艾媒咨询 | 理性养生族——2026年保健品行业消费趋势研究报告

iiMedia Research（艾媒咨询）发布《理性养生族——2026年保健品行业消费趋势研究报告》，该报告为独立第三方中立产业调研，依托艾媒CMDAS数据系统多维度产业数据、终端市场实测样本完成测算。当前保健品行业在国民健康消费意识深化与老龄化社会需求释放的叠加效应下，正步入从规模扩张向价值深耕转型的关键阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国保健品市场规模由2013年的993亿元稳步增长至2025年的3775亿元，预计2030年有望达到4840亿元，行业持续扩容、增势稳健。随着健康消费意识的持续深化与老龄化社会需求的加速释放，行业增长逻辑由渠道扩张向产品创新与品牌信任建设转变，消费者对保健品的诉求已从“泛泛补充”向“精准有效”升级，保健品消费正从“焦虑驱动”迈向“理性养生”，消费者需求结构、购买决策逻辑与品牌信任机制均呈现独有特征。本报告立足真实消费视角，依托艾媒CMDAS数据系统多维度产业数据与终端市场实测样本，系统梳理保健品消费者的购买动机、品类偏好、渠道选择与品牌信任逻辑，为从业者洞察趋势、优化产品布局及挖掘细分机遇提供专业决策参考。