艾媒咨询 | 2026年中国燕麦食品行业发展趋势研究报告

随着饮食健康愈发受到大众重视，健康代餐赛道整体热度不断走高，燕麦食品逐步成为契合大众养生需求与日常膳食搭配的主流选择。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国燕麦食品行业发展趋势研究报告》显示，2025年中国燕麦片行业市场规模达139.1亿元，同比增长7.84%，预计2030年将达190.2亿元。燕麦食品已成为健康食品领域的热门赛道，整体具备充足的发展潜力。

从种草渠道来看，消费者认为最有效的燕麦食品种草渠道中，综合电商平台（17.9%）居首，食品评测网站（11.9%）、视频平台（10.1%）次之，传统广告与促销推荐均低于3%。其中，最能促使消费者对燕麦产品产生购买欲的内容类型前三位为：限时优惠/直播带货（20.8%）、营养师专业测评（20.2%）、家庭食用场景分享（17.3%）。在燕麦购买渠道上，综合电商平台是主阵地，占比28.0%，即时零售、零食专卖店与会员超市合计67.2%，说明消费者越来越倾向于“高效率+高体验”的新型渠道。

艾媒咨询分析师指出，随着国民健康意识持续深化，多元化的营养健康需求为中国燕麦食品行业的发展提供了巨大机遇。同时，品类创新与消费场景的快速拓展，也让市场竞争愈发激烈，产品的健康属性与体验价值成为消费者的核心关注因素。此外，随着个性化饮食需求持续释放，燕麦食品行业正加速向功能化、