艾媒咨询｜2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告
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近年来，旅游市场强力复苏，居民出游意愿高涨。随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游成为旅游市场重点发展方向。2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。产业链分布上，上游的资源提供方构成复杂，主体为高校、事业单位、研学基地和营地等。中游市场上，竞争格局较为分散，行业集中度较低，存在大量营收规模在千万元/人民币以下的中小机构。下游则对应用户层，如师生、学校、家长等。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》数据显示，在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，单次1000-6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择。随着研学游市场发展逐步成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也已进入这个庞大的市场，不断拓展行业边界，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。相关企业需根据研学旅行未来趋势制定分众细化的特色研学项目应对市场挑战。
In recent years, the tourism market has seen a robust recovery, with a surge in residents' desire to travel. As the national demand for education and culture increases, along with the release of government policy dividends and the transformation of parents' educational concepts, study tours have become a key direction for the development of the tourism market. In 2023, the market size of China's study tour industry reached 146.9 billion yuan, and it is expected to exceed 300 billion yuan by 2028. The development of China's study tour market is rapid, with industry support quickly taking shape. In terms of the industry chain distribution, the upstream resource providers are complex, mainly consisting of universities, public institutions, study bases, and camps. In the midstream market, the competitive landscape is relatively fragmented, with a low industry concentration, and there are many small and medium-sized institutions with a revenue scale of less than 10 million yuan/RMB. The downstream corresponds to the user layer, such as teachers, students, schools, and parents. The latest "China Study Tour economic Market Operation Monitoring report from 2024 to 2025" released by iiMedia Research shows that in the choice of study tour destinations, 57.7% of consumers prefer short-distance travel within the province, and study tour products priced between 1000-6000 yuan per trip have become the choice of more than half of the consumers. As the study tour market gradually matures, homogenized study travel services will increasingly fail to meet consumer needs. Leaders in cross-disciplinary fields such as technology, manufacturing, energy, and the internet have also entered this vast market, continuously expanding industry boundaries and developing a rich and diverse range of cross-disciplinary integrated study products. Relevant companies need to formulate targeted study projects based on future trends in study travel to meet market challenges.
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报告目录：
一、中国研学游市场发展状况
全球研学游行业简介
中国研学游行业简介
中国研学游行业热度
中国人均教育文化娱乐支出
中国研学游行业市场规模
中国研学游行业企业数量
中国研学游行业政策发展
二、中国研学游市场产业链分析
中国研学游产品类型
中国研学游行业产业链分析
中国研学游产业链上游
中国研学游产业链中游（一）
中国研学游产业链中游（二）
中国研学游产业链中游（三）
中国研学游产业链下游
三、中国研学游市场用户调研
中国消费者参与研学游项目意愿调查
中国消费者选择研学游目的地主要考虑因素
中国消费者研学游项目期望目的地和费用分布
中国消费者研学游项目期望时长和时间段
中国消费者期望研学游项目类型
中国消费者参加研学游项目主要目的
中国消费者购买研学游产品考虑因素
中国消费者期望项目反馈形式
中国消费者认为研学游市场存在的问题
四、中国研学游市场发展问题及未来趋势
中国研学游市场存在的问题
中国研学游市场未来趋势（一）
中国研学游市场未来趋势（二）
图表：
图表1.小红书“研学旅行”笔记数浏览量
图表2.抖音“研学旅行”话题播放量
图表3.2019-2024年7月“研学”百度搜索指数
图表4.2016-2023年中国人均教育文化娱乐支出
图表5.2018-2028年中国研学游行业市场规模及预测
图表6.2016-2023年中国研学游存续企业数量
图表7.2016-2024年中国研学游行业政策发展变化
图表8.2017-2018年教育部公布的中国中小学研学实践教育基地与营地数量
图表9.2023年中国研学旅行存续企业数量Top10地区
图表10.研学游产品主题类型
图表11.2016-2023年中国中小学生数量
图表12.2023年中国中小学校数量
图表13.家长允许孩子参加研学游项目意愿调查
图表14.影响家长不愿孩子参加研学活动因素
图表15.消费者选择研学游项目的地主要考虑因素
图表16.家长期望研学游项目地点
图表17.家长期望单次研学游项目花费范围
图表18.家长期望研学游项目时长
图表19.家长期望研学游项目时间段
图表20.消费者选择研学游项目类型
图表21.家长让孩子参加研学游项目主要目的
图表22.消费者购买研学游产品考虑因素
图表23.家长期望研学游项目反馈形式
图表24.消费者认为研学游市场存在的问题
Figure 1.The number of views of Xiaohongshu's "research trip" notes
Figure 2.Douyin topic playback volume
Figure 3.Study Tour Baidu search index from 2019 to 2024 July
Figure 4.2016-2023 National per capita expenditure on education, culture and entertainment
Figure 5.Market size and forecast of Chinese Study Tour industry from 2018 to 2028
Figure 6.The number of Study Tour enterprises in China from 2016 to 2023
Figure 7.2016-2024 the changes of China's Study Tour industry policy
Figure 8.The number of national research and practice education bases and camps in primary and secondary schools announced by the Ministry of Education from 2017 to 2018
Figure 9.The top 10 regions in China in terms of the number of surviving enterprises in research travel in 2023
Figure 10.Study Tour products theme types
Figure 11.Number of primary and secondary school students in China from 2016 to 2023
Figure 12.Number of nationwide primary and secondary schools in 2023
Figure 13.Parents are allowed to take part in the survey of their children's willingness to participate in the study tour
Figure 14.Factors influencing parents' reluctance for their children to participate in research activities
Figure 15.The main considerations for consumers to choose the location of the study tour project
Figure 16.Parents' expectations for the locations of study tour programs
Figure 17.Parents' expectations for the locations of study tour programs
Figure 18.Parents expect the duration of the study tour
Figure 19.Parents expect the time period of the study tour
Figure 20.Consumers choose the type of study tour
Figure 21.The main purpose for parents to enroll their children in study tours.
Figure 22.Factors consumers considered when purchasing Study Tour products
Figure 23.Parents expect feedback from the study tour program
Figure 24.Consumers think there are problems in the study tour market
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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