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艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

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73页   49个图表   PDF
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研究团队
艾媒产业升级研究中心
报告编码
IM39152
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及案例:双十一购物节,618购物节。

礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据预测,2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。艾媒咨询分析师认为,中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求,在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象,开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设,不断挖掘新的用户群体。

The gift economy relies on innovative holiday gifts, flowers and live e-commerce and other economic models to achieve the development and expansion of market size. iiMedia Research predicts that the gift economy will have a market size of more than 1 trillion yuan by 2020. iiMedia Research believes that China's gift industry should focus on consumer personalized, diversified consumer demand, in order to meet consumer demand at the same time focus on establishing their own unique brand image, online, offline and other publicity and sales of multi-channel construction, and constantly tap new user groups. (“2020 Research Report on Development Trend and Consumption Behavior of China's Stall Economic Industry" full version has 73 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

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报告目录
第一章2020年中国礼物经济发展驱动力分析
1-1中国礼物经济发展驱动力:经济因素
1-2 中国礼物经济发展驱动力:社会因素(一)
1-3 中国礼物经济发展驱动力:社会因素(二)
1-4 2020年中国礼物经济主要场景调研分析
1-5 2020年中国礼物经济消费频次调研分析
1-6 2020年中国礼物经济消费金额调研分析
1-7 2020年中国礼物经济市场规模及预测分析
第二章2020年中国礼物经济经济模式分析
2-1 中国礼物经济模式图谱分析
2-2 中国礼物经济典型模式:节日赠礼
2-2-1 中国主要节日分布情况
2-2-2 中国传统节日月饼送礼与礼物经济关系分析
2-2-3 2015-2019年中国月饼销售额规模分析
2-2-4 2019年中国月饼品牌热度指数与网络口碑排行榜
2-3中国礼物经济典型模式:鲜花电商
2-3-1 2020年中国鲜花电商行业销售模式分析
2-3-2 2020年中国鲜花电商行业市场规模分析
2-3-3 2020年中国鲜花电商行业舆情分析
2-4中国礼物经济典型模式:直播电商
2-4-1 2020年中国直播电商行业市场规模分析
2-4-2 2020年中国直播电商行业各平台用户属性分析
2-4-3 2020年中国直播电商行业带货达人影响力分析
2-4-4 2020年中国直播电商行业舆情分析
第三章2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析
3-1 2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析
3-2 2020年中国重要节日礼物消费行为分析:传统节日
3-3 2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析
3-4 2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析
3-5 2020年中国礼物经济传统型节日消费偏好分析
3-6 2020年中国礼物经济传统型节日消费品牌分析
3-7 2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素
3-8 2020年中国重要节日礼物消费行为分析:情侣型节日
3-8-1 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析
3-8-2 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析
3-8-3 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼关注因素
3-8-4 2020年中国礼物经济情侣型节日不送礼原因
3-9 2020年中国重要节日礼物消费行为分析:家庭型节日
3-9-1 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼意愿分析
3-9-2 2020年中国礼物经济母亲节送礼偏好分析
3-9-3 2020年中国礼物经济父亲节送礼偏好分析
3-9-4 2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析
3-9-5 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼关注因素
3-10 2020年中国重要节日礼物消费行为分析:职业型节日
3-10-1 2020年中国礼物经济教师节送礼频率分析
3-10-2 2020年中国礼物经济教师节送礼形式分析
3-10-3 2020年中国礼物经济教师节送礼偏好分析
3-10-4 2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价
第四章2020年中国礼物经济电商自造节日分析
4-1 2020年中国礼物经济电商造节背景分析(一)
4-2 2020年中国礼物经济电商造节背景分析(二)
4-3 2020年中国电商自造节日分析:“双11”(一)
4-4 2020年中国电商自造节日分析:“双11”(二)
4-5 2020年中国电商自造节日分析:“双11”(三)
4-6 2020年中国电商自造节日分析:“618”(一)
4-8 2020年中国电商自造节日分析:“618”(二)
4-9 2020年中国电商自造节日分析:“618”(三)
4-10 2020年中国礼物经济购物节消费者评价
第五章2020年中国礼物经济发展总结及趋势分析
5-1 2020年中国礼物经济发展现状总结(一)
5-2 2020年中国礼物经济发展现状总结(二)
5-3 2020年中国礼物经济发展趋势分析
图表目录
图表1:2015-2019年中国居民人均可支配收入
图表2:2015-2019年中国居民人均消费支出
图表3:2020年中国送礼行为模式调研
图表4:2020年中国礼物经济送礼节日排行榜
图表5:2020年中国送礼场景TOP3
图表6:2020年中国消费者一年内赠送礼物平均次数
图表7:2020年中国消费者一年内赠送礼物平均金额
图表8:2018-2020年中国礼物经济市场规模及预测数据
图表9:2015-2019中国月饼销售额规模
图表10:2019年中国月饼销售个数
图表11:2019年中国月饼品牌热度指数排名TOP5
图表12:2019年中国月饼品牌网络口碑排名TOP5
图表13:2016-2020年中国鲜花电商行业市场规模与预测数据
图表14:2020年中国鲜花电商词云
图表15:2020年中国鲜花电商热度指数与网络口碑值
图表16:2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测数据
图表17:2020年5月淘宝直播APP用户画像
图表18:2020年5月中国直播电商行业各平台月活数据
图表19:2020年5月中国直播电商行业各平台用户画像
图表20:2020年4月淘宝直播带货达人粉丝数量与引流情况
图表21:2020年中国直播电商词云
图表22:2020年中国直播电商热度指数与网络口碑值
图表23:2020年中国网民传统型节日送礼对象调查
图表24:2020年中国传统型节日网民礼物消费偏好调查
图表25:2020年中国网民传统型节日礼物消费关注因素调查
图表26:2020年中国情侣型节日送礼意愿分析
图表27:2020年中国情侣型节日送礼类别分析
图表28:2020年中国情侣型节日送礼消费水平分析
图表29:2020年中国情侣型节日送礼关注因素分析
图表30:2020年中国情侣型节日特别版礼物偏好分析
