艾媒咨询 | 2026年中国唇部彩妆行业研究报告

当前中国唇部彩妆行业正处于从色彩装饰向妆养合一、从流量驱动向品质创新转型升级的关键时期。消费需求端呈现出以妆效持久度、色彩适配性与唇部养护为核心决策要素的特征，消费者对产品安全性、使用体验与场景适配性的关注持续提升，推动行业在质地创新、功效研发与包装设计等核心环节不断突破。在消费升级与监管趋严双轮驱动下，唇部彩妆行业正加速向功效化、场景精细化、合规化方向演进，品牌需以产品硬实力构建信任基础，通过全渠道协同与精准场景洞察建立差异化竞争优势。
根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国唇部彩妆行业研究报告》数据显示，市场规模方面，2025年中国唇部彩妆市场规模达315.9亿元，预计2030年攀升至417.7亿元，“她经济”的崛起推动唇部市场稳步扩容。在唇部彩妆类型方面，消费者更偏好唇釉（58.2%）和唇膏（48.8%）；红色系（59.8%）更受消费者青睐。购买方面，价格（54.0%）、口碑（53.9%）和产品特色（47.1%）驱动消费者决策。包装简陋（55.3%）是消费者认为唇部彩妆产品存在的主要短板。艾媒咨询分析师认为，唇部彩妆消费正从“基础色彩满足”向“品质体验与综合价值”升级，消费者对产品特色、口碑可信度与包装质感的要求日趋精细化，推动行业进入“产品功效+消费体验”的综合价值比拼。(《艾媒咨询 | 2026年

艾媒咨询｜2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告

中国唇部彩妆产品市场规模呈上升趋势，2023年到达262.8亿元，预计2028年将达379.5亿元。随着消费者审美观念的不断升级和个性化需求的日益增长，唇部彩妆市场正逐步向多元化、精细化方向发展。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国唇部彩妆行业研究及消费洞察报告》数据显示，在品牌选择上，消费者对于本土彩妆品牌的认可度和信任度正在逐步提高，59.3%的消费者表示倾向于选择本土品牌。同时，本土品牌的价格优势是吸引消费者的重要因素之一，101-200元/支（41.4%）和51-100元/支（36.3%）的口红受到消费者欢迎。得益于国家政策的大力支持和“她时代”的到来，唇部彩妆行业迎来巨大的发展机遇，企业纷纷通过科技创新推出舒适、持久、健康环保的唇部彩妆产品，实现行业内部的品牌升级与差异化发展。
The market size of lip makeup products in China is on an upward trend, reaching 26.28 billion yuan in 2023 and is projected to hit 37.95 billion yuan by 2028. With the continuous upgrading of consumers' aesthetic concepts and the growing demand for personalization, the lip makeup market is gradually moving towards diversification and refinement. The latest "China Lip Makeup Industry Research and Consumption Insights Research Report from 2024 to 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution of the global new economic industry, shows that consumers' recognition and trust in local makeup brands are gradually increasing in terms of brand selection, with 59.3% of consumers indicating a preference for local brands. Meanwhile, the price advantage of local brands is one of the crucial factors attracting consumers, as lipsticks priced between 101-200 yuan (41.4%) and 51-100 yuan (36.3%) per unit are favored by consumers. Benefiting from the strong support of national policies and the advent of the "her era," the lip makeup industry is embracing tremendous development opportunities. In response, enterprises have introduced comfortable, long-lasting, healthy, and eco-friendly lip makeup products through technological innovation, achieving brand upgrading and differentiated development within the industry.