2025-2030年中国互联网营销模式与投资战略规划分析报告

报告目录：

第1章：中国互联网行业现状分析

1.1 互联网行业发展趋势分析

1.1.1 中国互联网发展指标

（1）互联网基础资源概述

（2）网民规模

（3）网民结构分析

1.1.2 中国电子商务发展现状与趋势分析

1. 中国电子商务行业发展概述

（2）中国电子商务行业的发展规模

1. 网购用户规模

2）电子商务的规模

3）网络零售市场交易规模

4. 移动网购市场

（3）中国电子商务发展趋势与前景预测

1. 中国电子商务行业发展趋势

2）中国电子商务行业未来展望

1.2 互联网营销行业现状

1.2.1 互联网营销的发展历程

1.2.2 互联网营销的当前状况

1.2.3 互联网营销的发展规模

1.2.4 互联网营销的特征

1.2.5 互联网营销趋势

（1）内容营销的空前壮大

（2）社交媒体营销的多样性

3. 以图像为中心的内容趋势

（4）以简为上

（5）移动平台友好内容的重要性

（6）提升广告重定向效率

（7）搜索引擎优化与社交网络信号融合

1.2.6 互联网营销的未来趋势

1.3 互联网营销市场的细分发展分析

1.3.1 垂直门户网站的网络营销发展

1.3.2 社区互动营销发展分析

1.3.3 搜索引擎营销（SEM）分析

1.3.4 微博与微信营销发展分析

1.3.5 视频媒体网络营销分析

1.3.6 广告联盟营销发展分析

1.3.7 网络公关营销发展趋势分析

1.3.8 网吧客户营销发展分析

1.4 主要行业的互联网营销发展分析

1.4.1 网络服务行业的互联网营销发展分析

1.4.2 交通行业互联网营销发展分析

1.4.3 IT行业互联网营销发展分析

1.4.4 房地产行业互联网营销发展分析

1.4.5 服装行业互联网营销发展分析

1.4.6 食品饮料行业的互联网营销发展分析

1.4.7 互联网营销在金融服务业的发展分析

1.4.8 通讯服务业互联网营销发展分析

1.4.9 消费电子行业互联网营销发展趋势分析

1.4.10 售服务业互联网营销发展分析

1.4.11 化妆浴室用品行业互联网营销发展分析

1.4.12 医疗服务业互联网营销发展分析

1.4.13 互联网营销在教育培训业的发展分析

1.4.14 互联网营销在娱乐休闲业的发展分析

1.4.15 家居装饰业互联网营销发展趋势分析

第2章：企业互联网战略选择分析

2.1 企业自建互联网营销平台分析

2.1.1 自建平台的意义分析

2.1.2 自建平台资金投入分析

2.1.3 自建平台的其他投入分析

2.1.4 自建平台的典型案例分析

2.1.5 自建平台经验总结与建议

2.2 企业利用第三方平台进行分析

2.2.1 分析第三方平台选择的常见误区

2.2.2 第三方平台选择案例分析

2.2.3 借鉴第三方平台选择经验

1. 规模平台选择

（2）选择广告持久度平台

（3）选择供求信息服务平台

（4）选择行业咨询服务平台

（5）选择招商加盟服务平台

6. 项目外包服务平台选择

7. 选择以在线服务为主的平台

8. 技术社区服务平台选择

2.2.4 企业利用第三方平台的经验总结与建议

2.3 新建平台配套设施建设分析

2.3.1 新建平台计划制定建议

1. 网络营销平台建设策略

（2）网络营销平台定位

3. 网络营销平台风格

4. 网络营销平台设计原则

2.3.2 新建平台团队人员结构建议

2.3.3 提升平台运作灵活性的建议

2.3.4 新建平台应对互联网变化的策略建议

第3章：企业互联网营销模式分析

3.1 微信营销模式分析

3.1.1 微信营销现状分析

3.1.2 微信营销的优劣势分析

3.1.3 微信营销策略分析

3.1.4 微信营销的成功要素分析

3.1.5 微信营销案例分析

1. 企业基本信息分析

2. 企业微信公众号分析

（3）分析公众号自定义菜单

4. 企业微信运营策略分析

3.2 微博营销模式分析

3.2.1 微博营销现状分析

3.2.2 微博营销的优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

