艾媒咨询 | 2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告

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中国“三孩”政策以及各类辅助生殖技术的快速发展,为中国备孕产业带来了良好的市场环境和发展机遇。基于人们对优生优育的重视,适育男女备孕已经成为一个新常态。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,备孕人群高度重视全面健康管理,其在备孕阶段普遍关注营养补充、作息调理及孕产知识等相关知识;在备孕信息信赖来源方面,备孕人群更倾向从专业人士处获取相关信息,医生和母婴专业媒体编辑高达77.0%和61.1%;在商品消费决策方面,62.5%的备孕人群消费支出超过备孕前,新增消费品中,孕前检查和备孕保健品占比前二,在品牌选择的决策影响上,75.7%的备孕人群聚焦在母婴APP上了解产品和品牌,而在单一品牌的搜索上表现较为分散,占比前二的分别是抖音和小红书。备孕需求下,用户会使用多个APP,81.4%的备孕用户使用母婴APP,核心需求是学习备孕知识和记录身体信息;38.8%的备孕用户使用女性健康APP来记录经期;38.4%的备孕用户会使用短视频平台,核心需求是搜索备孕品牌、购买备孕产品。26.8%的备孕用户使用内容社区平台搜索单一品牌口碑、交流备孕经历。
China's "three-child" policy and the rapid development of various types of assisted reproductive technologies have brought favorable market environment and development opportunities for China's pregnancy preparation industry. Based on people's emphasis on eugenics, it has become a new normal for fertile men and women to prepare for pregnancy. iiMedia Research's data shows that people who prepare for pregnancy attach great importance to comprehensive health management, and they generally pay attention to nutritional supplements, work and rest regimen, and pregnancy and childbirth knowledge during the stage of preparing for pregnancy; in terms of the trusted sources of information on preparing for pregnancy, people who prepare for pregnancy are more inclined to obtain relevant information from professionals, with doctors and editors of mother and baby professional media reaching 77.0% and 61.0% respectively. In terms of trusted sources of information on pregnancy preparation, pregnant people are more inclined to get relevant information from professionals, with doctors and editors of mother and baby professional media reaching 77.0% and 61.1% respectively; in terms of decision-making on consumption of commodities, 62.5% of pregnant people's consumption expenditures exceed those of the pre-pregnancy period, and pre-pregnancy checkups and pregnancy-pregnancy healthcare products account for the top two of the newly added consumer goods, and in terms of decision-making on brand choices, 75.7% of the pregnant people are focusing on mother and baby APPs to learn more about the products and brands, and in terms of searching for a single brand The performance is more decentralized, and the top two share are Jitterbug and Xiaohongshu respectively. Under the demand of pregnancy preparation, users will use multiple APPs. 81.4% of pregnant users use mother and baby APPs, and their core demand is to learn about pregnancy preparation and record body information; 38.8% of pregnant users use women's health APPs to record menstruation; 38.4% of pregnant users use short-video platforms, and their core demand is to search for pregnancy preparation brands and buy pregnancy preparation products.26.8% of pregnant users use content community platforms to search for single brand reputation and exchange pregnancy preparation experiences.

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目录

一、中国备孕市场发展现状分析

1.中国备孕家庭组数及出生人口数量

2.科学备孕成为新一代备孕人群的重要诉求

3.攻略先行,专业备孕攻略需求持续提高

4.政策、技术双驱动,利好备孕行业

5.母婴消费前置,备孕期消费刺激市场潜力释放

二、中国备孕人群消费决策调研分析

1. 备孕人群特征调研分析

1)中国备孕人群画像(一)

2)中国备孕人群画像(二)

