2021-2022年中国保健品行业深度研究报告-大健康行业研究报告-艾媒产业研究院

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第一章保健品相关概述
第一节保健品相关介绍
一、保健品定义
二、保健品分类
三、保健品的基本特征
四、保健食品开发的三个阶段
第二节保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、保健食品与一般食品、药品的区别
三、保健食品的功能项目
第三节保健食品标识规定

第二章保健品行业的相关政策环境
第一节中国保健品行业相关政策解读
一、《保健食品注册管理办法（试行）》
二、《保健食品命名规定（试行）》
三、保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
四、2020年保健品监管体系将进一步完善
第二节国外保健品行业相关政策法规解读
一、美国保健品行业政策解读
二、韩国保健品行业政策解读
第三节保健品行业相关政策法规
一、《保健食品管理办法》
二、《中华人民共和国食品卫生法》
三、《保健食品广告审查暂行规定》
四、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》

第三章国际保健品行业分析
第一节国际保健品行业发展综述
一、世界保健品市场概述
二、世界保健品市场的格局
三、全球医药保健品市场增长情况
四、世界未来保健品市场中国将有更大份额
五、全球营养保健品市场发展迅猛
第二节美国
一、2020年美国保健品市场分析
二、美国保健品市场动态
三、美国保健品市场发展趋势
四、2020年美国草药类膳食补充剂市场发展综述
第三节日本
一、蜂王浆是日本保健品中的“横纲”
二、日本营养保健食品的细分化管理
三、日本食品用酶制剂的市场现状及发展动向
第四节韩国
一、韩国的保健品市场情况
二、韩国健康食品之管理概况
三、韩国主要保健食品厂商与主要产品项目
四、韩国保健食品未来趋势与我国厂商机会
第五节其他国家或地区
一、欧洲
二、俄罗斯
三、泰国
四、乌克兰
五、越南

第四章我国保健品市场发展分析
第一节我国保健品市场发展综述
一、保健品市场容量及增长速度
二、我国保健品市场发展阶段分析
三、中国保健食品市场存在的问题
四、我国保健品行业健康发展情况分析
五、中国保健食品市场发展趋势
第二节保健品市场的深度分析
一、保健食品行业基本情况分析
二、保健食品产业结构分析
三、市场容量及品牌集中度分析
四、产品功能分布情况分析
第三节我国保健品行业发展中存在的突出问题
一、保健品行业的低水平竞争
二、保健品面临严重的信誉危机
三、企业重广告、轻研发
四、保健品缺乏市场分工
第四节新保健品企业的四大错误观念
第五节保健品销售渠道构成及变化
一、零售结构的变化
二、长窄型渠道向短宽型转变
三、保健品零售结构变化的趋势
第六节保健品行业的发展趋势分析
一、市场将进一步扩大
二、价格总体水平将下降
三、新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
四、促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传
五、功能分散化，单种保健品功能专一化
第七节医药保健品行业的低调转型之路

第五章 2017-2021年我国保健品进出口分析
第一节 2020年我国医药保健品对外贸易形势
一、新的产业政策因素对我国医药外贸结构产生的重大影响
二、我国企业将抓住新的机遇期加快开拓国际市场的步伐
三、我国药企在开展国际贸易过程中将面临新的挑战
第二节 2017-2021年我国维生素出口数据统计
第三节 2020年中国保健品进出口状况分析
一、美国、日本仍是我国保健品主要出口地区
二、鱼油出口大幅增加
三、山东和广东等地出口增幅较快

第六章我国保健品消费市场分析
第一节我国保健品消费者市场分析
一、南北保健食品市场的种类需求明显不一
二、南北保健食品市场的消费者各异
（一）消费年龄两级化差别明显
（二）南、北方消费者对各类保健品的消费年龄差异大
（三）上海市场消费分析
第二节不同消费人群保健品市场分析
一、保健品消费人群
二、2020年女性保健品市场境况分析
三、中年男性保健市场分析
四、老年保健品消费市场分析
第三节保健品消费分析
一、保健品消费进入品牌时代
二、中国保健食品消费欲超美国
三、保健品消费遭遇3大维权尴尬
四、保健食品消费应走出五大误区

