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艾媒咨询|2021年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39315
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,蘑菇街,抖音,快手,阿里巴巴1688,批批网,一手APP,红豆角APP,一件直播购

在明星带货热潮与疫情等众多因素推动下,中国网络零售额在社会消费品零售总额下降的情况下仍有11%的增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国社会消费品零售总额为391981亿元,较2019年下降3.9%,其中网络零售额达117601亿元,占社会消费品零售总额的三分之一;近年来中国批发市场交易规模增长速度放缓,2019年同比增长3.6%,批发市场进入瓶颈期;截止2021年4月,愿意选择批发电商的用户达有90%,消费者普遍认为,批发电商上的商品价格更便宜以及种类更多,其中有96%的消费者更愿意在直播电商上购物;MCN市场规模的快速增长也吸引了批发行业。为解决批发行业中的诸多痛点,越来越多批发市场开始加入直播电商的布局。
Driven the upsurge of e-commerce live streaming by famous stars and the epidemic situation, China online retail sales still have an 11% growth despite the decline of the total retail sales of social consumer goods. As the data of iiMedia Research showed, the total retail sales of China social consumer goods in 2020 was 39198.1 billion yuan, a decrease of 3.9% compared with that in 2019. The online retail sales reached 11760.1 billion yuan, accounting for one-third of the total retail sales of social consumer goods. In recent years, the growth rate of transaction scale in the China wholesale market has slowed down, with a year-on-year growth rate of 3.6% in 2019, and the wholesale market has entered a bottleneck period. As of April 2021, 90% of the consumers are willing to choose wholesale e-commerce. Consumers generally believe that the prices of goods on wholesale e-commerce are lower and there are more kinds of goods, and 96% of them prefer to shop on live streaming e-commerce. The rapid growth of MCN market size has also attracted the wholesale industry. In order to solve many pain points in the wholesale industry, more and more wholesale markets begin to join live-streaming e-commerce.

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一、2021年中国批发市场发展核心数据分析
1. 中国批发行业发展背景介绍
2. 中国批发行业市场规模数据分析(一)
3. 中国批发行业市场规模数据分析(二)
4. 中国批发行业市场规模数据分析(三)
5. 中国批发行业企业法人数量趋势分析
6. 中国批发行业专业市场分类数据分析
7. 中国批发行业细分专业市场对比分析
8. 中国批发市场区域分布对比分析
9. 中国批发市场典型省份分析:江苏
10. 中国批发市场典型省份分析:浙江
11. 中国批发市场典型省份分析:上海
12. 中国批发市场典型省份分析:山东
13. 中国批发市场典型省份分析:河北
14. 中国批发市场典型省份分析:广东
15. 中国批发市场典型城市分析:金华市
16. 中国批发市场典型城市分析:临沂
17. 中国批发市场典型城市分析:广州
二、2021年中国批发市场向直播电商转型发展分析
1. 中国传统批发市场发展困境:电商的冲击(一)
2. 中国传统批发市场发展困境:电商的冲击(二)
3. 中国传统批发市场发展困境:疫情影响线下活动
4. 中国传统批发市场发展困境:租金成本
5. 中国传统批发市场发展限制因素分析
6. 中国传统批发市场转型发展的必要性
7. 中国批发市场转型发展应用基础分析
8. 中国批发市场转型思路分析:消费场景改变
9. 中国批发市场转型思路分析:社交+电商
10. 中国批发市场转型思路分析:内容营销
11. 中国批发市场转型方向:直播电商(一)
12. 中国批发市场转型方向:直播电商(二)
13. 中国批发市场转型方向:直播电商(三)
14. 2021年中国直播电商行业网络口碑分析
15. 2021年中国直播电商行业网络热度分析(一)
16. 2021年中国直播电商行业网络热度分析(二)
17. 2021年中国直播电商行业负面舆情分析
三、2021年中国批发直播电商产业重要环节剖析
1. 中国批发直播电商产业链分析(一)
2. 中国批发直播电商产业链分析(二)
3. 2021年中国批发直播电商行业商品供应方数据分析
3.1 2021年中国批发直播电商行业商品供应方概述
3.2 中国服装批发市场规模数据分析(一)
