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艾媒报告|2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39043
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艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩直播首秀吸引了广泛关注,关键词“罗永浩”的热度在4月1日直播当天飙升,网络热度指数峰值达到2419,“罗永浩口误”,“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的网络热度。经过充分预热并借助名人效应,直播累计观看人数超4800万人,达到1.7亿元交易额,订单量超90万件,且转化交易效果明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,关注罗永浩直播的网民七成为80/90后,六成认为罗永浩更适合带货消费电子类产品,超六成网民因好奇观看直播,超五成对直播表示满意。艾媒咨询分析师认为,罗永浩此次直播将推动中国直播电商行业的普及和发展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播电商行业市场规模大且增长迅速,2019年市场规模达到4338亿元,受此次直播和疫情的影响,预计市场规模将大幅提升至9160亿元。同时长期来看,为提升转化率,电商直播应注意品牌口碑和商品质量。

As the data of iiMedia Public Opinion Monitoring system showed, Yonghao Luo's First E-Commerce Livestreaming show attracted wide attention. The Internet heat index of keyword "Luo Yonghao" soared on the day of the show on April 1, and the peak of the index reached 2419. "Luo Yonghao misreading", "Luo Yonghao bowed" and other topics also has a high degree of Internet heat index. After fully warming up and taking advantage of the celebrity effect, the cumulative number of the E-Commerce Livestreaming show viewers exceeded 48 million, and the show reached a transaction volume of 170 million yuan, which order volume exceeded 9 miillion and conversion transaction effect was obvious. As the data of iiMedia Research showed, over 70% of netizens who followed Yonghao Luo's E-Commerce Livestreaming show are 20 to 40 years old, 60% believed that Yonghao Luo is more suitable for selling consumer electronics products, over 60% watched live broadcast because of curiosity, and over 50% expressed satisfaction with the E-Commerce Livestreaming show. iiMedia Consulting analysts believe that Yonghao Luo's E-Commerce Livestreaming show will promote the popularization and development of China's Livestreaming E-Commerce industry. According to data from iiMedia Research, China's Livestreaming E-Commerce industry has a large and rapidly growing market, which reached 433.8 billion yuan in 2019. Affected by the live broadcast and the COVID-19 epidemic, the market size is expected to increase to 916 billion yuan. At the same time, in the long run, in order to improve the conversion rate, E-Commerce Livestreaming show should pay attention to brand reputation and product quality.

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报告目录
一、“罗永浩直播带货首秀”动态数据监测
1.“罗永浩首秀直播带货”引广泛关注
2.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀情况
3.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀直播间在线人数分析
4.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀各时段商品订单量和销售额
5.“罗永浩”网络热度指数和主题词云分布
6.2020年4月1日“罗永浩”网络热度指数分析
7.2020年4月1日罗永浩直播带货首秀商品销售转化情况
8.罗永浩带货后品牌商品口碑情况
二、“罗永浩直播带货首秀”网民态度调研
1.2020中国关注“罗永浩直播带货首秀”网民画像
2.2020“罗永浩直播带货首秀”观众主要观看原因调查
3.2020中国网民关于罗永浩适合带货产品类型看法调查
4.2020“罗永浩直播带货首秀”观众满意度及未来前景调查
三、“罗永浩直播带货首秀”观点评论
1.2020年中国直播电商行业市场规模预测
2.“罗永浩直播带货首秀”观点评论
图表目录
图表1:2020年4月1日罗永浩直播带货首秀相关数据
图表2:2020年4月1日罗永浩直播带货首秀直播间在线人数
图表3:2020年4月1日罗永浩直播带货首秀各时段商品订单量和销售额
图表4:“罗永浩”网络热度指数
图表5:“罗永浩”主题词云分布
图表6:2020年4月1日“罗永浩”网络热度指数
图表7:2020年4月1日罗永浩直播带货首秀商品销售转化情况
图表8:2020中国网民关于“罗永浩直播带货首秀”关注情况调查
图表9:2020中国关注“罗永浩直播带货首秀”网民画像
图表10:2020“罗永浩直播带货首秀”观众主要观看原因调查
图表11:2020中国网民关于罗永浩适合带货产品类型看法调查
图表12:2020“罗永浩直播带货首秀”观众满意情况调查
图表13:2020中国网民关于罗永浩未来直播带货前景态度调查
图表14:2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测
Contents
Figure1:Relevant Data of Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestream Show in Apr 1st , 2020
Figure2:Scale of Audience of Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestreaming Show in Apr 1st , 2020
Figure3:Orders and Sales During Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestreaming Show in Apr 1st , 2020
Figure4:Internet Heat Index of ‘Yonghao Luo’
Figure5:Distribution of Word Cloud of ‘Yonghao Luo’
Figure6:Internet Heat Index of ‘Yonghao Luo’ in Apr 1st , 2020
Figure7:Condition of Transfer Rate of Goods of Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestream Show in Apr 1st , 2020
Figure8:Survey of the Concerns about Yonghao Luo’s First E-commerce Livestreaming Show of China Netizens in 2020
Figure9:Distribution of China Netizens who Concerns about Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestreaming Show in 2020
Figure10:Survey of the Main Reasons for Audience of Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestreaming Show in 2020
Figure11:Survey of Thoughts of the Suitable Goods for Yonghao Luo’s E-Commerce Livestreaming Show by China Netizens in 2020
Figure12:Survey of the Satisfaction of the Audience for the Yonghao Luo’s First E-Commerce Livestreaming Show in 2020
Figure13:Survey of the Attitudes towards the Future of Yonghao Luo’s E-Commerce Livestreaming Show of China Netizens in 2020
Figure14:Market Scale and Forecast of China Live Streaming E-commerce Industry in 2017-2020