3.2.3 微博营销的实施步骤

3.2.4 分析微博营销的成功要素

3.2.5 微博营销案例分析

1. 企业基本信息分析

（2）企业微博账号分析

3. 微博背景设计策略

4. 微博日常运营策略

1. 微博内容运营策略

2）微博活动策略

3.3 口碑营销模式分析

3.3.1 口碑营销现状分析

3.3.2 口碑营销的优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

3.3.3 口碑营销的实施步骤

3.3.4 口碑营销的成功要素分析

3.3.5 口碑营销案例分析

3.4 新闻营销模式分析

3.4.1 新闻营销现状分析

3.4.2 新闻营销的常见误区分析

3.4.3 新闻营销的实施步骤

3.4.4 新闻营销策略

3.4.5 新闻营销案例分析

3.5 事件营销模式分析

3.5.1 事件营销现状分析

3.5.2 事件营销的优劣势分析

3.5.3 事件营销的实施步骤分析

3.5.4 事件营销的成功要素分析

3.5.5 典型事件营销案例分析

3.6 危机公关模式分析

3.6.1 危机营销现状分析

3.6.2 危机公关的内容分析

（1）危机意识

（2）危机发现

（3）危机控制

3.6.3 危机公关的实施步骤分析

3.6.4 危机公关的原则分析

3.6.5 危机公关案例分析

3.7 电子商务营销模式分析

3.7.1 电子商务营销现状分析

3.7.2 电子商务营销的优势与劣势分析

3.7.3 电子商务营销的实施步骤

3.7.4 电子商务营销成功的关键要素

3.7.5 电子商务营销案例分析

3.8 搜索引擎营销模式分析

3.8.1 搜索引擎营销的应用现状分析

3.8.2 搜索引擎营销的优劣势分析

3.8.3 搜索引擎营销的实施步骤

3.8.4 搜索引擎营销的成功要素分析

3.8.5 搜索引擎营销案例分析

第4章：互联网精准营销分析

4.1 目标客户群定位分析

4.1.1 目标客户大数据分析

4.1.2 目标客户地域分析

4.1.3 目标客户行为习惯分析

4.2 精准营销广告投放分析

4.2.1 CPM采购投放模式分析

4.2.2 精准营销广告的关键考量要素

1. 覆盖度考量分析

2. 精准度考量分析

（3）渗透度分析

4. 有效性考量分析

4.2.3 广告投放决策分析

（1）媒介分析：广告投放

（2）广告投放网站分析

4.2.4 广告投入模式分析

（1）网幅广告

2. 文本链接广告

3. 电子邮件广告

4. 赞助式广告

5. 内容整合广告

6. 插播式广告

7. Rich Media

8. EDM直投

（9）定向广告

10. 其他新型广告

4.3 精准营销效果评价体系构建分析

4.3.1 效果评价指标分析

1. 整体营销费用

2. 访问来源跟踪

3. 访问停留时间

4. 访问页面深度

5. 邮件咨询统计

6. 会员注册统计

7. 相关下载数

（8）在线咨询数量

（9）电话咨询数量

（10）有效订单数量

4.3.2 效果评价指标权重分析

第5章：不同产品的互联网营销策略分析

5.1 工业品互联网营销策略分析

5.1.1 工业品网络营销的特点分析

5.1.2 工业品网络营销模式

5.1.3 工业品网络营销问题分析

5.1.4 工业品网络营销的企业适用性分析

5.1.5 工业品网络营销案例分析

5.1.6 工业品网络营销的市场机会分析

5.1.7 工业品网络营销成本投入分析

5.1.8 工业品网络营销投资的可行性分析

5.1.9 工业品网络营销策略建议

5.2 互联网营销策略分析

5.2.1 消费品网络营销特点

5.2.2 消费品网络营销的常见模式

5.2.3 消费品网络营销问题分析

5.2.4 消费品网络营销的适用性分析

5.2.5 消费品网络营销案例分析

5.2.6 消费品网络营销的市场机会分析

5.2.7 消费品网络营销成本分析

5.2.8 消费品网络营销的投资可行性分析

5.2.9 消费品网络营销策略建议

5.3 互联网营销策略分析：服务类产品

5.3.1 服务类产品网络营销特征分析

