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艾媒报告|2019年中国导购电商行业用户行为数据与标杆案例研究报告

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服       务
报告参数
50页   37个图表   PDF
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
报告编码
IM38853
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本研究报告涉及企业/品牌/案例:聚划算,淘宝,天猫,网易考拉,天猫,唯品会,1号店,京东,返利网,淘粉吧,卷皮网,折800,小红书,美丽说,蘑菇街,粉象生活,美丽修行,花生日记,DOSH,Goxip,在家ZAIJIA, YOHO!有货,WhatsMode,美时互享,礼物说,山茶花,蜜桔妈妈,氧气Bra

2018年中国导购电商用户规模已突破3亿人,主流导购电商平台,尤其是价格优惠类导购电商平台,在销售表现上快速增长势头,且导购电商APP用户大促期间日均活跃用户增长率也达到11.6%。而在城市销售表现上,导购电商平台在节日营销期间更聚焦于下沉城市。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,一线城市销量占比仅为26.7%。导购电商平台在非一线城市的发展,是带动其“618”销售创新高的重要动力。

In 2018, the scale of China's shopping guide e-commerce users has exceeded 300 million. The mainstream shopping guide e-commerce platform, especially the price-concession shopping guide e-commerce platform, has a rapid growth in sales performance, and the daily e-commerce APP users are active during the period. User growth rate also reached 11.6%. In terms of urban sales performance, the shopping guide e-commerce platform is more focused on sinking cities during holiday marketing. According to iiMedia Research, first-tier cities accounted for only 26.7% of sales. The development of the shopping guide e-commerce platform in non-first-tier cities is an important driving force for the sales of its “618”.

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报告目录
一、 中国导购电商行业发展背景
1. 中国导购电商行业发展历程概览
2. 2019中国导购电商行业发展PEST分析
3. 2019中国电商行业痛点推动导购电商发展
4. 2019中国导购电商发展优势分析
5. 2019中国导购电商行业图谱
二、2019中国导购电商行业市场概况
1. 中国网络零售市场规模调查数据分析
2. 中国手机网购用户规模大数据监测分析
3. 中国导购电商用户规模大数据监测分析
4. 中国导购电商平台盈利模式及商业价值
5. 中国导购电商行业资本关注度分析
三、2019中国导购电商行业用户行为研究
1. 2019中国导购电商平台用户认知调查数据
2. 2019中国导购电商用户关注品类调查数据
3. 2019中国导购电商平台用户广告偏好调查数据
4. 2019中国导购电商平台用户分享意愿调查数据
5. 2019中国导购电商节日推广方式用户参与意愿调查
6. 2019中国导购电商节日推广产品用户转化调查数据
7. 2019中国导购电商平台消费群体大数据监测
四、2019中国导购电商行业运营模式分析
1. 2019中国导购电商平台运营模式对比
2. 内容驱动类典型案例一:什么值得买(一)
3. 内容驱动类典型案例一:什么值得买(二)
4. 内容驱动类典型案例二:蘑菇街(一)
5. 内容驱动类典型案例二:蘑菇街(二)
6. 价格驱动类典型案例一:淘粉吧(一)
7. 价格驱动类典型案例一:淘粉吧(二)
8. 价格驱动类典型案例二:聚划算(一)
9.价格驱动类典型案例二:聚划算(二)
10. 导购电商平台模式对比
五、中国导购电商行业发展趋势分析
1. 2019中国导购电商平台潜在危机(一)
2. 2019中国导购电商平台潜在危机(二)
3. 2019中国导购电商行业发展趋势分析(一)
4. 2019中国导购电商行业发展趋势分析(二)
5. 2019中国导购电商行业发展趋势分析(三)
图表目录
图2-1 2014-2018年中国网络零售市场规模及增幅
图2-2 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2-3 2015-2020中国导购电商用户规模及预测
图3-1 2019中国网民对导购电商平台认知情况
图3-2 2019中国导购电商平台用户关注商品类型分布
图3-3 2019中国导购电商平台用户对平台广告信息链接方式偏好
图3-4 2019中国导购电商用户发布商品使用心得意愿
图3-5 2019中国导购电商用户“618”参与导购平台活动方式
图3-6 2019中国导购电商用户“618”在导购平台消费商品种类
图3-7 2019中国导购电商用户性别分布
图3-8 2019中国导购电商用户月收入分布
图3-9 2019中国导购电商用户年龄分布
图4-1 “什么值得买”业务模式
图4-2 “什么值得买”一波三折的上市历程
图4-3 2016-2018年“什么都得买”营业收入、净利润及综合毛利率
图4-4 2018—2019财年蘑菇街净亏损金额(单位:亿元)
图4-5 2018—2019财年蘑菇街佣金收入和营销收入金额(单位:亿元)
图4-6 蘑菇街运营方式
图4-7 蘑菇街供应链池
图4-8 淘粉吧APP主要业务频道
图4-9 2014-2018年淘粉吧营收情况
图4-10 聚划算发展历程主要事件
图4-11 聚划算平台业务运营模式
图5-1 2019中国导购电商用户“618”对平台活动不满因素调查
图5-2 淘宝导购与电商平台联结图
表2-1 2018年-2019年7月中国导购电商行业融资状况
表4-1 导购电商平台对比

  2018年中国导购电商用户规模已突破3亿人,在市场不断发展情况下,电商行业的“618”大促战火也蔓延至导购电商领域。2019年“618”期间,主流导购电商平台,尤其是价格优惠类导购电商平台,在销售表现上快速增长势头,且导购电商APP用户大促期间日均活跃用户增长率也达到11.6%。而在城市销售表现上,导购电商平台“618”期间更聚焦于下沉城市。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,一线城市销量占比仅为26.7%。导购电商平台在非一线城市的发展,是带动其“618”销售创新高的重要动力。