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,罗永浩直播首秀吸引了广泛关注,关键词“罗永浩”的热度在4月1日直播当天飙升,网络热度指数峰值达到2419,“罗永浩口误”,“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的网络热度。经过充分预热并借助名人效应,直播累计观看人数超4800万人,达到1.7亿元交易额,订单量超90万件,且转化交易效果明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,关注罗永浩直播的网民七成为80/90后,近六成认为罗永浩更适合带货消费电子类产品,超六成网民因好奇观看直播,超五成对直播表示满意。艾媒咨询分析师认为,罗永浩此次直播将推动中国直播电商行业的普及和发展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播电商行业市场规模大且增长迅速,2019年市场规模达到4338亿元,受此次直播和疫情的影响,预计市场规模将大幅提升至9160亿元。同时长期来看,为提升转化率,电商直播应注意品牌口碑和商品质量。

  As the data of iiMedia Public Opinion Monitoring system showed, Yonghao Luo's First E-Commerce Livestreaming show attracted wide attention. The Internet heat index of keyword "Luo Yonghao" soared on the day of the show on April 1, and the peak of the index reached 2419. "Luo Yonghao misreading", "Luo Yonghao bowed" and other topics also has a high degree of Internet heat index. After fully warming up and taking advantage of the celebrity effect, the cumulative number of the E-Commerce Livestreaming show viewers exceeded 48 million, and the show reached a transaction volume of 170 million yuan, which order volume exceeded 9 miillion and conversion transaction effect was obvious. As the data of iiMedia Research showed, over 70% of netizens who followed Yonghao Luo's E-Commerce Livestreaming show are 20 to 40 years old, 60% believed that Yonghao Luo is more suitable for selling consumer electronics products, over 60% watched live broadcast because of curiosity, and over 50% expressed satisfaction with the E-Commerce Livestreaming show. iiMedia Consulting analysts believe that Yonghao Luo's E-Commerce Livestreaming show will promote the popularization and development of China's Livestreaming E-Commerce industry. According to data from iiMedia Research, China's Livestreaming E-Commerce industry has a large and rapidly growing market, which reached 433.8 billion yuan in 2019. Affected by the live broadcast and the COVID-19 epidemic, the market size is expected to increase to 916 billion yuan. At the same time, in the long run, in order to improve the conversion rate, E-Commerce Livestreaming show should pay attention to brand reputation and product quality.

