艾媒报告|2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：玩吧APP，Soul APP，积目APP；其他提及企业/品牌：微信，QQ，飞聊，微博，珍爱网，百度贴吧，豆瓣，知乎，小红书，陌陌，boss直聘，脉脉，钉钉，抖音，keep，绿洲，探探，糖豆，派派，多闪，我是谜

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年中国即时通信应用使用率达到96.9%， 即时通信所代表的移动社交已成网民生活常态，随着国内移动社交生态的发展，预计到2020年用户规模将突破9亿。庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性，而以95后、00后为主的年轻新世代逐渐成为中国移动社交市场的主力军。这部分年轻用户更青睐于轻松、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交场景。当前5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁驱动音频、视频、直播等新型社交载体加速落地。在技术升级和用户需求提升的背景下，传统移动社交厂商和新入局者纷纷瞄准泛娱乐类社交、校园社交等移动社交细分领域。艾媒咨询分析师认为，在技术变迁、需求细化、厂商积极布局等因素驱动下，中国移动社交行业将迎来新一轮的变革契机。

iiMedia Research data shows that in the first half of 2019, the usage rate of instant messaging apps in China reached 96.9%, and the mobile social network represented by instant messaging has become the normal life of netizens. With the development of mobile social ecology in China, the user scale is expected to exceed 900 million by 2020. The large scale of mobile social users also means more market possibilities, and the younger generation, mainly the post-1995 and post-2000 generations, is gradually becoming the main force in China's mobile social market. This group of young users are more interested in relaxing and interesting social forms, and prefer trendy, interesting and diverse social scenes. The development and changes of 5G, artificial intelligence, VR and other technologies are accelerating the landing of new social carriers such as audio, video and live broadcast. Under the background of technology upgrading and user demand improvement, traditional mobile social network manufacturers and new entrants have targeted the mobile social segments such as pan-entertainment social network and campus social network. iimedia consulting analysts believe that Chinese mobile social networking industry will usher in a new round of opportunities for change driven by technological changes, demand refinement, active layout of manufacturers and other factors.

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一、中国移动社交行业发展概况

1.中国手机网民规模及其占网民比例

2.中国移动社交行业用户规模及预测

3.中国移动社交应用图谱

4.中国移动社交新品月新增下载量变化趋势

5.中国移动社交行业动态(一)

6.中国移动社交行业动态(二)

7.中国移动社交行业动态(三)

8.中国移动社交行业动态(四)

9.中国移动社交行业动态(五)

10.中国移动社交行业动态(六)

11.中国移动社交行业动态(七)

二、中国移动社交行业用户分析

1.2020年中国移动社交用户性别分布

2.2020年中国移动社交用户年龄分布

3.2020年中国移动社交用户职业分布

4.2020年中国移动社交用户地域分布

5.2020年中国移动社交用户学历分布

6.2020年中国移动社交用户社交态度

7.2020年中国移动社交用户使用时长

8.2020年中国移动社交用户常用移动社交应用数量

9.2020年中国移动社交用户常用移动社交应用类型

10.2020年中国移动社交用户使用移动社交应用的主要目的

三、中国新型移动社交典型产品案例分析

1.玩吧App(一)

2.玩吧App(二)

3.SoulApp(一)

4.SoulApp(二)

5.积目App(一)

6.积目App(二)

四、中国移动社交行业发展趋势及预测

1.中国移动社交行业发展趋势及预测(一)

2.中国移动社交行业发展趋势及预测(二)

图表目录

图表1：2016.6—2019.6中国手机网民规模及其占网民比例

图表2：2019.6中国手机网民各类移动应用使用率

图表3：2016-2020年中国移动社交行业用户规模及预测（亿）

图表4：2019.1-2020.2中国移动社交新品月新增下载量变化趋势（部分）

图表5：2018-2019年中国移动社交细分领域投融资情况（部分）

图表6：2020年中国移动社交用户性别分布

图表7：2020年中国移动社交用户年龄分布

图表8：2020年中国移动社交用户职业分布

图表9：2020年中国移动社交用户地域分布

图表10：2020年中国移动社交用户学历分布

图表11：2020年中国移动社交用户社交态度

图表12：2020年中国移动社交用户使用时长

图表13：2020年中国移动社交用户常用移动社交应用数量

图表14：2020年中国移动社交用户常用移动社交应用类型

图表15：2020年中国移动社交用户使用移动社交应用的主要目的

图表16：2020年中国移动社交用户选择移动社交应用时的主要考虑因素

图表17：2020年中国移动社交用户期待移动社交应用加入新元素调研

图表18：2020年中国移动社交用户期待移动社交应用优化内容调研

图表19：2020年中国主流移动社交应用测评结果

图表20：2020年SoulApp相关网络舆情展示

图表21：2019年积目App融资情况

Contents

Figure1:The scale and proportion of China' s mobile Internet users in 2016.6—2019.6

Figure2:The usage rate of various mobile Apps among China' s mobile Internet users in 2019.6

Figure3:User size and forecast of China's mobile social networking industry in 2016-2020

Figure4:China mobile social network new monthly download trends (part) 2019.1-2020.2

Figure5:Investment and financing situation of China mobile social segment in 2018-2019 (part)

Figure6:Gender distribution of mobile social users in China in 2020

Figure7:Age distribution of mobile social users in China in 2020

Figure8:Occupational distribution of mobile social users in China in 2020

Figure9:Geographical distribution of mobile social users in China in 2020

Figure10:Education background distribution of mobile social users in China in 2020

Figure11:Social attitudes of China mobile social users in 2020

Figure12:Usage time of China mobile social users in 2020

Figure13:The number of mobile social applications commonly used by mobile social users in China in 2020

Figure14:Mobile social users in China will commonly use mobile social applications In 2020

Figure15:The main purpose of using mobile social applications by mobile social users in China in 2020

Figure16:Major considerations for mobile social users in China when choosing mobile social applications in 2020

Figure17:China's mobile social users expect to add new elements to mobile social applications in 2020

Figure18:China's mobile social users expect mobile social applications to optimize content research in 2020

Figure19:Evaluation results of some mobile social applications in China in 2020

Figure20:Soulap-related online public opinion display in 2020

Figure21:Financing status of JiMu App in 2019

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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