艾媒报告 | 2018-2019中国跨境电商市场研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:eBay、MercadoLibre、亚马逊、全球速卖通、网易考拉、万科物流、小红书、唯品会、海囤全球、天猫国际、京东、苏宁、阿里巴巴、蜜芽、洋码头、达令、淘宝网、支付宝、微信支付、顺丰菜鸟网络
2018年以来，跨境电商行业迎来利好，进博会及相关政策出台促进行业发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿。随着中国消费者购买力提升，消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，超五成用户每月购物一次。艾媒咨询分析师认为，质量越来越受到海淘用户重视，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。
Since 2018, the Cross-Border E-Commerce industry has witnessed good results. China International Import Expo and related policies have been introduced to promote the development of the industry. As the data of iiMedia Research showed, the scale of Cross-Border E-Commerce industry transactions in China reached 9.1 trillion yuan in 2018, and the scale of users exceeded 100 million. With the increasing purchasing power of Chinese consumers, huge domestic demand occurs in Cross-Border E-Commerce market. As the data of iiMedia Research data showed, more than 50% of the interviewed users shop once a month, and high-frequency shopping in overseas more development opportunities for Cross-Border Commerce enterprises.
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一、2018中国跨境电商行业动态
1.2018中国跨境电商行业动态：中美贸易战
2.2018中国跨境电商行业动态：关税变化
3.2018中国跨境电商行业动态：电商法颁布
4.2018中国跨境电商行业动态：跨境电商综合试验区
5.2018中国跨境电商行业动态：跨境电商新政颁布
6.2018中国跨境电商行业动态：进博会
7.2018中国跨境电商行业动态：信用信息平台上线
8.2018中国跨境电商行业动态：上下游供应链完善
二、2018中国跨境电商市场概况
1.中国进口贸易交易规模持续上涨
2.预计2019中国跨境电商交易规模将超10万亿元
3.2018中国海淘用户规模超1亿人
4.2018中国跨境电商平台市场份额分布
三、2018中国海淘用户行为分析
1.2018中国海淘用户海淘消费趋势分布
2.2018中国海淘用户海淘频率分布
3.2018中国海淘用户海淘月均花费分布
4.2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因分布
5.2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
6.2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
7.消费者认为海淘对生活的影响
8.2018中国海淘用户在海淘过程中的整体满意度调查
9.2018影响中国海淘用户满意度的原因分布
10.2018中国海淘用户“11.11”期间进行海淘的比例
11.2018双十一期间中国海淘用户主要购买商品品类分布
12.2018双十一活动对海淘用户的吸引力调查
13.平台双十一营销策略分析——网易考拉
14.平台双十一营销策略分析——天猫国际
15.平台双十一营销策略分析——海囤全球
四、2018中国跨境电商案例分析
1.网易考拉——保障正品
2.网易考拉——布局跨境物流仓储
3.天猫国际——天猫升级“大天猫”
4.天猫国际——仓储持续扩容
5.海囤全球——战略合作 原产地采购
6.海囤全球——全流程质量管控
五、中国跨境电商行业发展趋势解读
图表目录
表2-1 2014-2018中国进出口交易规模
表2-2 2016-2020中国跨境电商交易规模及预测
表2-3 2016-2020中国海淘用户规模及预测
表2-4 2018中国跨境电商平台市场份额分布
表3-1 2018中国海淘用户海淘消费趋势分布
表3-2 2018中国海淘用户海淘频率分布
表3-3 2018中国海淘用户海淘月均花费分布
表3-4 2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因分布
表3-5 2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
表3-6 2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOP5
表3-7 2018中国海淘用户主要购买商品品类分布
表3-8 消费者认为海淘对生活的影响
表3-9 2018中国海淘用户在海淘过程中的整体满意度调查
表3-10 2018影响中国海淘用户满意度的原因分布
表3-11 2018中国海淘用户“11.11”期间进行海淘的比例
表3-12 2018双十一期间中国海淘用户主要购买商品品类分布
表3-13 2018双十一活动对海淘用户的吸引力调查
表3-14 2018双十一活动促进用户海淘意愿调查
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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