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艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39121
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。

  与严肃刻板的老一辈父亲形象不同,80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为,现阶段直播电商行业成为风口,且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平,25-40岁用户比例达到50.7%,一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式,并将其作为自身的主要消费形式之一。

  Unlike the image of the seriously rigid older father, the young "new milk dad" of the 80s and 90s has different characteristics and consumption concepts. iiMedia Research believes that at this stage of the live e-commerce industry has become a mouth, and in April 2020 Taobao live APP male and female users in the proportion of basically flat, 25-40 years of users reached 50.7%, to a certain extent reflects the "new milk dad" group has been accustomed to the emerging live-streaming e-commerce consumption model, and as one of its main consumption forms.

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报告目录
一、2020年中国“新奶爸”人群画像及特点
1. 2020年中国“新奶爸”群体定义与概念分析
2. 2020年中国“新奶爸”群体规模情况分析
3. 2020年中国“新奶爸”群体消费特点分析
4. 2020年中国“新奶爸”群体消费分析(一)
5. 2020年中国“新奶爸”群体消费分析(二)
6. 2020年中国“新奶爸”群体消费分析(三)
二、2020年中国“新奶爸”群体消费行为分析
1. 2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(一)
2. 2020年中国“新奶爸”群体消费模式分析(二)
3. 2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域分析(一)
4. 2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域分析(二)
5. 2020年中国“新奶爸”运动健身消费领域分析(三)
6. 2020年中国运动健身消费领域典型案例:李宁
7. 2020年中国“新奶爸”个人护理消费领域分析(一)
8. 2020年中国“新奶爸”个人护理消费领域分析(二)
9. 2020年中国“新奶爸”个人护理消费领域分析(三)
10. 2020年中国个人护理行业典型案例:Martin马丁
11. 2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域分析(一)
12. 2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域分析(二)
13. 2020年中国“新奶爸”婴幼儿童消费领域分析(三)
14. 2020年中国婴幼儿童行业典型案例:爹地宝贝
15. 2020年中国“新奶爸”男装配饰消费领域分析(一)
16. 2020年中国“新奶爸”男装配饰消费领域分析(二)
17. 2020年中国男装配饰典型案例分析:海澜之家
18. 2020年中国“新奶爸”群体消费品类分析
19. 2020年中国各地域“新奶爸”群体消费需求调研
20. 2020年中国“新奶爸”群体消费顾虑调研
三、2020年中国“新奶爸”群体社会认知分析
1. 2020年中国“新奶爸”群体舆情分析(一)
2. 2020年中国“新奶爸”群体舆情分析(二)
3. 2020年中国父亲节礼物消费分析(一)
4. 2020年中国父亲节礼物消费分析(二)
5. 2020年中国父亲节礼物消费分析(三)
6. 2020年中国父亲节礼物消费分析(四)
四、2020年中国“新奶爸”发展总结及趋势
1. 2020H1中国“新奶爸”带娃前后生活差异
2. 2020H1中国“新奶爸”的父亲节期待
3. 2020年中国 “新奶爸”群体发展总结(一)
4. 2020年中国 “新奶爸”群体发展总结(二)
5. 2020年中国 “新奶爸”群体发展总结(三)
6. 2020年中国 “新奶爸”群体发展趋势分析
图表目录
图表1:2013-2019年中国男性人口总量数据
图表2:2005-2019年中国网上商品和服务销售数据
图表3:2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测数据
图表4:2020年4月淘宝直播APP用户画像
图表5:2020年中国新奶爸群体不同领域消费频繁程度排行
图表6:2020年中国新奶爸群体四大领域高水平消费调查
图表7:2016-2020年中国健身器材市场规模及预测数据
图表8:2020年中国新奶爸群体运动健身产品消费排行
图表9:2020年中国新奶爸群体运动健身器材使用频率调查
图表10:2020年中国新奶爸群体运动健身消费原因调查
图表11:2016-2019年李宁营业收入数据
图表12:2016-2020年中国男性美容零售规模及预测数据
图表13:2020年中国新奶爸群体个护产品消费品类偏好
图表14:2020年中国新奶爸群体个护产品消费关注因素调查
图表15:2020年5月马丁网络热度地域分析
图表16:2015-2020年中国纸尿裤市场规模及预测数据
图表17:2019年中国纸尿裤男性购买者占比及客单价
图表18:2020年中国新奶爸群体婴幼儿童消费品类调查
图表19:2020年中国新奶爸群体幼教早教重视程度调查
图表20:2020年中国新奶爸群体婴幼儿童消费关注因素调查
图表21:2016-2019年爹地宝贝经营数据
图表22:2016-2019年爹地宝贝净利润数据
图表23:2016-2020年中国男装配饰市场规模及预测数据
图表24:2020年中国新奶爸群体男装消费偏好调查
图表25:2020年中国新奶爸群体男装消费关注因素调查
图表26:2016-2019年海澜之家经营数据
图表27:2020Q1中国“新奶爸”群体选择提升颜值方式调查
图表28:2020Q1中国“新奶爸”群体选购颜值产品考虑因素调查
图表29:2020Q1中国“新奶爸”群体购买颜值产品需求地域调查
图表30:2020Q1中国“新奶爸”群体购买颜值产品顾虑调查
图表31:2020年中国“新奶爸”群体词云
图表32:2020年中国“新奶爸”群体热度指数与网络口碑值
图表33:2020年中国“新奶爸”群体地域指数
图表34:2020年中国“新奶爸”群体媒体报道占比
图表35:2020年中国男女用户搜索父亲节礼物比例
图表36:2020年中国男女用户搜索父亲节礼物次数
图表37:2020年中国男性用户父亲节礼物购买意向
图表38:2020年中国女性用户父亲节礼物购买意向
图表39:2020年Q1中国女性为“新奶爸”群体购买父亲节礼物意愿调查
图表40:2020年Q1中国女性为“新奶爸”群体购买父亲节礼物价格区间调查
图表41:2020年Q1中国女性向他人推荐“新奶爸”群体父亲节礼物意愿调查
图表42:2020H1中国关于“新奶爸”当爹前后生活变化访谈记录展示(部分)
Contents
Figure1:Chinese Total Male Population in 2013-2019