3.3 中国服装批发市场规模数据分析(二)
3.4 直播电商在服装批发市场的应用
3.5 直播电商对服装供应方的影响
3.6 中国珠宝玉石批发市场规模数据分析
3.7 直播电商在珠宝玉石批发市场的应用
3.8 直播电商对珠宝玉石供应方的影响
3.9 中国农产品电商交易市场数据分析
3.10 中国农产品批发市场规模数据分析
3.11 直播电商对农产品供应方的影响
3.12 中国茶叶批发市场地域分布对比分析
3.13 中国茶叶批发市场规模数据分析
3.14 直播电商对茶叶供应方的影响
4. 2021年中国批发直播电商行业内容创作方数据分析
4.1 中国电商节日对直播电商的影响分析(一)
4.2 中国电商节日对直播电商的影响分析(二)
4.3 中国直播电商行业网红主播影响力对比
4.4 中国MCN机构发展规模数据分析
4.5 中国MCN市场规模大数据分析
4.6 中国头部MCN机构盘点
4.7 中国专业直播MCN机构排名
4.8 中国批发直播电商行业MCN的发展需求
5. 2021年中国批发直播电商行业运营平台方数据分析
5.1 中国批发直播电商运行平台分类
5.2 淘宝平台直播电商交易数据分析
5.3 淘宝平台批发直播业务数据分析
5.4 蘑菇街平台直播电商交易数据分析
5.5 蘑菇街平台批发直播业务数据分析
5.6 抖音平台直播电商业务数据分析
5.7 快手平台直播电商业务数据分析
5.8 中国批发电商行业分布数据分析
5.9 中国批发电商投融资事件盘点
5.10 中国批发电商直播业务分析:1688(一)
5.11 中国批发电商直播业务分析:1688(二)
5.12 中国批发电商直播业务分析:批批网(一)
5.13 中国批发电商直播业务分析:批批网(二)
5.14 中国批发电商直播业务分析:批批网(三)
5.15 中国批发电商直播业务分析:批批网(四)
5.16 中国批发电商直播业务分析:一手(一)
5.17 中国批发电商直播业务分析:一手(二)
5.18 中国批发电商直播业务分析:红豆角(一)
5.19 中国批发电商直播业务分析:红豆角(二)
5.20 中国批发电商直播业务分析:一件(一)
5.21 中国批发电商直播业务分析:一件(二)
四、中国专业批发市场档口直播案例分析
1. 2021中国批发市场档口直播典型案例—广州沙河万佳服装批发市场
1.1 万佳服装批发市场主播工作内容
1.2 万佳服装批发市场主播平均工作时长
1.3 万佳服装批发市场主播分类情况
1.4 万佳服装批发市场主播带货能力
1.5 万佳服装批发市场网红基地分析
1.6 万佳服装批发市场会员制直播售货模式
1.7 万佳服装批发市场直播销售效果分析
2. 2021年中国批发市场档口直播典型案例—杭州四季青服装批发市场
2.1 2020年四季青服装批发市场主播收入分析
2.2 四季青服装批发市场直播销售效果分析
2.3 2020年四季青服装批发市场直播MCN机构分析
2.4 四季青服装批发市场直播投入及产出分析
2.5 2021年四季青服装批发市场档口直播渗透率
五、2021年中国批发直播电商用户画像分析
1. 2021年中国消费者对批发商品采购数据分析(一)
2. 2021年中国消费者对批发商品采购数据分析(二)
3. 2021年中国消费者对批发电商使用数据分析(一)
4. 2021年中国消费者对批发电商使用数据分析(二)
5. 2021年中国消费者对批发电商使用数据分析(三)
6. 2021年中国消费者对批发电商的使用情况(四)
7. 2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(一)
8. 2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(二)
9. 2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(三)
10. 2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(四)
六、中国批发直播电商行业发展趋势分析
1. 中国批发直播电商行业发展前景(一)
2. 中国批发直播电商行业发展前景(二)
3. 中国批发直播电商行业发展前景(三)
4. 中国批发直播电商行业发展趋势:政策
5. 中国批发直播电商行业发展趋势:供应链
6. 中国批发直播电商发展趋势:档口直播
7. 中国批发直播电商发展趋势:节日促销
8. 中国批发直播电商发展趋势:政府助力农产品
9. 中国批发直播商业模式对直播产业链的影响
10. 中国批发直播商业模式对零售电商的挑战
图表目录
图表1. 1993-2021年中国批发和零售业增加值指数
图表2. 2015-2019年中国文化批发和零售业营业收入
图表3. 2009-2019年中国亿元以上商品交易批发市场成交额
图表4. 2016-2019年中国限额以上各批发行业企业法人数
图表5. 2019年中国不同类型专业批发市场交易规模
图表6. 2019年中国各类细分专业批发市场成交额TOP10
图表7. 2019年中国亿元以上商品交易批发市场交易金额Top10省市(亿元)
图表8. 2014-2019年江苏省亿元以上商品交易批发市场交易额
图表9. 2014-2019年浙江省亿元以上商品交易批发市场交易额
图表10. 2014-2019年上海市亿元以上商品交易批发市场交易额
图表11. 2014-2019年山东省亿元以上商品交易批发市场交易额
图表12. 2014-2019年河北省亿元以上商品交易批发市场交易额
图表13. 2014-2019年广东省亿元以上商品交易批发市场交易额
图表14. 2020年金华市批发市场数据
图表15. 2018-2020年山东临沂专业批发市场规模
图表16. 2020年广州市专业批发市场规模
图表17. 2015-2020年中国网络零售市场规模
图表18. 2021年春节期间淘宝直播活跃率走向
图表19. 2015-2020年中国社会零售市场规模
图表20. 2020年11月中国城市商铺均价统计Top10(单位:元/m2)
图表21. 2021年中国消费者非计划购物场景分布情况
图表22. 2015-2021年中国社交电商行业交易规模
图表23. 2016-2022年中国在线直播用户规模及预测
图表24. 2017-2021年中国直播电商行业市场规模及预测
图表25. 2021年中国直播网购用户每天直播网购花费时长
图表26. 2021年中国直播网购用户每月线上消费水平
