艾媒报告 |2019中国3·15消费者权益调查报告广告行业篇
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2018年，中国广告行业规模不断扩大，仅网络广告整体市场规模已达3717亿元。与此同时，虚假宣传、违法广告等问题频出，严重侵害了消费者的合法权益，阻碍了广告行业市场的有序发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对广告中不满意的点，逾五成的受访者表示，广告的真实性无法保证是最大问题。
In 2018, the scale of China's advertising industry continues to expand, and the overall market size of online advertising alone has reached 371.7 billion yuan. At the same time, false propaganda, illegal advertising and other issues occur frequently, which seriously infringes on the legitimate rights and interests of consumers and hinders the orderly development of the advertising industry market. Among them, cosmetics industry exposed many kinds of cosmetics have false propaganda behavior, real estate industry advertising there are problems such as real estate image propaganda and actual inconsistency. According to iiMedia Research, nearly 30% of respondents said they would often encounter false advertisements.
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一、2019年中国广告行业发展概况
1. 2018-2019年中国广告行业争议事件
2.中国加强虚假违法广告整治
3. 2018中国网络广告市场规模
二、2019年中国主要行业的广告舆情分析
1.2019年化妆品行业广告舆情事件
2.2019年化妆品广告虚假宣传情况
3.2019年保健品行业广告舆情事件
4.2019年保健品行业广告问题情况
5. 2019年房地产行业广告舆情事件
6.2019年房地产行业广告问题情况
三2019年中国网民广告体验调查分析
1. 2019年中国网民广告的关注度分布
2. 2019年中国网民对广告的关注因素分布
3.2019年中国网民会因广告而选购产品的意愿分布
4. 2019年中国网民消费商品类别广告影响度分布
5. 2019年中国网民最喜欢的广告所属行业
6. 2019年中国网民最讨厌的广告所属行业
7. 2019年中国网民对广告中的信息关注度分布
8. 2019年广告对中国网民的影响分布
9.2019年广告对中国网民的消费行为影响程度分布
10.2019年中国网民眼中广告行业的不足分布
11.2019年中国网民遇到虚假广告的频率分布
12. 2019年中国网民眼中虚假广告的目标人群分布
13. 2019年中国虚假广告产品消费者的消费动因分布
14. 2019年中国网民眼中虚假广告蔓延的原因分布
15. 2019年中国网民眼中虚假广告会引致的问题分布
16. 2019年中国网民对虚假广告状况的改进建议分布
四、2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
1. 2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
2. 2019年中国网民对网络广告评价总结及趋势
图表目录
图1-1 2019年中国网民各类型广告关注度分布TOP5 图1-2 2014-2018年中国网络广告市场规模及增长率 图3-1 2019年中国网民广告的关注度分布 图3-2 2019年中国网民对广告的关注因素分布 图3-3 2019年中国网民会因广告而选购产品的意愿分布 图3-4 2019年中国网民消费商品类别广告影响度分布TOP10 图3-5 2019年中国网民最喜欢的广告所属行业TOP3 图3-6 2019年中国网民最讨厌的广告所属行业TOP3 图3-7 2019年中国网民对广告中的信息关注度分布 图3-8 2019年广告对中国网民的影响分布 图3-9 2019年广告对中国网民的消费行为影响程度分布 图3-10 2019年中国网民眼中广告行业的不足分布 图3-11 2019年中国网民遇到虚假广告的频率分布 图3-12 2019年中国网民眼中虚假广告的目标人群分布 图3-13 2019年中国虚假广告产品消费者的消费动因分布 图3-14 2019年中国网民眼中虚假广告蔓延的原因分布 图3-15 2019年中国网民眼中虚假广告会引致的问题分布 图3-16 2019年中国网民对虚假广告状况的改进建议分布
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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