艾媒咨询｜2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告
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随着人们对节日仪式感的愈加重视和送礼需求的不断赠长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。近年来，从零食坚果到服装配饰，从文创产品到老字号品牌，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品，吸引了一众年轻消费者。随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势将日益明显。从购买产品种类来看，消费者对健康与养生需求的增加，进一步促进了新春礼盒行业在产品健康化的创新与发展。
As people pay more attention to the sense of festival ceremony and the continuous demand for gifts, China's New Year gift box industry is ushering in new opportunities for development. According to the latest "2024 Chinese New Year Gift Box Consumer Behavior Insight Report" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, the market size of China's gift economy industry from 2018 to 2023 increased from 800 billion yuan to 1,299.8 billion yuan, showing an increasing trend year by year; It is estimated that the market size of China's gift economy will increase to 1,619.7 billion yuan in 2027. In recent years, from snack nuts to clothing accessories, from cultural and creative products to time-honored brands, many domestic brands have been covered with the national tide wind, rabbit zodiac and other elements of the coat, launched the "national tide" series of goods, attracting a large number of young consumers. With the continuous enhancement of national cultural confidence, the trend of consumer market will become increasingly obvious. From the perspective of the types of products purchased, the increase in consumer demand for health and wellness has further promoted the innovation and development of the New Year gift box industry in product health.
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报告目录
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目录：
一、中国新春礼盒行业发展背景
中国新春礼盒行业发展政策背景：支持消费
中国新春礼盒行业发展经济背景：经济增长
中国新春礼盒行业发展经济背景：收入与消费
中国新春礼盒行业发展社会背景：节日送礼普遍化
中国新春礼盒行业发展社会背景：礼物经济产业规模
中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（一）
中国新春礼盒行业发展技术背景：网购普及（二）
二、中国新春礼盒行业消费洞察
中国新春礼盒消费者购买目的
中国新春礼盒消费者单件预算金额
中国新春礼盒消费者计划购买时间
中国新春礼盒消费者计划购买数量
中国各线级城市消费者计划购买情况
中国新春礼盒消费者购买类型
中国新春礼盒消费者送礼类型：预制菜礼盒（一）
中国新春礼盒消费者送礼类型：预制菜礼盒（二）
中国新春礼盒消费者考虑因素
中国新春礼盒消费者购买渠道
中国新春礼盒消费者产品包装偏好
中国新春礼盒消费者对产品创新的期待
三、中国新春礼盒行业标杆企业研究
中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（一）
中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（二）
中国新春礼盒行业标杆企业：锦华（三）
中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（一）
中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（二）
中国新春礼盒行业标杆企业：德叔鲍鱼（三）
中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（一）
中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（二）
中国新春礼盒行业标杆企业：叮叮懒人菜（三）
四、中国新春礼盒行业发展趋势研究
中国新春礼盒行业消费趋势（一）
中国新春礼盒行业消费趋势（二）
图表：
图表1. 2022-2023年中国对消费领域的部分政策支持
图表2. 1978-2023年Q3中国国内生产总值
图表3. 2014-2023年Q3中国人均可支配收入与人均消费支出数据分析
图表4. 2018-2027年中国礼物经济产业市场规模及预测
图表5. 2008-2023年H1中国网购用户规模
图表6. 2014-2023年Q3中国社会消费品零售总额及网络零售市场交易额
图表7. 2024年中国新春礼盒用户消费目的TOP3
图表8. 2024年中国新春礼盒消费者送礼对象
图表9. 2024年中国新春礼盒用户单件消费金额
图表10. 2024年中国新春礼盒消费者计划购买时间
图表11. 2024年中国新春礼盒消费者计划购买数量
图表12. 2024年中国各线级城市消费者计划购买数量
图表13. 2024年中国各线级城市消费者单件购买金额
图表14. 2024年中国新春礼盒消费者购买类型
图表15. 2013-2022年广东省渔业总产值
图表16. “年鱼经济”网络口碑及词云图
图表17. 2024年中国新春礼盒消费者考虑因素
图表18. 2024年中国新春礼盒消费者购买渠道
图表19. 2024年中国新春礼盒消费者包装材料偏好
图表20. 2024年中国新春礼盒消费者包装类型偏好
图表21. 2024年中国新春礼盒消费者对产品创新的期待
图表22. 2021-2022年德叔鲍鱼熬制鲍鱼系列产品市场份额（按销量）
图表23. 2021-2022年德叔鲍鱼大盆菜系列产品市场份额（按销量）
Figure 1. China's partial policy support for the consumption sector in 2022-2023
Figure 2. China's GDP from 1978 to 2023
Figure 3. Data analysis of China's per capita disposable income and per capita consumption expenditure from 2014 to 2023Q3
Figure 4. Market scale and forecast of China's gift economy industry from 2018 to 2027
Figure 5. Scale of online shopping users in China from 2008 to 2023H1
Figure 6. 2014-2023 Q3 China's total retail sales of consumer goods and online retail market transactions
Figure 7. Top 3 Consumption Purpose of Chinese New Year Gift Box Consumers in 2024
Figure 8. Gift Giving Objects of Chinese New Year Gift Box Consumers in 2024
Figure 9. Consumption Amount of Chinese New Year Gift Box Consumers Per Piece in 2024
Figure 10. Planned Purchase Time of Chinese New Year Gift Box Consumers in 2024
Figure 11. The Number of Chinese New Year Gift Boxes Consumers Plan to Buy in 2024
Figure 12. The Number of Planned Purchases by Chinese Urban Consumers at all Levels in 2024
Figure 13. The Amount of Individual Purchases by Consumers in Cities of all Levels in China in 2024
Figure 14. Type Selection of Chinese New Year Gift Box Consumers in 2024
Figure 15. Gross Fishery Output Value of Guangdong Province from 2013 to 2022
Figure 16. Online Reputation and Wordle of the ＂New Year Fish Economy＂
Figure 17. Top 6 Factors Concerned of Chinese New Year Gift Box Consumers in 2024
Figure 18. Chinese New Year Gift Box Consumers Purchase Channels in 2014
Figure 19. Chinese New Year Gift Box Consumers Packaging Material Preference in 2024
Figure 20. Chinese New Year Gift Box Consumers Packaging Type Preference in 2024
Figure 21. Chinese New Year gift box consumers' expectations for product innovation in 2024
Figure 22. 2021-2022 Market share of Deshu Abalone decocted Abalone series products (by sales volume)
Figure 23. 2021-2022 Market share of Deshu Abalone and Big Pot Vegetable series products (by sales volume)
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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