第七章我国保健品行业细分市场分析
第一节中国保健品市场三大类型产品介绍
一、传统型保健品
二、现代型保健品市场
三、功能性保健品
第二节补血产品市场
一、补血类产品市场概述
二、补血类产品及价格
三、补血类产品市场竞争分析
1、市场竞争态势
2、市场竞争策略分析
四、补血类产品市场集中度分析
五、补血类产品市场调查及分析
第三节美容类保健品市场
一、美容保健品市场现状
二、女性美容保健品市场分析
三、制约美容保健品市场发展的三大软肋
第四节减肥保健品市场
一、中国减肥品行业的混战格局
二、减肥保健品市场规范问题任重道远
三、减肥品市场蕴巨大商机亟待规范发展
第五节降血脂保健品市场
一、降血脂产品的市场分析
二、中国降血脂保健品市场潜力分析
三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素
第六节其他保健品市场
一、提高免疫力类保健品市场发展概述
二、提高免疫力类保健品市场主要竞争品牌
三、维生素E逐渐成为保健品市场的新宠
四、中国补益类保健食品使用及效果调查报告

第八章保健品营销分析
第一节保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计
第二节保健品营销总体概况
一、保健品新营销模式的基本架构和要求
二、我国保健品营销模式正由直销向大终端集中
三、医药保健品牌营销已悄悄步入"公关时代"
四、医药保健品营销的六大禁忌
五、全面剖析医药保健品内蒙军团营销手法
六、我国保健品营销模式转型
第三节医药保健品会议营销市场困扰分析
一、顾客问题
二、竞争环境问题
第四节保健品企业做好淡季市场营销分析
一、重塑重视管理体制，优化营销团队建设
二、整合公关资源，构筑市场保护大棚
第五节我国医药保健品营销模式的分析与探讨
一、医药保健品营销模式回顾
二、医药保健品营销模式创新探讨
第六节保健品顾问营销模式的适用性分析
一、顾问营销模式的产品适用性分析
二、顾问营销模式的顾客群体的适用性分析
第七节中小企业的医药保健品营销分析
一、医药保健品广告监管政策对医药保健品市场发展的影响
二、中小医药保健品招商企业的营销出路
三、新环境下医药保健品招商企业的市场机会
第八节保健品营销模式现状分析与未来发展
一、自主直销专卖店销售模式引进直销模式优势大竞争大
二、媒体广告与卖场、重点OTC结合促销模式企业实力为王
三、批发市场批发转之中小区域销售模式靠差异化存活

第九章保健品行业与直销
第一节直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点
三、直销在中国的发展
第二节保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、保健品直销市场与机会分析
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
第三节保健品行业直销的对策分析
一、保健品直销四大风险
二、保健品直销应重视研发与教育
三、医药保健品直销需要重视品牌运作
第四节保健品企业直销案例分析
一、安利保健品的直销
二、天狮集团保健品直销

第十章保健品广告市场分析
第一节保健品广告的四大要素
一、产品的广告定位
二、产品的炒作概念
三、产品的电视广告
四、产品的报纸软文
第二节保健品广告市场概述
一、保健品市场广告主题的特征及成因分析
二、医药保健品广告的现状及设计技巧
三、医药保健品广告市场将进入新一轮竞争
第三节报纸上的保健品广告艰难原因分析
一、市场环境把握不准
二、灵活性的缺失
三、违背广告策划规律
四、广告的策略性研究不足
第四节保健品广告创新的思路
一、反向思维
二、有效沟通
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引

第十一章中国保健品行业竞争分析
第一节中国保健品竞争格局
一、保健品市场巨大竞争“白热化”
二、保健品市场激烈竞争机制下的诚信回归
三、保健品市场呈三足鼎立之势
第二节从OEM透视保健品行业违规竞争
一、OEM是保健品企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
第三节主要产品市场竞争分析
一、健脑类保健品市场竞争
二、减肥保健品市场竞争

