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艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告
本报告研究涉及企业/品牌/案例:星期六,极米传媒科技,天龙集团,引力传媒,日出东方,元隆雅图,国旅联合,美盛文化,网达软件,粤传媒,中广天择,黑芝麻,中昌数据,拉芳家化,日播时尚,天创时尚,芒果超媒,安奈儿,南极电商,电声股份,搜于特,沉浸文化,大鹅文化,婉锐(上海)电子商务,网星梦工厂,杭州微念科技,灰斑马,彦祖文化,小象互娱,五月美妆,泰洋川禾,光风霁月,papitube,薇娅,李佳琦,李子柒,办公室小野,张大奕,毒角SHOW,吴佳煜,幸猴儿,留几手,张雪峰老师,Papi酱,祝晓晗,花一村,快递员吴彦祖,米未传媒,微博,微信,今日头条,抖音,网易,火山小视频,西瓜视频,快手,易车,汽车之家,bilibili,马蜂窝,小红书,京东,淘宝,蘑菇街,楼氏传播,蜂群传媒,陌陌,爱奇艺,虎牙直播,斗鱼直播,大禹,青藤文化,二更,新片场,三感 video,罐头视频,小题影视,洋葱视频,末那传媒,橘子娱乐,飞博共创,杭州宸帆,如涵控股,美嗖文化,达人说,美 ONE,军武科技,有狐文化,鹿角熊,无忧传媒,星匠联盟,贝壳视频,灵魂有香气的女子,日日煮,十二栋文化,震惊文化,吾皇的白茶,幕星社,Drama TV,YouTube等
2020年1月22日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国MCN产业的发展现状、产业链细分领域以及MCN业态细分领域进行深度分析,并且以如涵控股、美ONE等具有影响力的MCN公司作为典型进行商情分析,深入探究运行模式和发展趋势。2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),行业融资类型以早期轮次为主,MCN商业模式仍处于成长期。艾媒咨询分析师认为,MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来,中国MCN将要进一步加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。
On January 22, 2020, iiMedia Research, a world-renowned third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, released the“Research Report on Big Data Monitoring and Trends of China's MCN Industry Operation 2020-2021”.In 2018, 59.3% of MCNs completed financing, of which more than half of the financing rounds were concentrated in round A (28.6%) and angel rounds (23.8%). The type of industry financing was mainly in early rounds, and the MCN business model is still in its growth stage . Ai Media Consulting analysts believe that the single form of commercial realization of MCN institutions, the immature incubation mechanism of reds, the homogeneity of content, the weak awareness of copyright protection in the industry, and the negative public opinion have become the main problems and challenges facing the development of China's MCN industry. In the future, China's MCN will further strengthen industry supervision, integrate emerging technologies in the Internet industry, continue to cultivate vertical content industries, and actively explore foreign markets. -
艾媒报告|2019中国电商促销节日社媒营销专题研究报告
本报告研究涉及企业/品牌/案例:MS天下秀,九牧,雪津,淘宝,京东,拼多多,唯品会,苏宁,考拉海购,抖音,快手,微博,微信,QQ,小红书,知乎,豆瓣,天猫,头条号,淘宝直播,爱奇艺,腾讯视频,联通,移动,电信,支付宝,蓝月亮,宝洁,荣耀,夏普,贝壳视频,papitube,哔哩哔哩,优酷等
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动广告市场规模将达到4158.7亿元。社交媒体渠道的发展使广告营销市场保持较强的增长态势,以双十一为代表的电商促销节日作为商家销售主要节点,期间的营销规模也达到新的高度。社媒营销凭借结果透明、成本低等优势逐渐成为电商促销节日营销主要手段。
在主流电商平台促销节日中,双十一的流量热度最高,2019年众多电商商家纷纷将双十一作为年度主要营销节点,短视频、直播等社媒营销方式逐渐取代传统营销方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国社交媒体主要领域在线直播、短视频、移动社交用户规模均预计突破5亿人,网民对双十一期间手机短信、电子邮件传播的营销内容最为厌恶,超四成网民偏好KOL带货。目前视频平台、直播平台成为了电商营销的新阵地,KOL带货等新营销模式也开始兴起,新型营销方式更注重对产品宣传和用户触达,从营销成本和对产品方的曝光而言,更适合电商节日这类持续时间短、品牌集中度高的促销场景。
In the promotion festivals of mainstream e-commerce platforms, the popularity of 11.11 is the highest. In 2019, e-commerce sellers took 11.11 as the main annual marketing node, and social media marketing channels such as short video and live broadcast gradually replace the traditional ones. As the data of iiMedia Research showed, in 2019, the scale of online live streaming, short video and mobile social media users in the major sectors of Chinese social media is expected to exceed 500 million. Netizens are most disgusted with the marketing content of SMS and email during 11.11 , with over 40% of them preferring KOL marketing. Currently, live video platforms and video platforms become the new frontier of e-commerce marketing, new marketing strategies such as KOL marketing also began to develop. New marketing strategies pay more attention to the product promotion and customer touch,from the view of marketing costs and products exposure, new marketing strategies are more suitable for promotion festivals of e-commerce, which have short duration and high degree of brand concentration.
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