艾媒咨询 | 2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告
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在政策驱动和市场需求转变升级下，中国母婴消费行业市场规模不断扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国母婴消费市场规模达76299亿元，预计2027年达到89149亿元。在移动互联时代，新生代妈妈触媒方式多样化，母婴类APP在她们的生活中扮演着越来越重要的角色。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国新生代妈妈较常使用的APP类型中，母婴类APP占比高达66.1%，成为她们学习和分享母婴知识（77.9%用户主要目的）的首选平台。
Under the policy-driven and market demand transformation and upgrading, the market scale of China's maternal and child consumption industry has been expanding. According to iiMedia Research, China's maternal and child consumption market will reach 7,629.9 billion yuan in 2024 and is expected to reach 8,914.9 billion yuan in 2027. In the era of mobile Internet, the new generation of mothers have diversified media methods, and maternal and infant apps are playing an increasingly important role in their lives. According to iiMedia Research's survey data, among the types of apps commonly used by new generation mothers in China, maternal and infant apps account for 66.1%, becoming the first choice platform for them to learn and share maternal and infant knowledge (the main purpose of 77.9% of users).
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章节目录：
一、中国新生代妈妈群体生活生育背景研究
1.新生代妈妈群体定义
2.中国女性受教育程度逐步提升
3.中国居民人均可支配收入逐年增长
4.中国居民消费能力快速增长，消费升级趋势显现
5.中国居民人均教育文化娱乐和人均医疗保健支出逐年增长
6.互联网深入渗透，网络成为居民生活必需
7.中国母婴消费市场规模稳步增长
8.新生代女性群体逐渐进入适婚适育年龄
二、中国新生代不同类型妈妈群体触媒场景分析
1.中国新生代不同类型妈妈群体画像
2.中国新生代不同类型妈妈群体一天24小时全景分析
2.1全职妈妈工作日一天24小时全景分析
2.2全职妈妈周末一天24小时全景分析
2.3职场白领妈妈工作日一天24小时全景分析
2.4职场白领妈妈周末一天24小时全景分析
2.5小镇妈妈工作日一天24小时全景分析
2.6小镇妈妈周末一天24小时全景分析
2.7精致妈妈工作日一天24小时全景分析
2.8精致妈妈周末一天24小时全景分析
3.中国新生代妈妈群体细分触媒场景情况分析
3.1母婴类APP在新生代妈妈中受欢迎，且夜间使用频繁
3.2中国新生代妈妈母婴APP的使用时长变化较为稳定
3.3中国新生代妈妈偏向个性化、高质量的社交媒体类APP
3.4母婴APP已成为新生代妈妈获取信息和交流的重要平台
4.新生代妈妈群体不同母婴APP使用感知调查
4.1新生代妈妈不同母婴APP使用感知调查
4.2新生代妈妈群体妈妈网孕育APP使用感知调研
4.3母婴APP的市场竞争格局
三、 中国新生代妈妈细分触媒场景下营销建议
1.大脑记忆多元化，多场景多渠道触达对记忆加持作用
2.利用母婴APP进行整合营销的重要性分析
3.全职妈妈营销策略——沉浸式体验，打造品牌印象
4.职场白领妈妈营销策略——高效信息浏览，快速商品决策
5.小镇妈妈营销策略——权威内容保障，多元产品选择
6.精致妈妈营销策略——专业化种草，跨平台整合营销
四、 中国新生代妈妈细分场景整合营销必要性与启发展望
1.政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长
2.整合营销必要性与启发展望
图表目录：
图表1 2010-2022年中国普通本专科在校女生人数及所占比重
图表2 2010-2022年中国研究生在校女生人数及所占比重
图表3 1978-2024年中国居民人均可支配收入及增长率
图表4 1978-2024年中国居民消费支出和居民人均服务性消费支出及增长率
图表5 1998-2024年中国居民人均教育文化娱乐支出及增长率
图表6 1998-2024年中国居民人均医疗保健支出及增长率
图表7 2016-2024年中国网民规模和互联网普及率
图表8 2011年-2024年中国出生人口数
图表9 2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测
图表10 第七次人口普查出生人口按女性生育年龄分布图
图表11 第七次人口普查出生人口胎次分布图
图表12 中国新生代妈妈使用的APP类型
图表13 中国新生代妈妈使用各类型APP的时间分布
图表14 中国新生代妈妈工作日不同APP使用时长分布
图表15 中国新生代妈妈不同类型APP使用持续性
图表16 中国新生代妈妈使用不同APP的目的
图表17 中国新生代妈妈认为不同APP使用时的缺点
图表18 中国新生代妈妈使用母婴APP的目的
图表19 中国新生代妈妈使用母婴APP的感受
图表20 中国新生代妈妈了解和使用过的母婴APP
图表21 中国新生代妈妈给使用过的母婴APP的评分
图表22 中国新生代妈妈群体妈妈网孕育APP使用感知调研
图表23 2024年年度母婴市占率及月活用户排行榜TOP5
图表24 针对全职妈妈的营销矩阵建议
图表25 针对职场白领妈妈的营销矩阵建议
图表26 针对小镇妈妈的营销矩阵建议
图表27 针对精致妈妈的营销矩阵建议
figure1 The number and proportion of female students in colleges and universities in China from 2010 to 2022
figure2 The number and proportion of female graduate students in China from 2010 to 2022
figure3 Per capita disposable income and growth rate of Chinese residents from 1978 to 2024
figure4 Growth rate of household consumption expenditure and per capita consumption expenditure on services in China from 1978 to 2024
figure5 Per capita expenditure on Education, Culture and Entertainment of Chinese residents and its growth rate from 1998 to 2024
figure6 Growth rate of per capita health care expenditure in China from 1998 to 2024
figure7 Size of Internet users and Internet penetration rate in China from 2016 to 2024
figure8 Number of births in China from 2011 to 2024
figure9 Scale and forecast of China's maternal and infant consumption market from 2018 to 2027
figure10 Distribution of births by age at birth in the seventh Census
figure11 Birth size distribution map of the 7th Census
figure12 Types of apps used by the new generation of Chinese mothers
figure13 he time distribution of the new generation of Chinese mothers using different types of apps
figure14 Distribution of working hours of different apps used by new generation mothers in China
figure15 The new generation of Chinese mothers continue to use different types of apps
figure16 The purpose of different apps used by Chinese new generation mothers
figure17 The new generation of Chinese mothers see drawbacks in using different apps
figure18 The purpose of the new generation of Chinese mothers to use the mother and baby APP
figure19 The experience of new generation of Chinese mothers using the mother and baby APP
figure20 The mother and baby APP that the new generation of Chinese mothers know and use
figure21 The rating given by the new generation of Chinese mothers to the used mother-and-baby apps
figure22 Survey on the perception of MaMaWang APP use among new generation mothers in China
figure23 TOP5 maternal and infant market share and monthly active users in 2024
figure24 Marketing matrix recommendations for stay-at-home moms
figure25 Marketing matrix suggestions for white-collar mothers in the workplace
figure26 Marketing matrix recommendations for small-town moms
figure27 Marketing matrix recommendations for delicate moms
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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