  In 2018, the scale of China Shopping Guide E-Commerce users has exceeded 300 million. With the continuous development of the market, the ‘618’ promotion campaign in the e-commerce industry has spread to the shopping guide e-commerce field. During the period of ‘618’ in 2019, the mainstream shopping guide e-commerce platform, especially the price-concession shopping guide e-commerce platforms, grew rapidly in sales performance, and the growth rate of average daily active users of shopping guide e-commerce APPs reached 11.6% during the promotion. In terms of urban sales performance, shopping guide e-commerce platform focused more on sinking cities during the ‘618’ period. As the data of iiMedia Research showed, sales in first-tier cities accounted for only 26.7%. The development of shopping guide e-commerce platforms in non-first-tier cities is an important driving force for its ‘618’ sales performance reaching high record.

  核心观点

导购电商平台监测数据报告

  以下为报告内容:

导购电商平台监测数据报告目录

  导购电商市场稳步发展,2018年用户规模超3亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国导购电商的用户人数已达到3.03亿人,预计2019年的用户规模将达到3.45亿人。艾媒咨询分析师认为,由于消费观念的转变和不同消费群体的崛起,导购电商平台用户规模扩大。同时,“618”、“双十一”等电商行业刺激用户增长的方式逐渐延伸至细分领域,近年来发展迅速的导购电商平台在大促中表现较为突出。

导购电商市场稳步发展

  “618”战火蔓延至导购电商领域

  淘粉吧“618” :形式多样 福利丰厚

  淘粉吧“618” : 大促战果累累

  聚划算“618” : 聚焦拼团热

  返利网“618” : 共为用户节省超8000万元

  蘑菇街:“618”直播带货量激增

  “618”期间淘粉吧订单量同比增速领先

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“618”当天,淘粉吧的订单量同去年相比增长了128.5%;聚划算全网订单量同比增长106%;返利网的订单数量同比增长了30.4%。艾媒咨询分析师认为,导购电商在电商市场中占据着重要的一席,但不同平台间存在竞争关系,可以预见的是在较为有特色的优秀平台中,订单量仍会逐年攀升。

  “618”期间价格优惠导购类平台成交额增速快

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,淘粉吧在大促期间单日成交额同比增长108.8%。艾媒咨询分析师认为,这也与该导购电商平台所采取的多元的吸客手段与较大力度的优惠活动有关。

  导购电商平台“618”期间下沉城市销售表现良好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,此次“618”大促中,导购电商用户在二三线城市的消费比例超过了一线城市,一线城市的消费占比仅是26.7%,而二线城市的占比已高达42.0%。艾媒咨询分析师认为,非一线城市销售表现良好,是带动“618”销售创新高的重要动力,未来导购电商平台的竞争或更聚焦于下沉城市市场。

  2019年6月导购电商月活用户环比增速达2.7%

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2019年“618”大促期间,导购电商平台月均活跃用户量环比增长2.7%。艾媒咨询分析师认为,随着“618”大促持续时间加长,不仅方便顾客选购,也能有效刺激月活,增加活动期间订单量。

  “618”大促期间导购电商APP月活用户环比增速对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2019年“618”大促期间,聚划算APP月活跃用户增长率最高,为8.7%,淘粉吧紧随其后,月活用户增长率为7.0%。艾媒咨询的分析师认为,虽然整体来说“618”大促有利于提升导购电商平台用户月活跃度,但平台间对用户的争夺也在“618”期间更为激烈,平台实力更强、活动力度更大的导购电商APP会拥有更高的活跃用户数。

  “618”期间导购电商APP日均活跃用户数攀升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在此次“618” 大促中,用户使用各大导购平台的日均活跃度环比增长率为11.6%,呈现较大幅度提升。艾媒咨询分析师认为,这一数据可以体现出用户在导购平台的上的日活跃度有所增加,这也与丰富的获客手段与优惠的促销福利有关。

  “618”期间导购电商APP日均活跃用户数攀升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在此次“618” 大促中,淘粉吧APP日均活跃用户增长率最高,达到13.1%,聚划算、返利网的增长率紧随其后,分别为12.4%、11.6%。艾媒咨询的分析师认为,较高的日活跃度与这些平台所采取的丰富的获客手段与优惠的促销福利有关。

  “618”期间导购电商APP日均使用时长达半小时

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在此次“618”大促中,用户每天在导购平台上的日均使用时长可达29分钟。艾媒咨询分析师认为,随着导购电商平台的不断完善发展以及消费方式的多元化,消费者对于导购电商的粘度可能会越来越高,但保持高粘性也同时要求导购电商平台不断优化自身的用户体验。

  晚间为导购电商APP高频使用时间段

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在大促期间用户在18-24点使用平台的比例最大,可达42.2%,同时12-18点和6-12点所占的比例也分别为37.1%,36.7%。艾媒咨询分析师认为,晚间休息时间是用户进行网上购物行为的高峰期,导购电商平台可利用用户购物行为规律巧妙设置促销活动时间点,以起到更好获客效果。

  “618”大促期间用户次日留存率

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,“什么值得买” 的次日留存率在各大导购电商平台身居榜首,比例达到了42.0%,折800紧随其后,留存率最低的就是聚划算,仅为5.7%。艾媒咨询分析师认为,各导购电商平台推出的活动强度与密度,与接收的订单量,都影响了次留率。而留存率越高,也代表着较高的用户粘性。

  导购电商节日大促发展情况点评

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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