艾媒报告|2019年中国导购电商行业用户行为数据与标杆案例研究报告-新零售行业研究报告-艾媒报告中心

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本研究报告涉及企业/品牌/案例：聚划算，淘宝，天猫，网易考拉，天猫，唯品会，1号店，京东，返利网，淘粉吧，卷皮网，折800，小红书，美丽说，蘑菇街，粉象生活，美丽修行，花生日记，DOSH,Goxip,在家ZAIJIA, YOHO！有货，WhatsMode,美时互享，礼物说，山茶花，蜜桔妈妈，氧气Bra

2018年中国导购电商用户规模已突破3亿人，主流导购电商平台，尤其是价格优惠类导购电商平台，在销售表现上快速增长势头，且导购电商APP用户大促期间日均活跃用户增长率也达到11.6%。而在城市销售表现上，导购电商平台在节日营销期间更聚焦于下沉城市。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一线城市销量占比仅为26.7%。导购电商平台在非一线城市的发展，是带动其“618”销售创新高的重要动力。

In 2018, the scale of China's shopping guide e-commerce users has exceeded 300 million. The mainstream shopping guide e-commerce platform, especially the price-concession shopping guide e-commerce platform, has a rapid growth in sales performance, and the daily e-commerce APP users are active during the period. User growth rate also reached 11.6%. In terms of urban sales performance, the shopping guide e-commerce platform is more focused on sinking cities during holiday marketing. According to iiMedia Research, first-tier cities accounted for only 26.7% of sales. The development of the shopping guide e-commerce platform in non-first-tier cities is an important driving force for the sales of its “618”.

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一、中国导购电商行业发展背景
1. 中国导购电商行业发展历程概览
2. 2019中国导购电商行业发展PEST分析
3. 2019中国电商行业痛点推动导购电商发展
4. 2019中国导购电商发展优势分析
5. 2019中国导购电商行业图谱
二、2019中国导购电商行业市场概况
1. 中国网络零售市场规模调查数据分析
2. 中国手机网购用户规模大数据监测分析
3. 中国导购电商用户规模大数据监测分析
4. 中国导购电商平台盈利模式及商业价值
5. 中国导购电商行业资本关注度分析
三、2019中国导购电商行业用户行为研究
1. 2019中国导购电商平台用户认知调查数据
2. 2019中国导购电商用户关注品类调查数据
3. 2019中国导购电商平台用户广告偏好调查数据
4. 2019中国导购电商平台用户分享意愿调查数据
5. 2019中国导购电商节日推广方式用户参与意愿调查
6. 2019中国导购电商节日推广产品用户转化调查数据
7. 2019中国导购电商平台消费群体大数据监测
四、2019中国导购电商行业运营模式分析
1. 2019中国导购电商平台运营模式对比
2. 内容驱动类典型案例一：什么值得买（一）
3. 内容驱动类典型案例一：什么值得买（二）
4. 内容驱动类典型案例二：蘑菇街（一）
5. 内容驱动类典型案例二：蘑菇街（二）
6. 价格驱动类典型案例一：淘粉吧（一）
7. 价格驱动类典型案例一：淘粉吧（二）
8. 价格驱动类典型案例二：聚划算（一）
9．价格驱动类典型案例二：聚划算（二）
10. 导购电商平台模式对比
五、中国导购电商行业发展趋势分析
1. 2019中国导购电商平台潜在危机（一）
2. 2019中国导购电商平台潜在危机（二）
3. 2019中国导购电商行业发展趋势分析（一）
4. 2019中国导购电商行业发展趋势分析（二）
5. 2019中国导购电商行业发展趋势分析（三）
图表目录
图2-1 2014-2018年中国网络零售市场规模及增幅
图2-2 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2-3 2015-2020中国导购电商用户规模及预测
图3-1 2019中国网民对导购电商平台认知情况
图3-2 2019中国导购电商平台用户关注商品类型分布
图3-3 2019中国导购电商平台用户对平台广告信息链接方式偏好
图3-4 2019中国导购电商用户发布商品使用心得意愿
图3-5 2019中国导购电商用户“618”参与导购平台活动方式
图3-6 2019中国导购电商用户“618”在导购平台消费商品种类
图3-7 2019中国导购电商用户性别分布
图3-8 2019中国导购电商用户月收入分布
图3-9 2019中国导购电商用户年龄分布
图4-1 “什么值得买”业务模式
图4-2 “什么值得买”一波三折的上市历程
图4-3 2016-2018年“什么都得买”营业收入、净利润及综合毛利率
图4-4 2018—2019财年蘑菇街净亏损金额（单位：亿元）
图4-5 2018—2019财年蘑菇街佣金收入和营销收入金额（单位：亿元）
图4-6 蘑菇街运营方式
图4-7 蘑菇街供应链池
图4-8 淘粉吧APP主要业务频道
图4-9 2014-2018年淘粉吧营收情况
图4-10 聚划算发展历程主要事件
图4-11 聚划算平台业务运营模式
图5-1 2019中国导购电商用户“618”对平台活动不满因素调查
图5-2 淘宝导购与电商平台联结图
表2-1 2018年-2019年7月中国导购电商行业融资状况
表4-1 导购电商平台对比

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。