艾媒咨询｜2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告

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一、2021中国母婴行业发展现状分析
1. 母婴消费前置，备孕期消费刺激市场潜力释放
2. 攻略先行，母婴群体的专业选品攻略需求持续提高
3. 三孩政策施行，效率育儿成多孩家庭重要诉求
4. 信息过载，专业性、可信性信息获取难是孕母群体主要痛点
5. 信息爆炸时代，母垂平台因专业性而获得高信任度
二、2021中国新生代母婴群体触媒及消费习惯洞察
1. 新生代孕母群体线上平台四大使用诉求
2. 信息诉求：胎儿养护知识是主要资讯获取诉求
3. 知识诉求：产后康复是主要学习诉求
4. 选品诉求：分阶选品成消费新态势，专业化内容提升消费信任度
5. 选品诉求：多渠道对比信息，母婴垂直平台更受信任
6. 小结：全周期孕育管理工具有助于母婴群体实现效率育儿
三、2021中国母婴垂直平台市场分析
1. 妈妈网孕育成为超七成用户首选的母婴垂直APP
2. 妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位
3. 妈妈网孕育APP的用户满意度较高
4. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（一）
5. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（二）
6. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（三）
四、2022-2024中国母婴行业发展前景分析
1. 母婴市场规模持续扩大，母婴消费精品化、精细化
2. 母婴群体消费分阶化、场景化，头部母垂平台占据营销先机
图表目录
图表1. 2021年中国母婴群体提前做好选品攻略比例
图表2. 2021年中国母婴群体选品攻略类型TOP5
图表3. 2019-2021年中国母婴行业相关政策
图表4. 2021年中国母婴群体孕期焦虑来源
图表5. 2021年中国母婴群体信任的母婴APP类型
图表6. 2021年中国新生代母婴群体线上平台使用诉求
图表7. 2021年中国新生代母婴群体浏览信息类型Top5
图表8. 2021年中国新生代母婴群体感兴趣的内容类型
图表9. 2021年中国母婴群体不同阶段的产品购买
图表10. 2021年中国新生代母婴群体产品信息获取渠道
图表11. 2021年中国母婴垂直APP用户使用比例
图表12. 2021年1月-2021年9月中国母婴垂直APP月活人数Top5
图表13. 2021年中国母婴垂直APP独占率Top5
图表14. 2021年中国母婴垂直平台APP满意度
图表15. 妈妈网平台用户画像
图表16. 妈妈网平台核心优势
图表17. 妈妈网产品应用场景
图表18. 妈妈网全周期产品服务链
图表19. 2018-2024年中国母婴市场规模及预测
Comment
Figure 1 Proportion of maternal and infant groups in China to make selection strategies in advance in 2021
Figure 2 Top 5 types of selection strategies for Chinese mother and baby groups in 2021
Figure 3 Relevant policies of China's maternal and infant industry from 2019 to 2021
Figure 4 Sources of maternal and infant anxiety during pregnancy in China in 2021
Figure 5 Types of maternal and infant apps trusted by Chinese maternal and infant groups in 2021
Figure 6 Demands for online platform use of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 7 Top 5 browsing information types of China's new generation of mothers and infants in 2021
Figure 8 Content types of interest of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 9 Product purchase at different stages of Chinese mother and baby groups in 2021
Figure 10 Access to product information of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 11 Proportion of Chinese maternal and infant vertical app users in 2021
Figure 12 From January 2021 to September 2021, the monthly number of live mothers and infants in China was the top 5
Figure 13 The exclusive rate of maternal and infant vertical app in China in 2021 is the top 5
Figure 14 China's maternal and infant vertical platform app satisfaction in 2021
Figure 15 User portrait of mother network platform
Figure 16 Core advantages of mother network platform
Figure 17 Application scenario of mother network products
Figure 18 Mother network full cycle product service chain
Figure 19 China's maternal and infant market scale and forecast from 2018 to 2024

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