艾媒咨询 | 2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告

伴随居民消费结构持续升级，大众消费诉求逐步从商品购买转向情绪价值、社交体验获取，体验经济迎来蓬勃发展阶段，体验式消费加速渗透各行各业，持续拓宽消费场景边界，推动国内消费市场结构优化升级。
目前国内体验经济形成八大主流赛道，分别为沉浸式文旅、线下文娱、新零售商业、餐饮休闲、教育研学、健康疗愈、户外运动、数字虚拟体验；各赛道消费特征分化明显，沉浸式文旅成为拉动行业增长的核心抓手，赛道之间相互赋能、跨界融合持续加深。
当前行业发展仍存在短板，多数项目偏重短期流量收割，长效运营体系缺失，难以建立稳定用户联结。长期来看，行业将迎来四大变革方向：本土文化深度赋能推动业态从网红流量走向长效内容运营；AI、VR/AR等数字技术全面落地，虚实融合成为场景标配；文旅、商业、康养、教育业态跨界融合常态化，复合型体验空间持续涌现；行业经营逻辑逐步摆脱流量思维，转向内容资产沉淀与精细化用户资产长效运营。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，预计2035年将达到59.66万亿元。(《2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告》完整高清PDF版共76页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
As the consumption structure of residents continues to upg