2.备孕人群信息需求调研分析

1)备孕人群主要关注信息

2)备孕人群信息形式偏好

3)备孕人群使用的工具和服务

4)信息爆炸时代,医生和母婴专业媒体编辑获得高信任度

3.备孕人群消费决策调研分析

1)备孕人群新增消费品类分布

2)备孕人群最常看见备孕品牌商品广告或信息的平台分布

3)备孕人群购买备孕商品的关注因素

三、中国备孕人群内容平台使用行为洞察分析

1.母婴APP是消费者备孕阶段主要使用平台

2.备孕人群知识获取及个人记录类场景的平台选择

3.备孕人群咨询交流类场景的平台选择

4.备孕人群商品决策类场景的平台选择

5.备孕人群不同平台使用体验

6.备孕人群备孕相关APP喜好度排行榜

图表目录

图表1.2020年中国备孕家庭组数

图表2.2011年-2022年中国出生人口数

图表3.2021年中国育龄夫妇不孕不育率

图表4.2012年及2022年中国出生缺陷发生率

图表5.2023年中国备孕人群不同孕育阶段资讯及攻略需求

图表6.2023年中国备孕人群消费支出变化

图表7.2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测

图表8.2023年中国受访备孕人群画像:性别/年龄/常住城市

图表9.2023年中国受访备孕人群画像:家庭月收入/胎数/学历

图表10.2023年中国备孕人群关注内容分布

图表11.2023年中国备孕人群信息形式偏好

图表12.2023年中国备孕人群使用的工具和服务

图表13.2023年中国备孕人群信赖的备孕信息来源

图表14.2023年中国备孕人群新增消费品类分布

图表15.2023年中国备孕人群最常接触备孕商品的平台分布

图表16.2023年中国备孕人群购买备孕商品的关注因素

图表17.2023年中国备孕人群备孕阶段使用平台偏好

图表18.2023年中国备孕人群知识获取与个人记录类场景的平台选择

图表19.2023年中国备孕人群咨询交流类场景的平台选择

图表20.2023年中国备孕人群商品决策类场景的平台选择

图表21.2023年中国备孕人群不同平台体验度评分

图表22.2023年中国备孕人群备孕相关APP喜好度排行榜

figure.1 Number of Pregnancy Preparation Family Groups in China in 2020

figure.2 Number of births in China from 2011 to 2022

figure.3 Infertility rate of couples of childbearing age in China in 2021

figure.4 The incidence of birth defects in China in 2012 and 2022

figure.5 2023 China's Pregnancy Preparation Population Different Pregnancy Stage Information and Strategy Needs

figure.6 Changes in Consumer Expenditure of Pregnancy Preparedness Population in China in 2023

figure.7 Scale and forecast of China's maternal and infant consumption market from 2018 to 2027

figure.8 Portrait of Pregnancy Preparation Population in China in 2023: gender/age/Permanent City

figure.9 Portrait of Pregnancy Preparation Population in China in 2023: monthly income/Number of births/Pregnancy preparation time

figure.10 Distribution of Concerned Content of Pregnancy Preparation Population in China in 2023

figure.11 2023 Chinese Pregnancy Preparation Population Information Form Preferences

figure.12 Tools and Services Used by Pregnancy Preparedness Population in China in 2023

figure.13 Trusted source of pregnancy information for pregnant people in China in 2023

figure.14 Distribution of new consumer categories among Chinese pregnant women in 2023

figure.15 Distribution of platforms that are most commonly contacted by Chinese pregnancy preparation population in 2023

figure.16 Concern factors of Chinese pregnant people buying pregnant goods in 2023

figure.17 2023 Chinese Pregnancy Preparation Population's Platform Preferences for Pregnancy Preparation Stage

figure.18 Platform selection for knowledge acquisition and personal recording of Chinese pregnancy preparation population in 2023

figure.19 Platform Selection for Consultation and Exchange Scenarios of Pregnancy Preparation Population in China in 2023

figure.20 Platform Selection for Product Decision Scenarios of Pregnancy Preparedness Population in China in 2023

figure.21 2023 China's Pregnancy Preparation Population Experience Rating on Different Platforms

figure.22 2023 China Pregnancy Preparedness Related APP Preference Ranking

关于艾媒

  iiMedia Research(艾媒咨询)始于2007年,是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,国家高新科技企业,拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

  艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家(个)自媒体与行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

  艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项,项目编号:2016B010110001) ,艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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