Figure2:Sales Data of Chinese Online Goods and Services in 2005-2019
Figure3:Market Scale and Forecast Data of Chinese Live E-Commerce Industry in 2017-2020
Figure4:User Portrait of Taobao Live App in April 2020
Figure5:Ranking of Consumption Frequency in Different Fields of Chinese New Manny in 2020
Figure6:Survey of High Level Consumption in Four Major Areas of Chinese New Manny in 2020
Figure7:2016-2020 Chinese Fitness Equipment Market Scale and Forecast Data
Figure8:Consumption Ranking of Sports and Fitness Products for New Manny in China in 2020
Figure9:Survey on the Frequency of Sports and Fitness Equipment Used by Chinese New Manny in 2020
Figure10:Survey of the Reasons for the Consumption of Sports and Fitness of the Group of New Manny in China in 2020
Figure11:Operating Revenue Data of Li Ning in 2016-2019
Figure12:2016-2020 Chinese Men’s Beauty Retail Scale and Forecast Data
Figure13:Consumer Preferences of Personal Care Products for Chinese New Manny in 2020
Figure14:Survey of the Factors Concerned about the Consumption of Personal Care Products by the Chinese New Manny in 2020
Figure15:Regional Analysis of Martin’s Network Heat in May 2020
Figure16:Market Size and Forecast Data of Diapers in China from 2015 to 2020
Figure17:Proportion of Male Diapers Buyers and Customer Unit Price in China in 2019
Figure18:Survey on the Consumption Categories of Infants and Young Children of the New Manny in China in 2020
Figure19:Survey on the Importance of Early Childhood Education of Chinese New Manny in 2020
Figure20:Survey of the Factors Concerned about the Consumption of Infants and Children of New Manny in China in 2020
Figure21:Business Data of Daddy Baby in 2016-2019
Figure22:Net Profit Data of Daddy Baby in 2016-2019
Figure23:2016-2020 Chinese Men’s Wear Accessories Market Scale and Forecast Data
Figure24:Survey on the Consumption Preference of Men’s Wear of the Chinese New Manny in 2020
Figure25:Survey of the Factors Concerned about Men’s Wear Consumption of the Chinese New Manny in 2020
Figure26:Operation Data of HLA from 2016 to 2019
Figure27:Survey on the Way of Choosing to Improve the Appearance of “New Manny” in China in 2020Q1
Figure28:Survey of Factors Considered in the Selection of Beauty Products for the “New Manny" in China in 2020q1
2020Q1 Regional Survey on the Demand for Beauty Products of “New Manny”in China
Figure29:Figure30:Survey of Concerns about the Purchase of Beauty Products by Chinese “New Manny”in 2020Q1
Figure31:Word Cloud of " New Manny " in China in 2020
Figure32:The Heat Index and Network Reputation Value of " New Manny " in China in 2020
Figure33:Regional Index of Chinese " New Manny " in 2020
Figure34:Proportion of Media Reports on Chinese " New Manny " in 2020
Figure35:Proportion of Male and Female Users of Searching Father's Day Gifts in China in 2020
Figure36:Number of Searches for Father's Day Gifts by Chinese Male and Female Users in 2020
Figure37:Purchase Intention of Father's Day Gifts of Chinese Male Users in 2020
Figure38:Purchase Intention of Father's Day Gifts of Chinese Female Users in 2020
Figure39:A Survey of Chinese Women’s Willingness to Buy Father's Day Gifts for “New Manny " in 2020Q1
Figure40:A survey on the Price Range of Chinese Women Buying Father's Day Gifts for “New Manny" in 2020Q1
Figure41:A Survey on the Willingness of Chinese Women to Recommend “New Manny " Father’s Day Gifts to Others on in 2020Q1
Figure42:2020H1 China's Interview Records on Life Changes Before and After "New Baba" Becomes Father (Part)

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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