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艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38943
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本研究报告涉及企业/品牌/案例:汉尚华莲,百雀羚,阿玛尼、纪梵希、YSL,故宫博物院文创馆,盘子女人坊,织羽集,重回汉唐,十三余,兰若庭,钟灵记,梨花渡,花朝记,都城南庄,流烟昔冷,华姿仪赏,明华堂,九锦司,飞羽汉服,花醉月,梨花庄,梵猫,闺仪

近年来中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业,并在年轻消费群体中得到迅速推广。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为,未来2-3年中国汉服市场仍将保持增长态势, 2019年销售额预计将达14.1亿元。

2014年至2018年,中国汉服爱好者不断增长,在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。例如汉服高端品牌——明华堂,售卖的汉服单品通常在3500元左右,套装定价在9000元以上。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,从汉服消费者的购买动机来看,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢,也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求,说明汉服文化的魅力对消费者的吸引力是最大的,而影视频等网络宣传所定义的流行时尚,也是年轻人购买汉服的一大影响因素。

From 2014 to 2018, Chinese Hanfu enthusiasts continued to grow, and the proportion of women in their consumer groups increased year by year. Affected by consumption upgrades, consumer demand is becoming more and more personalized, and products that can meet different needs can also show higher premium capabilities. For example, Minghuatang, a high-end brand of Hanfu, usually sells Hanfu singles at around 3,500 yuan, and sets are priced at more than 9,000 yuan. According to the iiMedia Research survey, from the perspective of Hanfu consumers ’purchase motivation, 47.2% of consumers are out of favor of Hanfu culture, and 40.3% of consumers are in pursuit of fashion. It shows that the charm of Hanfu culture is the most attractive to consumers, and the fashion defined by online propaganda such as movie and video is also a major influencing factor for young people to buy Hanfu.