图表31:2020年中国情侣型节日不送礼原因分析
图表32:2020年中国家庭型节日送礼意愿分析
图表33:2020年中国母亲节送礼偏好分析
图表34:2020年中国父亲节送礼偏好分析
图表35:2020年中国母亲节送礼消费水平分析
图表36:2020年中国父亲节送礼消费水平分析
图表37:2020年中国家庭型节日送礼关注因素排行
图表38:2020年中国教师节送礼频率分析
图表39:2020年中国教师节送礼形式分析
图表40:2020年中国教师节送礼偏好分析
图表41:2020年中国教师节送礼行为评价
图表42:2012-2019年中国网上商品销售额数据
图表43:2016年12月-2020年3月中国网络直播用户规模
图表44:2012-2019年阿里巴巴双十一销售额
图表45:2020年5月淘宝APP用户画像
图表46:2017-2020年京东618购物节销售额
图表47:2020年5月京东APP用户画像
图表48:2020年中国双11与618购物节消费者价格感知分析
图表49:2020年中国双11与618购物节消费者评价分析
Contents
Figure1:Chinese Per Capita Disposable income Data in 2015-2019
Figure2:Chinese Per Capita Consumption Expenditure Data in 2015-2019
Figure3:Research on the behavior pattern of gift-giving in China in 2020
Figure4:List of Gift Giving Festivals in Chinese Gift Economy Industry in 2020
Figure5:Top 3 Gift Giving Scenarios for Chinese Netizens in 2020
Figure6:Average Number of Gifts Given by Chinese Consumers in a Year in 2020
Figure7:Average Amount of Gifts Given by Chinese Consumers in a Year in 2020
Figure8:Market Size and Forecast Data of Chinese Gift Economy in 2018-2020
Figure9:2015-2019 Chinese moon cake sales scale
Figure10:The number of moon cakes sold in China in 2019
Figure11:In 2019, China's moon cake brand heat index ranked TOP5
Figure12:In 2019, the Chinese moon cake brand ranked TOP5 in terms of online word of mouth
Figure13:Market Scale and Forecast Data of Flower E-Commerce industry in China from 2016 to 2020
Figure14:Word Cloud of Flower E-Commerce in China in 2020
Figure15:The Heat Index and Network Reputation Value of Flower E-Commerce in China in 2020
Figure16:Market Scale and Forecast Data of Chinese Live E-Commerce Industry in 2017-2020
Figure17:User Portrait of Taobao Live App in May 2020
Figure18:Platform’s Monthly Live Data of Chinese Live E-Commerce in May 2020
Figure19:Platform’s User Portrait of Chinese Live E-Commerce in May 2020
Figure20:Number of Celebrities’Fans and Flow Guidance of Taobao Live in April 2020
Figure21:Chinese Live E-Commerce Word Cloud in 2020
Figure22:The Heat Index and Network Reputation Value of Chinese Live E-Commerce in 2020
Figure23:Survey of Chinese Netizens Giving Gifts on Traditional Festivals in 2020
Figure24:A Survey of Gift Consumption Preference of Netizens on Traditional Chinese Festivals in 2020
Figure25:A Survey of the Factors Concerned about the Consumption of Traditional Festival Gifts by Chinese Netizens in 2020
Figure26:Analysis of Gift Giving Intention in Chinese Lovers’ Festivals in 2020
Figure27:Analysis of Gift Giving Categories of Chinese Lovers’ Festivals in 2020
Figure28:Analysis on the Consumption Level of Gift Giving in Chinese Lovers’Festivals in 2020
Figure29:Analysis of the Factors Concerned about Gift Giving in Chinese Lovers’Festivals in 2020
Figure30:Analysis on Gift Preference of Special Edition of Chinese Lovers’Festival in 2020
Figure31:Analysis of the Reasons for Not Giving Gifts in Chinese Lovers’Festivals in 2020
Figure32:Analysis of Gift Giving Intention of Chinese Thanksgiving festival in 2020
Figure33:Analysis of Gift Giving Preference on Chinese Mother’s Day in 2020
Figure34:Analysis of Gift Giving Preference on Chinese Father’s Day in 2020
Figure35:Analysis on the Consumption Level of Gift Giving on Chinese Mother’s Day in 2020
Figure36:Analysis on the Consumption Level of Gift Giving on Chinese Father’s Day in 2020
Figure37:List of Factors Concerned about Gift Giving in Chinese Thanksgiving Festivals in 2020
Figure38:Analysis on the Frequency of Gift Giving on Chinese Teachers’Day in 2020
Figure39:Analysis of the Forms of Gift Giving for Chinese Teachers' day in 2020
Figure40:Analysis of Gift Giving Preference on Chinese Teachers’Day in 2020
Figure41:Evaluation on Gift Giving Behavior of Chinese Teachers' day in 2020
Figure42:Sales Data of Chinese Online Goods in 2012-2019
Figure43:The scale of China's webcast users from December 2016 to March 2020
Figure44:Sales of Alibaba on November 11, 2012-2019
Figure45:User Portrait of Taobao App in May 2020
Figure46:Sales of Jingdong 618 Shopping Festival in 2017-2020
Figure47:User Portrait of JD App in May 2020
Figure48:Analysis on Consumer Price Perception of Chinese Double 11 and 618 Shopping Festivals in 2020
Figure49:Analysis on Consumer Evaluation of Chinese Double 11 and 618 Shopping Festivals in 2020

  礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据预测,2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。艾媒咨询分析师认为,中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求,在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象,开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设,不断挖掘新的用户群体。

  The gift economy relies on innovative holiday gifts, flowers and live e-commerce and other economic models to achieve the development and expansion of market size. iiMedia Research predicts that the gift economy will have a market size of more than 1 trillion yuan by 2020. iiMedia Research believes that China's gift industry should focus on consumer personalized, diversified consumer demand, in order to meet consumer demand at the same time focus on establishing their own unique brand image, online, offline and other publicity and sales of multi-channel construction, and constantly tap new user groups.

  以下为报告节选内容:

  中国礼物经济发展驱动力:经济因素

  近年来,中国居民人均可支配收入和消费支出均保持稳定增长,并且可支配收入余额不断增加,从2015年的6254元增长至2019年的9175元。艾媒咨询分析师认为,居民人均可支配收入和支出的增加,代表其生活水平与生活品质的提高,而居民可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能,是礼物经济的发展基础。

  2020年中国礼物经济主要场景调研分析

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,探访亲友时赠送礼物、他人生日时赠予礼物以及情侣之间互赠礼物分列中国送礼场景的前三位。并且结合调研数据看,有送礼行为的人士往往在多种场景下都有送礼习惯。艾媒咨询分析师认为,在中国社会注重人情关系与礼尚往来的情况下,亲人、朋友与情侣之间的密切关系成为消费者送礼的重要基础,是相关企业及品牌大有可为的拓展空间。

  2020年中国礼物经济市场规模及预测分析

  在中国自身的文化、社会经济等影响下,礼物经济持续发展;而电商平台不仅提高了礼物选购的便捷性,还通过造节模式增加了新的节日,有效提高了送礼的频率,不断扩张着礼物经济的市场规模。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据预测,2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。

