艾媒咨询 · 第二增长曲线解决方案
老牌消费品企业 第二增长曲线破局之道
第二曲线不是拍脑袋创新，而是从听懂消费者最真实的需求开始。用大数据洞察，帮你找到下一个增长引擎。
全球领先的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构
增长困局
主力品类见顶 是老牌企业共同的天花板
不是经营不努力，而是第一曲线的势能正在耗尽——四类压力同时到来
增长见顶
主力品类进入存量博弈，营收增速放缓甚至回落，主业再投入的边际回报递减。
渠道重构
传统经销与线下货架，正被内容电商、直播与即时零售分流，老渠道打法失灵。
人群迭代
核心用户年龄老化，Z世代与新中产的需求、审美、触点都变了，新客越来越难触达。
方向不清
想跨界、想新品类，但市场规模看不清、投入算不过账，迟迟不敢下注。
曲线规律
任何一条增长曲线都会滑过
抛物线的顶点
在第一曲线见顶前，主动布局第二增长曲线
“持续增长的秘密是在第一条曲线消失之前开始一条新的 S 曲线。” —— 查尔斯·汉迪，管理大师
第二曲线不是"等主业不行了再找路"，而是在第一曲线仍处于上升阶段时主动布局，等到传统业务明显衰退再行动，往往已经错过最佳时间窗口。
曲线必然见顶
任何品类、任何渠道都逃不过S曲线，增长终有回落点。
窗口在上升期
最佳启动点是主业仍在增长、利润还厚的时候，而非滑坡之后。
见顶再动代价高
等到失速才转型，现金、团队与试错空间都已被压缩。
服务方法论
艾媒咨询服务框架：听需求 → 找方向 → 立地位
从消费者真实需求洞察，到新赛道机会研究，再到市场地位权威认证，全链路陪跑企业第二增长曲线
听需求
深度消费洞察
•CMDAS大数据行为监测
•草莓派系统一手问卷/深访
•挖掘真实、未被满足的潜在需求
•人群、场景、使用动机拆解
找方向
需求变赛道
•把需求映射为产品/品类机会
•政策、渠道、产业趋势研判
•候选新赛道筛选与排序
•TAM / SAM / SOM规模测算立地位
从产品到背书
•第三方数据核验与行业排名
•市场地位权威认定
•对外传播与招商背书打造
•行业白皮书 / 标杆案例
成功案例
累计已为3800+知名企业提供大数据增长咨询服务
从速食到预制菜，从家电到潮玩，艾媒陪伴众多老牌企业成功开启第二增长曲线
王老吉：从凉茶到大健康
艾媒帮企业洞察了什么
1.消费者从 "功能性降火" 向 "日常草本养生" 转变：消费者不再只在上火时喝凉茶，而是把草本饮品作为日常健康选择，对天然、无添加、低糖的需求明显上升。
2. 年轻群体对 "老字号新表达" 的接受度提升：90 后、00 后消费者对国潮、老字号品牌的认同感增强，但传统凉茶包装和口味偏老，需要年轻化、场景化的产品创新。
3. 即饮健康饮品的持续扩容：无糖茶、草本饮料、植物饮品赛道快速增长，消费者愿意为 "健康 + 便利" 支付溢价，凉茶品类有从 "季节品" 变 "日常品" 的空间。
艾媒服务成果与成效
1. 战略合作落地：艾媒与王老吉药业达成战略合作，共启本草健康产业数智化新征程。
2. 品类权威背书：艾媒发布《2026年中国凉茶饮料消费趋势洞察白皮书》，为王老吉产品创新、渠道升级和品牌传播提供数据支撑。
3. 市场地位确认证书：艾媒授予 "凉茶品类开创者"" 盒装凉茶全国销量第一 " 市场地位确认证书，以权威第三方视角夯实品牌护城河。
权威背书
数据观点被各部委与主流媒体广泛引用
艾媒咨询是中国政府决策部门的长期数据提供方，研究成果被上市公司年报、央媒广泛引用
2000+ 每年发布独立研究报告
5000万+ 数据观点累计引用次数
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