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报告目录
一、2019中国汉服产业发展概况数据分析
1.汉服的发展历程与特点
2.2019中国汉服产业发展推动因素(一)
3.2019中国汉服产业发展推动因素(二)
4.2019中国汉服产业发展推动因素(三)
5.2019中国汉服产业发展推动因素(四)
6.2019中国汉服产业发展推动因素(五)
7.2019中国汉服产业发展推动因素(六)
8.2019中国汉服产业发展推动因素(七)
9.2015-2020中国汉服市场销售额数据预测
10.2014-2018中国汉服市场消费人群数据调查(一)
11.2014-2018中国汉服市场消费人群数据调查(二)
12.2018-2019中国汉服市场投资市场数据分析
二、2019中国汉服网络传播及讨论大数据监测
1.2019中国汉服热度及传播渠道分析(一)
2.2019中国汉服热度及传播渠道分析(二)
3.2019中国汉服热度及传播渠道分析(三)
4.2019中国汉服网络口碑及媒体态度分析(一)
5.2019中国汉服网络口碑及媒体态度分析(二)
6.2019中国汉服热度及传播地域分析
7.2019中国汉服讨论热点话题分析(一)
8.2019中国汉服讨论热点话题分析(二)
9.2019中国汉服讨论热点话题分析(三)
10.2019中国汉服讨论热点话题分析(四)
11.2019中国汉服讨论热点话题分析(五)
三、2019中国汉服销售市场供给侧数据分析
1.2019中国汉服销售供给市场分析(一)
2.2019中国汉服销售供给市场分析(二)
3.2019中国汉服销售供给市场分析(三)
4.2019中国汉服销售供给市场分析(四)
5.2019中国汉服典型销售企业标杆案例分析(一)
6.2019中国汉服典型销售企业标杆案例分析(二)
7.2019中国汉服典型销售企业标杆案例分析(三)
四、2019中国汉服消费人群及潜在消费者分析
1.2019中国汉服消费人群画像分析(一)
2.2019中国汉服消费人群画像分析(二)
3.2019中国汉服消费人群画像分析(三)
4.2019中国汉服消费人群画像分析(四)
5.2019中国汉服消费人群画像分析(五)
6.2019中国汉服消费人群画像分析(六)
7.2019中国汉服消费人群画像分析(七)
8.2019中国汉服消费人群画像分析(八)
9.2019中国汉服潜在消费者分析
10.2019中国大众汉服消费意向分析(一)
11.2019中国大众汉服消费意向分析(二)
12.2019中国大众汉服消费意向分析(三)
13.2019中国大众汉服消费意向分析(四)
14.2019中国大众汉服消费意向分析(五)
15.2019中国大众汉服消费意向分析(六)
16.2019中国大众汉服消费意向分析(七)
五、2019-2021中国汉服产业发展挑战与机遇分析
1.汉服产业发展挑战(一)
2.汉服产业发展挑战(二)
3.汉服产业发展挑战(三)
4.汉服产业发展机遇(一)
5.汉服产业发展机遇(二)
6.汉服产业发展机遇(三)
7.中国汉服产业发展趋势(一)
8.中国汉服产业发展趋势(二)
9.中国汉服产业发展趋势(三)
图表目录
图1-1:自媒体签约人李子柒近30篇短视频播放量
图1-2:2017-2019年全球汉服文化社团数量对比
图1-3: 2019年大众对汉服相关文化节或展览的关注情况占比
图1-4:2019年大众对汉服关注情况
图1-5:2015-2020年中国汉服市场销售规模及预测(单位:亿元)
图1-6:2014-2018年中国汉服爱好者数量规模(单位:万人)
图2-1:2019年9-11月“汉服”热度指数走势
图2-2:2019年10-11月“汉服”话题传播渠道分布情况
图2-3:2019年10-11月各媒体平台“汉服”相关话题资讯数量排名TOP10
图2-4:2019年11月全网对“汉服”话题的正负面情感比例
图2-5:2019年11月“汉服”网络口碑评分
图2-6:2019年11月“汉服”主题词云分布情况
图2-7:2019年10-11月“汉服”话题热度地区分布情况
图2-8:汉服爱好者对“山寨”汉服的态度占比
图2-9:2019年汉服消费者对汉服形制设计的态度占比
图3-1:2015-2018年中国汉服淘宝商家数量
图3-2:2018年中国汉服淘宝商家地区分布情况
图3-3:2019年11月汉服品牌线上热搜指数
图3-4:2018年汉服淘宝商家销售金额排行TOP10(单位:万元)
图4-1:2018年中国汉服女性消费群体占比
图4-2:2018年汉服淘宝商店目标消费群体分布情况
图4-3:2017年汉服消费群体年龄构成比
图4-4:2018年汉服消费群体年龄构成比
图4-5:2019年汉服消费者的汉服拥有量构成比
图4-6:2019年汉服消费者购买汉服的价格分布情况
图4-7:2019年汉服消费者购买汉服渠道分布情况
图4-8:2019年汉服消费者购买汉服的频次
图4-9:2019年汉服消费者购买汉服的动机
图4-10:2019年中国大众对汉服的未来购买意向
图4-11:2019年中国大众汉服购买情况
图4-12:2019年中国大众对汉服的了解程度
图4-13:2019年中国大众接触汉服的途径
图4-14:2019年大众对汉服KOL以及公众号关注情况
图4-15:2019年中国大众对汉服的接受程度
图4-16:2019年中国大众对汉服文化传播效果的理解
图4-17:2019年中国大众对汉服发展前景的态度
图4-18:2019年中国大众穿汉服的场景分布情况
图5-1:2018年消费者对于汉服款式发展倾向的分布情况
图5-2:2015-2019年中国二次元用户规模(单位:亿人)
表1-1:部分官方认证汉服文化社团组织一览
表1-2:部分汉服文化节一览
表1-3:2018-2019年中国汉服产业投融资情况
表3-1:2018-2019年汉服产业典型企业品牌分布情况
表5-1:2019年传统文化类影视节目收视情况
contents
Figure 1-1:Amount of nearly 30 short videos played by Li Ziqi, a contractor from the media
Figure 1-2:Comparison of the number of Han Chinese Clothing culture associations in the world from 2017 to 2019
Figure 1-3:The ratio of the public to the relevant cultural festivals or exhibitions of Hanfu in 2019
Figure 1-4:The public attention to Hanfu in 2019
Figure 1-5:Sales scale and the predictive value of the Han Chinese Clothing Market by 2015-2020 (Unit:100 million)
Figure 1-6:The number of Hanfu enthusiasts in China from 2014 to 2018 (Unit:10,000 people)
Figure 2-1:The trend of heat index of "Hanfu" from September to November 2019