图表27. “直播电商”网络口碑
图表28. 2021年“直播电商”网络热度指数走势
图表29. 2021年“直播电商”话题热度地区分布情况
图表30. 2021年春节期间小红书不同品类直播带货占比
图表31. 2009-2019年中国亿元以上商品交易服装批发市场交易额
图表32. 2015-2021H1中国45家重点监测纺织服装专业市场总成交额
图表33. 2021年中国部分大型服装批发市场盘点
图表34. 2020年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
图表35. 2010-2020年中国亿元以上商品交易珠宝玉石批发市场交易额
图表36. 2020年中国翡翠线上交易渠道分布
图表37. 2017-2020年中国翡翠行业线上交易额
图表38. 2015-2019年中国网络零售农产品交易额
图表39. 2014-2019年中国大宗农产品电子交易市场规模
图表40. 2008-2019年中国亿元以上商品交易农产品批发市场交易额
图表41. 2020年中国茶叶产量TOP10省市(单位:万吨)
图表42. 2015-2020年中国茶叶批发市场交易规模(单位:亿元)
图表43. 2020年6-12月各平台直播达人影响力排行榜
图表44. 2015-2020年中国MCN机构数量
图表45. 2015-2020年中国MCN市场规模
图表46. 2020年中国头部MCN机构盘点
图表47. 2020年中国淘宝直播MCN机构带货排名Top10
图表48. 2017-2020年淘宝直播电商在线交易额
图表49. 2021年3-4月淘宝直播平台部分批发商直播业务一览
图表50. 2020年蘑菇街直播GMV同比涨幅
图表51. 2021年4月蘑菇街平台部分买手在专业批发市场的直播情况
图表52. 2018-2020年抖音直播电商在线交易额
图表53. 2018-2020年快手直播电商在线交易额
图表54. 2021年中国不同行业B2B电商分布情况
图表55. 2020-2021年中国部分批发电商投融资情况
图表56. 2020年阿里巴巴营业收入情况
图表57. 2015-2019年批批网融资情况
图表58. 2021年4月27日批批网部分店铺在线直播情况
图表59. 2016-2020年一手APP融资情况
图表60. 2021年红豆角APP在线直播商户统计数据
图表61. 2021年4月一件直播购平台在线直播间统计数据
图表62. 2020年万佳服装批发市场不同量级主播的销售能力以及收入水平
图表63. 2021年中国消费者对批发商品的采购频率
图表64. 2021年中国消费者对批发商品的采购目的
图表65. 2021年中国消费者采购批发商品的品类分布
图表66. 2021年中国消费者对批发电商的使用频率
图表67. 2021年中国消费者对批发电商的满意程度
图表68. 2021年中国消费者倾向于批发网购的商品类别分布
图表69. 2021年中国消费者对批发电商的使用意愿
图表70. 2021年中国消费者愿意使用批发电商的原因
图表71. 2021年中国消费者不愿意使用批发电商的原因
图表72. 2021年中国消费者在社交平台上观看网络直播的频率
图表73. 2021年中国消费者观看网络直播的类型分布
图表74. 2021年中国消费者通过直播电商购买商品的情况
图表75. 2021年中国消费者对直播电商网购的满意程度
图表76. 2021年中国消费者对直播电商网购的意愿
图表77. 2021年中国消费者愿意直播网购的原因
图表78. 2021年中国消费者不愿意直播网购的原因
Comment
figure1. Value added index of China's wholesale and retail industry, 1993-2021
figure2. Business income of China's cultural wholesale and retail industry from 2015 to 2019
figure3. 2009-2019 Transaction value of Chinese wholesale markets with sales over 100
figure4. Number of enterprises in China's wholesale industries above quota in 2016-2019
figure5. Transaction scale of different types of professional wholesale markets in China in 2019
figure6. Turnover of China's various specialized wholesale market segments in 2019
figure7. 2019 Transaction values of Top 10 provinces’ wholesale markets with sales over 100 million RMB in China(Million Yuan)
figure8. 2014-2019 Transaction values of Jiangsu’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure9. 2014-2019 Transaction values of Zhejiang’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure10. 2014-2019 Transaction values of Shanghai’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure11. 2014-2019 Transaction values of Shandong’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure12. 2014-2019 Transaction values of Hebei’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure13. 2014-2019 Transaction values of Guangdong’s wholesale markets with sales over 100 million RMB