5.3.2 服务类产品网络营销模式

5.3.3 服务类产品网络营销问题分析

5.3.4 服务类产品网络营销的企业适用性分析

5.3.5 服务类产品网络营销案例分析

5.3.6 服务类产品网络营销的市场机会分析

5.3.7 服务产品网络营销成本分析

5.3.8 服务类产品网络营销投资的可行性分析

5.3.9 服务类产品网络营销建议

第6章：企业互联网营销推广策略分析

6.1 平台优化与推广策略分析

6.1.1 平台推广优化策略

6.1.2 平台优化与推广适用性

6.1.3 平台优化与推广成功的关键要素

6.1.4 平台优化与推广案例

6.1.5 平台优化与推广经验总结

6.2 关键字点击推广策略分析

6.2.1 关键字点击推广策略

6.2.2 关键字点击推广的适用场景

6.2.3 关键字点击推广的成功要素

6.2.4 关键字点击推广案例分析

6.2.5 关键字点击推广的经验总结

6.3 付费推广策略分析

6.3.1 付费推广策略概述

6.3.2 付费推广的适用场景

6.3.3 付费推广的关键成功因素

6.3.4 付费推广的典型案例

6.3.5 付费推广经验总结

6.4 平面推广策略分析

6.4.1 平面推广策略

6.4.2 平面推广的适用情况

6.4.3 平面推广的成功要素

6.4.4 平面推广案例分析

6.4.5 平面推广经验总结

6.5 分析隐性推广策略

6.5.1 隐性推广策略概述

6.5.2 隐性推广的适用场景

6.5.3 隐性推广的关键成功因素

6.5.4 隐性推广案例分析

6.5.5 隐性推广经验总结

6.6 人脉推广策略分析

6.6.1 人脉推广策略概述

6.6.2 人脉推广的适用情境

6.6.3 人脉推广的关键成功因素

6.6.4 人脉推广案例分析

6.6.5 人脉推广经验总结

6.7 品牌推广策略分析

6.7.1 品牌推广策略

6.7.2 品牌推广的适用场景

6.7.3 品牌推广的关键要素

6.7.4 品牌推广案例分析

6.7.5 品牌推广经验总结

第7章：互联网营销企业的发展分析

7.1 杭州索象营销策划有限公司

7.1.1 企业概况

7.1.2 企业业务范围分析

7.1.3 企业客户分析

7.1.4 企业典型项目分析

（1）项目情况

2. 营销推广策略

7.1.5 企业推广策略分析

7.1.6 企业最新发展动态

7.2 南京新雨恒网络科技有限公司

7.2.1 企业概况

7.2.2 企业业务范围

7.2.3 企业客户分析

7.2.4 企业服务项目分析

7.2.5 企业最新动态

7.3 上海鸣歌网络科技有限公司

7.3.1 企业概况

7.3.2 企业业务范围分析

7.3.3 企业服务产品分析

7.3.4 企业营销策略分析

7.3.5 企业服务优势

7.4 北京口碑互动营销策划有限公司

7.4.1 企业概况

7.4.2 企业业务范围分析

7.4.3 企业客户分析

7.4.4 企业推广策略分析

7.4.5 企业最新动态

7.5 悠易互通（北京）广告有限公司

7.5.1 企业概况

7.5.2 企业业务范围分析

7.5.3 企业客户分析

7.5.4 企业典型项目分析

7.5.5 企业推广优势

7.5.6 企业最新动态

7.6 华扬联众数字技术股份有限公司

7.6.1 企业概况

7.6.2 企业业务范围分析

7.6.3 企业客户分析

7.6.4 企业推广策略分析

7.6.5 企业最新动态

7.7 新意互动广告有限公司

7.7.1 企业概况

7.7.2 企业业务范围分析

7.7.3 企业客户分析

7.7.4 企业典型项目分析

7.7.5 企业推广策略分析

7.8 北京灵思远景营销顾问有限公司

7.8.1 企业概况

7.8.2 企业业务范围分析

7.8.3 企业客户分析

7.8.4 企业典型项目分析

7.8.5 企业推广策略分析

7.9 上海好耶智易广告有限公司

7.9.1 企业概况

7.9.2 企业业务范围分析

7.9.3 企业客户分析

7.9.4 企业推广策略分析

7.9.5 企业最新动态

7.10 上海恺达广告有限公司

7.10.1 企业概况

