艾媒报告|2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告
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中国小镇青年群体约为1.12亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音乐、在线视频和短视频是小镇青年用户影音娱乐偏好模式的前三名，分别占比85.3%、81.2%和73.0%。2018年主流影音娱乐平台运营策略呈现出年轻化和渠道下沉的趋势。
According to iiMedia Research, online music, online video and short video are the top three entertainment preference for town youth, accounting for 85.3%, 81.2% and 73.0% respectively. Town youth have plenty of spare time. There is a small peak of video entertainment in the afternoon, and killing time become the main purpose of video entertainment for town youth. The proportion of town youth paid for video entertainment is less than 40%, which still has great potential to be tapped. In 2018, the operation strategy of the mainstream audio-visual entertainment platform shows a trend of younger and channel sinking.
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一、2018年中国小镇青年影音娱乐使用概况
1.小镇青年的定义及特点
2.小镇青年规模
3.小镇青年影音娱乐方式发展变迁
4.小镇青年新娱乐潮流
5.2014-2020年中国移动视频用户规模及增长率走势
6.2014-2020年中国音乐客户端用户规模及增长率走势
7.2014-2020年中国短视频用户规模及增长率走势
8.小镇青年用户的重要性
二、2018年中国小镇青年影音娱乐偏好调查
1.小镇青年影音娱乐调查思路
2.2018年中国影音娱乐用户场所偏好调查
3.2018年中国影音娱乐用户时段偏好调查
4.2018年中国小镇青年影音娱乐用户终端偏好调查
5.2018年中国影音娱乐用户娱乐目的调查
6.2018在线影音娱乐用户娱乐模式偏好调查
7.2018年中国影音娱乐用户互动方式调查
8.2018年10-12月中国在线视频主流平台月活跃用户对比
9.2018年中国小镇青年视频平台选择因素调查
10.2018年中国小镇青年视频偏好类型调查
11.2018年中国小镇青年日均看视频时长调查
12.2018年中国影音娱乐用户视频付费情况调查
13.2018年中国小镇青年视频娱乐付费原因调查
14.2018年10-12月中国在线音乐主流平台月活跃用户对比
15.2018年中国小镇青年音乐平台选择因素调查
16.2018年中国小镇青年音乐风格偏好调查
17.2018年中国小镇青年日均听歌时长调查
18.2018年中国影音娱乐用户音乐付费情况调查
19.2018年中国影音娱乐用户音乐付费方式调查
20.2018年中国小镇青年音乐付费原因调查
21.2018年10-12月中国短视频主流平台月活跃用户对比
22.2018年中国影音娱乐用户短视频平台选择因素调查
23.2018年中国小镇青年短视频类型偏好调查
24.2018年中国小镇青年日均短视频时长调查
25.2018年中国小镇青年短视频互动情况调查
26.小镇青年影音娱乐特点
三、2018年中国小镇青年影音娱乐典型案例分析
1.年轻化和渠道下沉是影音娱乐发展的两大趋势
2.QQ音乐&全民K歌：给00后的成人礼
3.酷我音乐：《榜样阅读》散布正能量
4.爱奇艺：青春夏日YOUNG，标定年轻群体
5.腾讯视频：《创造101》打入“饭圈”
6.腾讯视频：一城一策、渠道下沉
7.快手用户画像
8.快手：发现美丽中国，打造小镇青年名片
四、2018年中国小镇青年影音娱乐偏好总结
图表目录
表1-1 2014-2020年中国移动视频用户规模及增长率走势
表1-2 2018年中国移动视频用户在手机网民中的渗透率
表1-3 2014-2020年中国音乐客户端用户规模及增长率走势
表1-4 2018年中国音乐客户端用户在手机网民中的渗透率
表1-5 2014-2020年中国短视频用户规模及增长率走势
表1-6 2018年中国短视频用户在手机网民中的渗透率
表2-1 2018年中国影音娱乐用户场所偏好调查
表2-2 2018年中国影音娱乐用户时段偏好调查
表2-3 2018年中国城市青年影音娱乐用户终端偏好调查
表2-4 2018年中国小镇青年影音娱乐用户终端偏好调查
表2-5 2018年中国影音娱乐用户娱乐目的调查
表2-6 2018在线影音娱乐用户娱乐模式偏好调查
表2-7 2018年中国影音娱乐用户互动方式调查
表2-8 2018年10-12月中国在线视频主流平台月活跃用户对比
表2-9 2018年中国小镇青年视频平台选择因素调查
表2-10 2018年中国小镇青年视频偏好类型调查
表2-11 2018年中国小镇青年日均看视频时长调查
表2-12 2018年中国影音娱乐用户视频付费情况调查
表2-13 2018年中国小镇青年视频娱乐付费原因调查
表2-14 2018年10-12月中国在线音乐主流平台月活跃用户对比
表2-15 2018年中国小镇青年音乐平台选择因素调查
表2-16 2018年中国小镇青年音乐风格偏好调查
表2-17 2018年中国小镇青年日均听歌时长调查
表2-18 2018年中国影音娱乐用户音乐付费情况调查
表2-19 2018年中国影音娱乐用户音乐付费方式调查
表2-20 2018年中国小镇青年音乐付费原因调查
表2-21 2018年10-12月中国短视频主流平台月活跃用户对比
表2-22 2018年中国影音娱乐用户短视频平台选择因素调查
表2-23 2018年中国小镇青年短视频类型偏好调查
表2-24 2018年中国小镇青年日均短视频时长调查
表2-25 2018年中国小镇青年短视频互动情况调查
表3-1 2018年快手用户性别分布
表3-2 2018年快手用户城市分布
表3-3 2018年快手用户年龄分布
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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