figure14. Jinhua’s wholesales data in 2020
figure15. Linyi’s wholesales market size between 2018 and 2020
figure16. Guangzhou’s wholesales market size in 2020
figure17. 2015-2020 China‘s online retail market size
figure18. The trend of Taobao live broadcast activity rate during the Spring Festival of 2021
figure19. The scale of China's social retail market in 2015-2020
figure20. Top 10 statistics of average price of urban shops in China in November 2020(yuan/ m2 )
figure21. 2021 Proportion of Chinese consumer’s unscheduled shopping conditions
figure22. 2015-2021 Transaction scale of Chinese social e-commerce industry
figure23. China's online live broadcast user scale and forecast from 2016 to 2022
figure24. 2017-2021 Market size of China's live streaming e-commerce
figure25. How long does China live online shopping users spend on live online shopping every day in 2021
figure26. Monthly online consumption level of China's live online shopping users in 2021
figure27. Online reputation of "live e-commerce"
figure28. 2021 Trend of internet heat index for “streaming e-commerce”
figure29. 2021Heat level of“streaming e-commerce”in various Chinese provinces
figure30. Proportion of live broadcasts of different categories of Xiaohongshu during the Spring Festival in 2021
figure31. 2009-2019 Transaction values of Chinese clothing wholesale markets with trade values over 100 million RMB
figure32. 2015-2021H1 Turnover of 45 monitored textile and apparel specialty markets in China
figure33. 2021 List of several large-size clothing wholesale markets in China
figure34. 2020 Comparison of the update frequency of clothing styles in different modes of clothing supply chain
figure35. 2010-2020 Transaction values of Chinese Jewelry and jade wholesale markets with trade values over 100 million RMB
figure36. 2020 E-commerce distribution of Chinese jades’ online transaction
figure37. 2017-2020 Online transaction values of China’s jade industry
figure38. 2015-2019 China's online retail agricultural products trading volume
figure39. 2014-2019 Scale of agricultural products’ electronic wholesale markets in China
figure40. 2008-2019 Transaction values of agricultural product wholesale markets with trade values over 100 million RMB
figure41. 2020 Top 10 Chinese provinces’ tea production volumes(10 thousand tons)
figure42. 2015-2020 Yearly transaction volumes of Chinese tea wholesale market (100 million RMB)
figure43. Ranking of influence of live broadcast talents on platforms from June to December 2020
figure44. The number of China's MCN institutions from 2015 to 2020
figure45. Market Size of China's MCN from 2015 to 2020
figure46. 2020 List of giant MCN organizations in China
