探索日化美妆行业的数字化之路，艾媒咨询受邀参加新一代信息技术赋能日化美妆数字化转型升级论坛并发布大数据报告

　　2024年11月28日下午，由广州市工商业联合会主办，广州互联网协会、广州市数产融合企业科协联合会、广州民营科技园商会及广州市促进民营经济发展中心联合承办的“新一代信息技术赋能日化美妆数字化转型升级论坛”在广州圆满举行。本次论坛旨在汇聚政府、产业、学术界、研究机构各方力量，共同探索美妆日化等传统行业数字化转型的新路径。

　　艾媒咨询作为全球著名新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，受邀参加了此次论坛。作为日化美妆行业的长期观察者，艾媒咨询已经对该行业进行了十多年的持续性跟进，积累了丰富的行业经验和数据资源。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在论坛上发布了《2024年中国日化美妆行业发展现状与消费趋势报告》。报告基于大数据分析和深度调研，深入分析了当前中国日化美妆行业的市场现状、消费趋势以及未来发展方向，为参会企业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。

　　报告指出，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

　　报告结合刚过去的“双十一”购物大促进行分析。2024年“双十一”抖音TOP10化妆品牌数据显示，除蝶丽微雅外，其余品牌的达人直播贡献率均超过50%，可见彩妆品牌对超头部主播和达人直播的依赖程度极高。与此同时，店播、自播的兴起也带动了化妆品的消费。“双十一”期间，广东夫妇、贾乃亮、朱瓜瓜、多余和毛毛姐等头部主播，雅诗兰黛、HR赫莲娜、韩束、珀莱雅等官方旗舰店GMV破亿。艾媒咨询分析师表示，虽然抖音的流量倾斜策略仍在摇摆，但在积极拥抱达播、自播或店播的趋势下，化妆品品牌仍有望保持稳定的业绩。珀莱雅在天猫和抖音平台上表现尤为亮眼，成为美妆领头羊，与天猫美妆TOP10榜单中其他80%的国际品牌并驾齐驱。尽管国际大牌竞争力强，但随着民族自信提升，国货品牌市场份额正逐步扩大。

　　在谈及中国日化美妆行业发展趋势，张毅先生表示，随着中国消费者文化自信意识的觉醒以及数字化经济的加速演进，国产化妆品品牌崛起。艾媒调研数据显示，42.3%的中国化妆品消费者对国产品牌的化妆品购买频率增加；8.8%的消费者对国外品牌的购买频率减少。与国际品牌相比，国产品牌在品牌形象上更加注重国家本土文化和市场需求，并通过技术引进和自主创新两者相结合来提高产品质量，有针对性地解决不同人群的产品需求。随着国产品牌的转型及创新进程的推进，国产品牌有望逐步抢占国际品牌的市场份额。产品内在因素愈发受到关注，功能性化妆品受消费者青睐。此外，化妆品行业监管趋严，行业逐渐高质量发展。