 75.The smart driving classification levels
Figure 76.The situation of China's automobile production from 2000 to 2025
Figure 77.The market size and forecast of China's autonomous vehicle industry from 2015 to 2029
Figure 78.The market size and forecast of China's intelligent transportation industry as a whole from 2020 to 2030
Figure 79.The market size of application services for intelligent connected vehicles in China from 2021 to 2025
Figure 80.Penetration rate and forecast of different driving license classes in China from 2022 to 2030
Figure 81.The main application scenarios of ai digital humans for Chinese enterprises in 2025
Figure 82.The main functions of intelligent connected vehicles of concern to Chinese consumers in 2025
Figure 83.Core issues in the development of China's intelligent connected vehicles from the consumer perspective
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2025年，中国消费市场在政策协同发力与需求结构升级双重驱动下，实现稳步扩容与质效提升，消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发凸显。市场结构持续优化，服务消费提速，文旅、文体休闲等服务领域保持增长，绿色消费、升级类消费需求也在加速释放，消费市场整体呈现“稳中有进、结构优化、业态创新”的鲜明特征。
根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》数据显示，情绪经济赛道以2.72万亿元市场规模成为增长新引擎，宠物经济、潮玩经济、户外经济及新式茶饮分别凭借情感寄托、IP社交、场景疗愈与文化出海属性快速扩容；品质生活赛道呈现多元化升级态势，银发经济从“养老”向“享老”跃迁，2025年养老产业市场规模达16.1万亿元，健康消费向主动预防转型，精准饮食、品质家居、文化娱乐消费持续升温；智能科技赛道迎来爆发期，原生AI终端密集上市，数字人核心市场规模达480.6亿元，服务机器人场景化应用加速，智能网联汽车构建移动第三智能空间，技术正深度重塑消费体验。
艾媒咨询分析师认为，未来消费市场扩容提质态势将持续巩固，五大新兴趋势值得重点关注：①下沉市场从人口红利转向价值红利，“品质下沉”与“体验下沉”成为新方向；②“AI+”全场景融合催生个性化生活管家服务，重构消费服务模式；③虚实融合加速推进，数字资产与实体消费边界逐步模糊；④可持续消费从理念渗透走向全链路行动闭环，绿色低碳成为产业共识；⑤生态化出海成为主流，企业加速构建全球化价值共生体系。
In 2025, China's consumer market achieved steady expansion and quality-efficiency improvements driven by the synergistic force of policies and the upgrading of demand structure. Consumption has played an increasingly prominent role as the "ballast" of economic growth. The market structure has continued to optimize, with service consumption accelerating its growth. Service sectors such as culture and tourism, sports, and leisure maintained expansion, while demand for green consumption and premium consumption also accelerated its release. The consumer market as a whole exhibited distinct characteristics of "stability with progress, structural optimization, and format innovation."
According to the latest data from White paper on China's new consumption trends in 2026 released by the global third-party new economy industry data mining and analysis agency iiMedia Research, the emotional economy sector, with a market size of 2.72 trillion yuan, has emerged as a new engine of growth. Pet economy, trend toy economy, outdoor economy, and new-style tea drinks have expanded rapidly, leveraging attributes such as emotional attachment, IP social interaction, scene-based healing, and cultural export. The quality lifestyle sector shows a trend of diversified upgrading, with the silver-haired economy transitioning from "elderly care" to "enjoyable aging." In 2025, the elderly care industry's market size reached 16.1 trillion yuan. Health consumption is shifting toward proactive prevention, while precise nutrition, quality home living, and cultural entertainment consumption continue to gain momentum. The smart technology sector is experiencing an explosive period, with the launch of native AI terminals, the core market size of digital humans reaching 48.06 billion yuan, accelerated scenario-based applications of service robots, and smart connected vehicles constructing a mobile third intelligent space. Technology is deeply reshaping the consumer experience.
iiMedia Research analysts believe that the trend of expansion and quality improvement in the consumer market will continue to solidify in the future, with five emerging trends worthy of close attention:①The sinking market is shifting from a demographic dividend to a value dividend, with "quality down-reaching" and "experience down-reaching" emerging as the new focal points.②The full-scenario integration of "AI+" is giving rise to personalized life concierge services, fundamentally reconstructing consumer service models.③The convergence of the virtual and real worlds is accelerating, gradually blurring the boundaries between digital assets and physical consumption.④Sustainable consumption is evolving from conceptual penetration to a full-chain action cycle, with green and low-carbon practices becoming an industry-wide consensus.⑤Ecosystem-based global expansion is becoming mainstream, as enterprises accelerate the establishment of a global value co-creation system.
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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