Figure 2-2:The distribution of communication channels for "Hanfu" topics from October to November 2019
Figure 2-3:Top 10 media platforms by the number of related topic information of the "Hanfu" from October to November 2019
Figure 2-4:The ratio of positive and negative emotions on the topic of "Hanfu" in November 2019
Figure 2-5:The network speech score for "Hanfu" in November 2019
Figure 2-6:The distribution of the word cloud on“Hanfu”in November 2019
Figure 2-7:The distribution of Heat of the topic in "Hanfu" from October to November 2019
Figure 2-8:The ratio of the Hanfu enthusiasts' attitudes of the piracy Han Chinese Clothing
Figure 2-9:The ratio of the consumers’ attitudes of the shape design of Hanfu in 2019
Figure 3-1:The number of taobao merchants in Han Chinese Clothing from 2015 to 2018
Figure 3-2:The regional distribution of the taobao merchants in Han Chinese Clothing in 2018
Figure 3-3:The online search index of Hanfu brands in November 2019
Figure 3-4:Top 10 taobao merchants by the sales amount in 2018 (unit: ten thousand yuan)
Figure 4-1:The ratio of female consumers of Han Chinese Clothing in 2018
Figure 4-2:The distribution of the Target Consumption Group of the Hanfu in 2018
Figure 4-3:The age composition ratio of the consumption group of the Hanfu clothing in 2017
Figure 4-4:The age composition ratio of the consumption group of the Hanfu clothing in 2018
Figure 4-5:The composition ratio of the number of Hanfu clothes in the Hanfu consumers in 2019
Figure 4-6:The price distribution of Hanfu consumers buying Hanfu clothing in 2019
Figure 4-7:The distribution of the channels for purchasing by Hanfu clothing consumers in 2019
Figure 4-8:The frequency of Hanfu clothing consumers buying Hanfu in 2019
Figure 4-9:The motivation of Hanfu clothing consumers to buy Hanfu in 2019
Figure 4-10:The intentions of the Chinese public to buy Hanfu in 2019
Figure 4-11:The Chinese public's purchase of Chinese clothing in 2019
Figure 4-12: The Chinese public's understanding of the Chinese Clothing in 2019
Figure 4-13:The way of Chinese public contact with Chinese clothing in 2019
Figure 4-14:The public attention to the KOL and official accounts of Chinese clothing in 2019
Figure 4-15:The Chinese public's acceptance of Chinese clothes in 2019
Figure 4-16:The understanding of the effect of Hanfu culture communication in China in 2019
Figure 4-17:The Chinese public's attitude toward the development prospect of Hanfu in 2019
Figure 4-18:The distribution of the scenes of Chinese public in Han Chinese Clothing in 2019
Figure 5-1:The distribution of the consumer's attitudes to the development of the style of Han Chinese Clothing in 2018
Figure 5-2:The scale of ACGN users in China in 2015-2019 (unit:100 million people)
Table 1-1:An overview of some officially certified cultural associations in Hanfu
Table 1-2:An overview of some cultural festivals of Hanfu
Table 1-3:The situation of investment and financing of Hanfu industry in 2018-2019
Table 3-1:The distribution of typical enterprise brands in the Hanfu industry in 2018-2019
Table 5-1:The ratings of TV Programs of traditional culture in 2019

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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