第十二章保健品行业部分重点企业分析
第一节山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第二节深圳市海王生物工程股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第三节海南耶岛股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第四节哈药集团股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第五节上海交大昂立股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第六节健康元药业集团股份有限公司
一、公司简介
二、2020年公司财务及运营状况分析
三、2020年1-9月公司财务及运营状况分析
四、未来发展展望
第七节安利（中国）日用品有限公司
一、公司简介
二、公司规模实力
三、本土经营
第八节杭州民生药业集团有限公司
一、公司简介
二、民生药业被授予首批杭州市老字号企业
第九节其他企业
一、天狮集团
二、金日集团
三、上海黄金搭档生物科技有限公司
四、万基健康保健品有限公司

第十三章保健品企业招商分析
第一节医药保健品企业招商不容乐观的原因分析
一、招商前期
二、招商过程
第二节医药保健品招商的出路
一、有的放矢，找准方法才能找准目标
二、黄金组合，适合市场的才是最好的
第三节突破保健品的招商困境的对策
一、从区域市场开始，先招渠道经销商
二、找圈内朋友大包出去
三、来源于对知名企业的信任

第十四章保健品行业发展趋势及策略分析
第一节我国保健品行业发展趋势分析
一、未来保健品产业的发展趋势
二、保健品销售发展趋势
三、保健品行业变化趋势
第二节中国保健品未来发展趋势
一、产品的发展
二、渠道的变化
三、营销模式的变革
第三节我国保健品行业发展对策分析
一、做好医药保健品领域的新乡镇市场对策
二、提升医药保健品的薄弱市场策略
三、投向老龄人口市场保健品调整策略
第四节保健品市场发展策略分析
一、保健品作为药店赢利面临的冲击及对策
二、制约中国保健品市场健康发展的七大瓶颈及其对策
三、整合营销时代的保健品传播策略
四、保健品产业发展策略

图表目录
图表 2017-2021年中国医药保健品进口走势图（分月度）
图表 2017-2021年中国保健康复用品出口走势图（分月度）
图表 2017-2021年中国医药保健品出口走势图（分月度）
图表 2020年中国医药保健品进出口统计（分省市）
图表 2020年中国医药保健品进出口商品统计（分类别）
图表 2020年中国医药保健品进出口商品统计（分类别）
图表 2020年中国保健食品业广告媒体分布排名（Top10）
图表 2020年1-9月海王生物主要财务指标
图表 2020年1-9月海王生物利润表
图表 2020年1-9月海王生物资产负债表
图表 2020年1-9月海王生物主营收入和营业利润
图表 2020年1-9月海王生物净利润和每股收益
图表 2020年1-9月海王生物股东权益和未分配利润
图表 2020年1-9月海王生物总资产和负债
图表 2020年1-9月海南椰岛主要财务指标
图表 2020年1-9月海南椰岛利润表
图表 2020年1-9月海南椰岛资产负债表
图表 2020年1-9月海南椰岛主营收入和营业利润
图表 2020年1-9月海南椰岛净利润和每股收益
图表 2020年1-9月海南椰岛股东权益和未分配利润
图表 2020年1-9月海南椰岛总资产和负债
图表 2020年1-9月健康元主要财务指标
图表 2020年1-9月健康元利润表
图表 2020年1-9月健康元资产负债表
图表 2020年1-9月健康元主营收入和营业利润
图表 2020年1-9月健康元净利润和每股收益
图表 2020年1-9月健康元股东权益和未分配利润
图表 2020年1-9月健康元总资产和负债
图表 2020年1-9月交大昂立主要财务指标
图表 2020年1-9月交大昂立利润表
图表 2020年1-9月交大昂立资产负债表
图表 2020年1-9月交大昂立主营收入和营业利润
图表 2020年1-9月交大昂立净利润和每股收益
图表 2020年1-9月交大昂立股东权益和未分配利润
图表 2020年1-9月交大昂立总资产和负债
图表 2020年1-9月哈药股份主要财务指标
艾媒咨询研究院深入调研相关企业以及投资人士，结合国内外案例，依据艾媒北极星监测系统、草莓派用户调研中心的相关数据和预测模型，对行业的未来发展进行深度洞悉，推出了《2021-2022年中国保健品行业深度研究报告》。报告对行业区域发展、企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了行业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。