7.10.2 企业业务范围分析

7.10.3 企业客户分析

7.10.4 企业推广策略分析

7.10.5 企业最新动态

7.11 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

7.11.1 企业概况

7.11.2 企业业务范围分析

7.11.3 企业客户分析

7.11.4 企业典型项目分析

7.11.5 企业推广策略分析

7.11.6 企业最新发展动态

7.12 电众数码广告有限公司

7.12.1 企业概况

7.12.2 企业业务范围分析

7.12.3 企业客户分析

7.12.4 企业典型项目分析

7.12.5 企业推广策略分析

7.13 北京陈墨网络营销顾问有限公司

7.13.1 企业概况

7.13.2 企业业务分析

7.13.3 企业客户分析

7.13.4 企业典型项目分析

7.13.5 企业推广策略分析

7.13.6 企业最新发展动态

第8章：中国互联网营销的发展趋势与前景

8.1 互联网营销的发展趋势

8.1.1 互联网营销政策趋势分析

1. 网络广告市场政策分析

2. 电子商务市场政策

8.1.2 互联网营销模式的发展趋势

8.1.3 互联网营销市场发展趋势

8.1.4 互联网营销的未来竞争趋势

8.2 互联网营销市场前景预测

8.2.1 互联网营销市场规模预测

8.2.2 互联网营销子行业发展趋势预测

8.2.3 互联网营销产品前景预测

8.3 互联网营销投资的未来展望

8.3.1 互联网营销的进入壁垒分析

8.3.2 互联网营销的风险投资分析

8.3.3 互联网营销投资的可行性分析

8.3.4 互联网营销投资前景分析

8.4 前瞻性互联网营销投资建议

8.4.1 投资网络广告细分市场

8.4.2 投资广告与专业服务

图表1：2020-2024年中国互联网基础资源对比（单位：个，块/32，Mbps）

图表2：2019-2024年中国网站数量情况（单位：万个）

图表3：2019-2024年中国国际出口带宽及增长率情况（单位：Mbps，%）

图表4：2019-2024年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）

图表5：2019-2024年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）

图表6：2020-2024年中国网民性别结构（单位：%）

图表7：2020-2024年中国网民年龄结构（单位：%）

图表8：2020-2024年中国网民学历结构（单位：%）

图表9：2020-2024年中国网民职业结构（单位：%）

图表10：2020-2024年中国网民收入结构（单位：%）

图表11：2020-2024年网络购物用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表12：2019-2024年我国电子商务市场交易规模（单位：万亿元）

图表13：2019-2024年我国网络零售市场交易规模（单位：亿元，%）

图表14：2019-2024年网络零售占社会消费品零售总额的比重（单位：%）

图表15：2019-2024年中国移动购物市场规模变动（单位：亿元）

图表16：中国互联网营销发展历程示意图

图表17：2019-2024年中国互联网广告市场规模情况（单位：亿元）

图表18：2019-2024年中国移动广告市场规模情况（单位：亿元）

图表19：中国互联网营销发展特点列表

图表20：2019-2024年中国垂直类门户网站网络营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表21：2019-2024年中国社区类互动营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表22：2019-2024年中国搜索引擎营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表23：2019-2024年中国视频类网络媒体营销市场规模情况（单位：亿元，%）