  2020年中国直播电商行业市场规模分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场将接近万亿大关。艾媒咨询分析师认为,直播电商用户多为35岁以下的年轻用户,与礼物经济主要消费者的年龄分布基本吻合,且现阶段直播电商行业作为风口行业,各个主播在春节、中秋节、情人节、圣诞节等重要节日均会推出特别的节日专场带货活动,且销售量十分可观,相关礼物商品因明星主播的引导效应且缺乏比较对象,消费者往往更加可能进行消费,从而能够对礼物经济产生强有力的推动作用。

  2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

  艾媒咨询分析师认为,通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类,即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日,上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

  2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

  数据显示,中国80后人口占总人口的16.1%,而90后人口占总人口的17.1%,传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。艾媒咨询分析师认为,随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长,传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭,传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化,各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

  2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者在情人节的送礼意愿最强,达到78.0%,其次是七夕节,为62.3%。艾媒咨询分析师认为,消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%,反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求,同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平,因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。

  2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,中国母亲节与父亲节时受访者送礼消费水平均集中于100-1000元区间,比例分别达到82.8%与80.7%。艾媒咨询分析师认为,母亲节与父亲节的送礼消费水平呈逐年上升趋势,主要由于子女收入水平的提高和对母亲节、父亲节重视程度的提高,礼物经济相关企业应抓住热点效应,创新中高端产品设计。

  2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,42.6%的受访者支持教师节送礼行为,认为此举是尊师重道的表现,而仅有16.2%的受访者不支持教师节送礼行为。艾媒咨询分析师认为,虽然近年来在教师节向老师表达感谢的方式多为线上的发红包与送祝福,实物礼物的赠送比例有所下降,但人们对教师节送礼行为本身总体仍呈现支持态度。

  2020年中国礼物经济电商造节背景分析(一)

  数据显示,2012-2019年中国网上商品销售额一路走高,2019年突破十万亿元,达到106320亿元,同比增长18.0%。艾媒咨询分析师认为,中国网上商品销售额持续增长表明中国电商行业良好的发展态势与居民消费方式的革命性变化,受益于网上购物的便利性与快递行业的速度性,越来越多的人们选择通过淘宝、京东等平台为他人购买礼品,可以说电商行业的快速发展对礼物经济起到了重要的助推与促进作用。

  2020年中国电商自造节日分析:“双11”(二)

  数据显示,2012年阿里巴巴双十一成交额仅191.0亿元,2019年成交额已达到2684.0亿元,7年时间内实现了超过1300%的增长率。艾媒咨询分析师认为,双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力,电商行业已成为拉动中国内需的主流形式,礼物经济在此大环境之下,依托电商平台与电商购物节,享受到了庞大的用户流量与市场红利,自身的整体市场规模与发展速度正呈现阶梯式的上升趋势。

  2020年中国电商自造节日分析:“618”(三)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年5月,京东男性用户占比超过6成,且接近7成用户年龄在30岁以下, 46.8%用户收入在5K以上,高于淘宝的37.6%。艾媒咨询分析师认为,以品质消费为代表的京东台用户呈现男性化、年轻化和购买力较高的特点,他们是消费升级的主力军,因而在“618”购物节,高端、潮流产品是用户进行礼物消费的重点。

  2020年中国礼物经济发展现状总结(一)

  节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张

  艾媒咨询分析师认为,中国是一个礼尚往来的国家,在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下,中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系,节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿,进而巩固双方感情,节日送礼越来越成为一种文化时尚,驱动礼物经济市场不断发展。

  个体逐渐成为礼品消费的需求主体

  随着居民生活水平的提高和市场的发展,礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大,个体逐渐成为礼品消费的需求主体。

  2020年中国礼物经济发展趋势分析

  艾媒咨询分析师认为,礼物经济与鲜花电商、直播电商等新型电商模式有机结合,礼品企业商品创意性、实用性与自身质量进一步提高,以及礼品定制设计由企业消费者向个体消费者普及是中国礼物经济未来发展的三大主要趋势。随着80、90后逐渐成为礼物经济的主要消费群体,其对礼品各方面的要求也大幅提高,礼品企业若要获得行业快速发展所带来的的红利,则需在营销模式创新、提升产品潮流性与创新性以及更高水平的定制化服务上有所建树。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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