艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告（赠纸质版）

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互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

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报告目录：

一、中国直播行业发展背景分析

1.直播的定义和类型

2.直播行业发展历程

3.中国直播行业发展背景分析：政策因素

4.中国直播行业发展背景分析：经济因素

5.中国直播行业发展背景分析：社会因素

6.中国直播行业发展背景分析：技术因素

7.2022年中国直播行业图谱

8.中国网络直播用户规模分析

9.中国直播行业投融资分析（一）

10.中国直播行业投融资分析（二）

11.中国直播行业热点事件

二、中国直播行业用户调研

1.2022年中国直播用户画像

2.2022年中国直播用户观看感受分析

3.2022年中国直播用户观看节目类型分析

4.2022年中国直播用户观看频次和时长分析

5.2022年中国直播用户平台偏好分析

6.2022年中国直播内容规范程度分析

7.2022年中国直播内容监管措施认可度及满意度

8.2022年中国直播用户满意度分析

9.2022年中国直播行业待改进问题感知分析

三、2022年中国直播企业典型案例分析

1.直播行业标杆案例：淘宝直播（一）

2.直播行业标杆案例：淘宝直播（二）

3.直播行业标杆案例：淘宝直播（三）

4.直播行业标杆案例：淘宝直播（四）

5.直播行业标杆案例：虎牙直播（一）

6.直播行业标杆案例：虎牙直播（二）

7.直播行业标杆案例：虎牙直播（三）

8.直播行业标杆案例：虎牙直播（四）

9.直播行业标杆案例：YY直播（一）

10.直播行业标杆案例：YY直播（二）

11.直播行业标杆案例：YY直播（三）

12.直播行业标杆案例：YY直播（四）

四、2022年中国直播行业发展趋势预测

1.2022年中国直播行业发展趋势预测（一）

2.2022年中国直播行业发展趋势预测（二）

图表

图表1：直播的类型划分

图表2：中国直播行业发展历程

图表3：2021-2022年中国直播行业相关政策

图表4：2016-2023年中国MCN机构数量及预测

图表5：2016-2021年中国国民人均教育文化娱乐消费支出

图表6：直播技术的应用

图表7：2016-2021上半年中国网络直播用户规模及使用率统计

图表8：2003-2022年4月中国直播行业投融资监测

图表9：2022年中国直播行业投融资事件

图表10：2022年中国直播用户观看感受

图表11：2022年中国直播用户观看节目类型

图表12：2022年中国直播用户每周使用频率

图表13：2022年中国在线直播用户平均每次使用时长

图表14：2022年中国直播用户常使用的直播平台

图表15：2022年中国直播内容规范程度

图表16：2022年中国直播不规范内容

图表17：2022年中国直播监管措施有效程度调查

图表18：2022年中国直播内容监管满意度调查

图表19：2022年中国直播用户的满意度

图表20：2022年中国直播行业问题改进调查

图表21：淘宝的发展历程

图表22：淘宝直播和抖音直播的对比

图表23：2022年淘宝直播“3·8”节战报

图表24：2022年货节淘宝直播销售数据

图表25：虎牙直播融资过程

图表26：虎牙直播的电竞产业链布局

图表27：小程序接入流程

图表28：直播APP与直播小程序的区别

图表29：虎牙直播负面舆论

图表30：虎牙网络口碑

图表31：YY直播融资过程

图表32：YY直播事业群架构

图表33：2019年Q4-2020年Q2的YY营业收入和付费用户增速

图表34：YY主题词云

图表35：YY直播网络口碑

Comment：

Figure 1 ：Classification of types of live broadcast

Figure 2 ：The development of live streaming industry of China

Figure 3 ：Policies related to live broadcast industry of China from 2021 to 2022

Figure 4 ：Actual and estimated number of China's MCN institutions from 2016 to 2023

Figure 5 ：National per capita expenditure on education, culture and entertainment of China from 2016 to 2021

Figure 6 ：Applications of live broadcasting technology

Figure 7 ：Statistics of users scale and usage rate of Network broadcast of China from 2016 to the first half of 2021

Figure 8 ：Investment and financing monitoring of China's live broadcast industry from 2003 to April 2022

Figure 9 ：Investment and financing event live broadcast industry of China in 2022

Figure 10 ：Viewing experience of Chinese live broadcast users in 2022

Figure 11 ：Types of programs watched by Chinese live broadcast users in 2022

Figure 12 ：Frequency of Live Streaming by Chinese users in 2022

Figure 13 ：Average Time of Live Streaming by Chinese users in 2022

Figure 14 ：Livestreaming platforms frequently used by Chinese livestreaming users in 2022

Figure 15 ：The degree of standardization of live broadcast content in China in 2022

Figure 16 ：Irregular content of live broadcasts in China in 2022

Figure 17 ：Survey on the Effectiveness of China's Live Streaming Regulatory Measures in 2022

Figure 18 ：2022 China Live Content Regulatory Satisfaction Survey

Figure 19 ：Satisfaction of Chinese Live Streaming Users in 2022

Figure 20 ：2022 China Live Streaming Industry Problem Improvement Survey

Figure 21 ：Taobao Development History

Figure 22 ：Comparison of Taobao Live and Douyin Live

Figure 23 ：2022 Taobao Live 3.8 Battle Report

Figure 24 ：The sales data of Taobao Live for the New Year's shopping festival in 2022

Figure 25 ：Huya live broadcast financing process

Figure 26 ：E-sports industry chain layout of Huya

Figure 27 ：Mini Program Access Process

Figure 28 ：The difference between live broadcast APP and live broadcast applet

Figure 29 ：Huya live broadcast negative public opinion

Figure 30 ：Huya Internet Word of Mouth

Figure 31 ：YY live broadcast financing process

Figure 32 ：The structure of YY live business

Figure 33 ：YY's operating income and paying user growth rate from Q4 in 2019 to Q2 in 2020

Figure 34 ：YY subject word cloud

Figure 35 ：YY live online word of mouth

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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