figure47. 2020 Top 10 MCN organizations’ GMV in Taobao
figure48. 2017-2020 GMV of Taobao Live’s e-commerce
figure49. Summary of live broadcasting business of some wholesalers on Taobao live broadcasting platform from March to April 2021
figure50. Year on year growth of live Gmv in mushroom street in 2020
figure51. Apr. 2021 Live streams made in wholesale market by several clothing buyers in Mogujie
figure52. 2018-2020GMV of TikTok’s streaming e-commerce
figure53. 2018-2020 GMV of Kuaishou’s streaming e-commerce
figure54. 2021 Proportion of Chinese B2B e-commerce companies in different industries
figure55. 2020-2021 Financing activities of several wholesale e-commerce companies in China
figure56. Operating income of Alibaba in2020
figure57. Pipiwang’s financing activities from 2015 to 2019
figure58. 27 Apr. 2021 List of several online shops’ streaming business in Pipiwang
figure59. Yishou’s financing activicities from 2016 to 2020
figure60. Statistical data about Hongdoujiao’s online streaming vendors 2021
figure61. Statistical data about live streaming in Yijian platform in Apr. 2021
figure62. 2020 Sales abilities and salaries of streamers with different fans-size in Wanjia clothing wholesale market
figure63. 2021 Frequency of Chinese consumer purchases of wholesale goods
figure64. 2021 Purpose of Chinese consumer purchases of wholesale goods
figure65. 2021 Proportion of various types of wholesale goods consumed by Chinese consumers
figure66. 2021 Frequency of Chinese consumer shopping on wholesale e-commerce
figure67. 2021 Chinese consumers' satisfaction of shopping on wholesale e-commerce
figure68. 2021 Proportion of various types of products that Chinese consumers prefer to purchase on wholesale e-commerce
figure69. 2021 Chinese consumers’ willingness of shopping on wholesale e-commerce
figure70. 2021 Reasons that Chinese consumers are willing to shop on wholesale e-commerce
figure71. 2021 Reasons that Chinese consumers are not willing to shop on wholesale e-commerce
figure72. 2021 Frequency of Chinese consumers’ watching live streams in social media
figure73. 2021 Proportion of various types of live stream that Chinese consumers watch in social media
figure74. 2021 proportion of Chinese consumers’ shopping on live streaming e-commerce
figure75. 2021 Chinese consumers’ satisfaction of shopping on live streaming e-commerce
figure76. 2021 Chinese consumers’ willingness of shopping on live streaming e-commerce
figure77. 2021 Reasons that Chinese consumers are willing to shop on wholesale e-commerce
figure78. 2021 Reasons that Chinese consumers are not willing to shop on wholesale e-commerce

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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