图表24：中国企业自建互联网营销平台建议

图表25：中国企业借助第三方平台经验总结表

图表26：网络营销平台设计原则

图表27：中国新建平台应对互联网变化建议列表

图表28：微信营销优劣势分析表

图表29：微信营销流程示意图

图表30：微信营销成功要素分析表

图表31：中国南方航空股份有限公司基本信息表

图表32：南方航空（微信号www_csair_com）微信公众账号基本信息介绍

图表33：南方航空（微信号www_csair_com）自定义菜单相关功能

图表34：小米科技有限责任公司基本信息表

图表35：小米官方微博账号基本信息

图表36：@小米公司微博背景页面设计及微博简介示意图

图表37：@小米公司微博帖子优秀表达示例

图表38：@小米公司与粉丝互动的微博帖示意图

图表39：@小米公司与企业员工互动的微博帖示意图

图表40：@小米公司与企业高管互动的微博帖示意图

图表41：@小米公司与其他子产品账号互动的微博帖示意图

图表42：@小米公司微博转发抽奖活动示微博帖示意图

图表43：@小米公司“我爱自拍”活动微博帖示意图

图表44：@小米公司市场调查互动微博帖示意图

图表45：口碑营销实施步骤

图表46：口碑营销成功要素

图表47：新闻营销实施步骤

图表48：事件营销优劣势分析表

图表49：事件营销实施步骤

图表50：事件营销成功要素分析表

图表51：危机公关实施步骤

图表52：电子商务营销优劣势分析表

图表53：搜索引擎营销优劣势分析表

图表54：数据挖掘的方法

图表55：数据分析的4个方面

图表56：数据应用的6个方面

图表57：客户行为习惯定位

图表58：广告主理想的媒体选择

图表59：2024年吸引中国网民注意广告的因素

图表60：2024年吸引中国网民注意广告的因素

图表61：2019-2024年网络广告市场规模及预测（单位：亿元）

图表62：网络广告媒介的选择

图表63：网幅广告

图表64：文本链接式广告

图表65：电子邮件广告

图表66：判断矩阵

图表67：工业品网络营销特点分析

图表68：工业品网络营销常见模式分析

图表69：工业品网络营销存在问题分析

图表70：工业品网络营销投入成本结构图

图表71：2019-2024年我国网络普及率（单位：%）

图表72：工业品网络营销相关建议

图表73：消费品网络营销特点分析

图表74：消费品网络营销常见模式分析

图表75：消费品网络营销存在问题分析

图表76：消费品网络营销适合企业分析

图表77：海尔网络营销模式

图表78：消费品网络营销投入成本结构图

图表79：2019-2024年我国网上零售额（单位；万亿元）

图表80：消费品网络营销相关建议

图表81：服务类产品网络营销特点分析表

图表82：服务类产品网络营销常见模式分析表

图表83：服务类产品网络营销存在问题分析表

图表84：服务类产品网络营销适合企业分析表

图表85：在线教育网络营销投入成本结构图

图表86：2019-2024年中国移动互联网市场规模（单位：亿元）

图表87：服务类产品网络营销相关建议表

图表88：平台优化推广适用情况分析表

图表89：平台优化推广成功要素分析表

图表90：平台优化推广经验总结表

图表91：关键字点击推广设置关键词的适用情况分析表

图表92：关键字点击推广成功要素分析表

图表93：关键字点击推广经验总结表

图表94：付费推广适用情况分析表

图表95：付费推广成功要素分析表

图表96：付费推广经验总结表

图表97：平面推广成功要素分析表

图表98：平面推广经验总结表

图表99：隐性推广策略的类型

图表100：隐性推广适用情况分析表

图表101：隐性推广成功要素分析表

图表102：隐性推广经验总结表

图表103：人脉推广成功要素分析表

图表104：人脉推广经验总结表

图表105：品牌推广适用情况分析表

图表106：品牌推广成功要素分析表

图表107：品牌推广经验总结表

图表108：杭州索象营销策划有限公司基本情况表

图表109：杭州索象营销策划有限公司主要客户表（部分）

图表110：杭州索象营销策划有限公司推广策略表

图表111：南京新雨恒网络科技有限公司基本情况表

图表112：南京新雨恒网络科技有限公司主要客户表（部分）

图表113：上海鸣歌网络科技有限公司基本情况表

图表114：上海鸣歌网络科技有限公司服务产品情况

图表115：上海鸣歌网络科技有限公司营销策略表

图表116：上海鸣歌网络科技有限公司服务优势

图表117：北京口碑互动营销策划有限公司基本情况表

图表118：悠易互通（北京）广告有限公司基本情况表

图表119：悠易互通（北京）广告有限公司广告投放策略设计

图表120：华扬联众数字技术股份有限公司基本情况表