  核心观点

  罗永浩直播首秀观众超4800万,关注人群七成为80/90后。2020年4月1日罗永浩首次直播电商带货,其观看人数超4800万人,热度惊人。而关注人群中,七成为25-40岁网民,这部分人群在职场发展已有一定时间且对互联网行业较为敏感,成为关注主力。

  名人效应带来商品销售转化率高,但长期仍需关注商品质量。罗永浩通过名人效应,为直播带货带来高转化率,销售额超1.7亿元。但其带货部分品牌评价较低,网络口碑均不到40,长期来看,名人入局直播带货的关注度会消退,未来质量才是商品转化关键。

  超六成观众因好奇观看罗永浩直播,53.8%表示对直播满意。62.2%的受访观众表示出于好奇凑热闹的心理观看罗永浩首场直播带货,名人效应带来的噱头成为吸引观众关键。但罗永浩拥有较好的粉丝积累,且能够制造话题,其属性结合直播方式销售,为观众带来较好观感,53.8%受访关注表示对直播满意。

  以下为报告节选内容:

  “罗永浩首秀直播带货”引广泛关注

  2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。

  罗永浩直播首秀带货超90万件

  数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为,罗永浩直播带货从网络透露、正式公布,至最终直播,经过充分预热,加上其带来的名人效应,首场直播成功引来大量关注,且转化交易效果明显。

  开播后半小时“老罗”直播间迎来观看人数峰值

  数据显示,罗永浩首场直播带货通过噱头吸引广泛关注,直播间在线人数在20点20分左右达到峰值276.3万人后波动下滑。但在热度过后,观看人数开始下降,23:00直播结束时直播间只剩80万人。

  直播带货助推“老罗”网络热度

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升,网络热度峰值为2419。相关讨论词中,“老罗”、“一哥”提及比例最高,分别为13.5%及12.7%;关于“口误”、“鞠躬”提及比例也分别达到10.0%及7.6%。

  直播当日“罗永浩”网络热度峰值超2000

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年1日直播当日关键词“罗永浩”在直播开始后,即20点后呈现持续上升势头,当日网络热度峰值达到2141。

  罗永浩带货后品牌商品口碑普遍较低

  超三成网民关注“老罗”首秀,七成为80/90后

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,49.3%的受访网民对罗永浩直播带货首秀表示关注,其中强烈关注网民占比达13.5%。关注人群中,61.9%为男性网民,80后及90后(不包括95后)网民占比也达到69.4%。艾媒咨询分析师认为,罗永浩作为互联网界名人,其参与至热门的直播电商领域受到广泛关注,而80/90后这批在职场已有一定发展时间且对互联网行业较为敏感的人群成为关注主力。

  近六成网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为罗永浩更适合带货消费电子产品,占比59.5%,认为其更适合带货智能家居和电子配件商品的网民占比也分别达到50.8%及42.1%。艾媒咨询分析师认为,罗永浩作为锤子科技的创始人及互联网行业知名人士,其对于电子产品的带货推销更容易受到消费者认可,结合其粉丝群体,转化效率较高。

  名人效应促进直播电商行业快速发展

  艾媒咨询分析师认为,直播电商结合中国在线直播行业的兴起和网民娱乐习惯的变化,通过直接展示商品情况对商品进行销售,市场发展前景较好。而罗永浩此次入局,给直播电商行业带来更高关注度,对行业发展有良好的促进作用。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,直播电商2020年市场规模有望超过9000亿元。

  “罗永浩直播带货首秀”观点评论

  名人带货带来关注度,但长久来看需要注重直播质量

  罗永浩自身的名人效应、多手段的营销和平台的大力支持使此次直播受到了广泛关注。但此次直播存在内容不充实、品牌本身存在争议、产品价格偏高等问题,对粉丝或是直播电商消费者都缺乏吸引力,直播在线人数随时间逐渐下降在所难免。艾媒咨询分析师认为,长久来看,仅靠名人效应是不够的,更需要通过对产品的谨慎选择,展现有特色的销售方式,提供较低的价格等提高直播质量;不同的用户群体需求特征也是值得深度匹配和挖掘。

  主播和品牌口碑互相影响

  艾媒咨询分析师认为,此次直播中品牌曾受行政处罚一事引发舆论对该直播质量和可信度的质疑。对于消费者来说,主播和品牌的口碑是互相影响的。主播能销售口碑好的品牌,说明主播的行业地位和销售水平被品牌认可;品牌能收获口碑好的主播推荐,也会大大提升品牌认知度和可信度。相反,主播或品牌的口碑不好,都会对其自身的可信度和口碑有不利的影响。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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