艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告（赠纸质版）
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随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。未来，随着“国潮”的席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。而摒弃了繁冗复杂的设计，将汉服及传统文化中的象征性元素融入服饰的“新中式”变得越来越流行。
With the deepening development of the road of cultural power, cultural self-confidence is deeply rooted in people's hearts, which promotes the development of Hanfu industry. Data show that China's Hanfu market size shows a continuous upward expansion trend, reaching 14.47 billion yuan in 2023, and China's Hanfu market size is expected to reach 24.18 billion yuan in 2027. Hanfu industry continues to have new entrants, to promote the development of the Hanfu industry and popularization of the masses, which led to the rise and development of peripheral industries, Hanfu photo, Hanfu rental, Hanfu experience hall will become an essential part of the industry. In the future, with the sweep of "national tide", cross-border IP cooperation between Hanfu brands and museums, games, movies, TV dramas or comics has become an important way for Hanfu brands to break the original user circle and enhance brand awareness. The "new Chinese style", which abandons complicated designs and integrates Hanfu and symbolic elements of traditional culture into clothing, is becoming more and more popular.
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报告目录
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目录：
一、中国汉服产业的发展背景分析
汉服的定义与发展历程
汉服的结构与特点
中国汉服产业发展背景分析：政府支持
中国汉服产业发展背景分析：技术发展
中国汉服产业发展背景分析：消费升级
中国汉服产业发展背景分析：国民总收入
中国汉服产业发展背景分析：受教育程度
中国汉服产业发展背景分析：人口规模
中国汉服产业发展背景分析：商品购买力
中国汉服产业发展背景分析：古装影视
中国汉服产业发展背景分析：社交媒体
中国汉服产业发展背景分析：文化社团
中国汉服产业发展背景分析：文化节庆
中国汉服产业热点事件（一）
中国汉服产业热点事件（二）
二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析
汉服产业链图谱
中国汉服市场规模及预测
中国汉服爱好者数量
中国汉服产业投融资数据情况
中国汉服相关企业数据
中国汉服周边服务平台运营模式
中国汉服文化社区平台运营模式
中国汉服电商品牌运营模式
中国淘宝汉服商家数量
中国淘宝汉服商家地区分布
中国淘宝汉服单品销量
中国淘宝汉服商家产值
中国线下实体汉服店地域分布
三、中国汉服消费行为洞察数据分析
中国大众对汉服的了解程度调查
中国大众汉服品牌知晓情况
中国大众了解汉服途径调查
中国大众穿汉服的场景分布情况调查
中国大众对山寨汉服的接受程度调查
中国大众对汉服的前景看法调查
中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
中国汉服消费者基本画像分析
中国消费者的汉服购买及购买渠道调查
中国消费者汉服拥有量调查
中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
中国消费者购买的汉服单价情况调查
中国消费者汉服穿搭配饰选择调查
中国消费者购买汉服原因调查
四、中国汉服企业竞争情报案例分析
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商情舆情）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商情舆情）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（企业概括）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（行业壁垒）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（用户画像）
中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（企业概括）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商业模式）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）
中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（企业概括）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式一）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式二）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（行业壁垒）
中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商情舆情）
五、中国汉服产业发展挑战与机遇分析
中国汉服产业发展挑战（一）
中国汉服产业发展挑战（二）
中国汉服产业发展挑战（三）
中国汉服产业发展趋势（一）
中国汉服产业发展趋势（二）
中国汉服产业发展趋势（三）
中国汉服产业发展趋势（四）
中国汉服产业发展趋势（五）
图表：
1. 中国汉服发展历程
2. 中国汉服主要分类
3. 2022-2023年中国汉服产业政策环境
4. 2021-2023年全国推动汉服举措部分成果
5. 2013-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况
6. 1952-2022年中国国民总收入
7. 1949-2022年中国普通高等学校在校生人数
8. 1949-2022年中国总人口统计
9. 1952-2022年中国社会消费品零售总额
10. 2023年上半年新古装剧网络有效播放量数据
11. 2023年上半年老剧会员内容有效播放量数据
12. 2023年社交媒体汉服话题的相关数据情况
13. 2016-2023年中国各地新增汉服协会工商注册数量
14. 中国部分汉服文化节一览
15. 2015-2025年中国汉服市场规模以及预测
16. 2014-2025年中国汉服爱好者规模及预测
17. 汉服产业部分投融资状况
18. 中国汉服电商品牌运营模式
19. 2022中国汉服品牌排行榜（TOP5）
20. 2014-2022年淘宝汉服商家数量及增长率
21. 2022年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
22. 2023年5月淘宝汉服单品销量Top10
23. 2023年8月中国淘宝产值前十汉服商家
24. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份
25. 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市
26. 2023年中国消费者对汉服的了解程度
27. 2023年中国消费者汉服品牌知晓情况调查
28. 2023年中国消费者了解汉服的途径调查
29. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布情况
30. 2023年中国消费者对山寨汉服的接受度
31. 2023年中国消费者山寨汉服购买情况
32. 2023年中国消费者对汉服的传播文化作用认知情况
33. 2023年中国消费者的汉服购买情况
34. 2023年中国消费者的汉服购买渠道
35. 2023年中国汉服消费者拥有汉服数量调查
36. Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 2023
37. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素
38. 2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
39. 2023年中国消费者汉服穿搭配饰选择调查
40. 2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查
41. 2023年中国消费者购买汉服原因调查
42. 2023年中国消费者对汉服发展前景的态度
43. 截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布
44. 十三余的商业模式
45. 2021-2022年十三余的品牌合作情况
46. 2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
47. 同袍APP的优势分析
48. 汉未央的汉服体系
49. 汉未央的业务范围
50. 汉未央优势分析
51. 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素
52. 2023年中国消费者穿汉服的场景分布Top5
53. 2023年中国消费者改良汉服改进方向调查
1. The development of Chinese Hanfu
2. Main classification of Chinese Hanfu
3. Policy Environment of Chinese Hanfu Industry, 2022-2023
4. Selected results of the National Initiative for the Promotion of Hanfu, 2021-2023
5. Per capita disposable income and per capita consumption expenditure of Chinese residents from 2013 to 2023
6. China’s gross national income from 1952 to 2022
7. The number of students enrolled in ordinary colleges and universities in China from 1949 to 2022
8. China's total population statistics, 1949-2022
9. Total retail sales of Consumer goods in China from 1952 to 2022
10. The effective broadcast data of new costume dramas on the network in 2023 H1
11. Data of effective broadcast volume of old drama member content in 2023 H1
12. Social media Hanfu topics related data in 2023
13. Number of industrial and commercial registration of Hanfu associations in China from 2016 to 2023
14. A list of some Hanfu cultural festivals in China
15. Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2015 to 2025
16. The scale and forecast of Hanfu fans from 2014 to 2025
17. Investment and financing status of Hanfu industry
18. China Hanfu e-commerce brand operation model
19. Ranking of China Hanfu brands in 2022（TOP5）
20. Number and growth rate of Taobao Hanfu merchants from 2014 to 2022
21. Top 10 provinces of Taobao certified Hanfu merchants in 2022
22. Taobao Hanfu single product sales top10 in May 2023
23. Top 10 Hanfu Merchants in China's Taobao Output Value in August 2023
24. TOP10 provinces in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 2023
25. TOP10 cities in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 2023
26. Chinese consumer's understanding of Hanfu in 2023
27. Survey on Chinese Consumers' Brand Knowledge of Hanfu in 2023
28. Investigation on the ways of Chinese consumer to know Hanfu in 2023
29. Scene distribution of Chinese consumer wearing Hanfu in 2023
30. The Chinese consumer's acceptance of shanzhai Hanfu 2023
31. Chinese Consumers' Shanzhai Hanfu Purchases in 2023
32. The Chinese consumer's understanding of the communication and cultural role of Hanfu in 2023
33. Chinese consumer's purchase of Hanfu in 2023
34. Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2023
35. Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 2023
36. Survey on Frequency of Purchase of Hanfu by Hanfu Enthusiasts in China, 2023
37. Considerations of Chinese consumers buying Hanfu in 2023
38. Price Distribution of Chinese Hanfu Consumers Buying Hanfu in 2023
39. 2023 Chinese consumers' Hanfu wearing and matching accessories survey
40. 2023 Chinese Consumer Price Survey on Purchasing Hanfu Accessories
41. A survey on the reasons why Chinese consumers buy Hanfu in 2023
42. Chinese consumer's attitude towards the development prospect of Hanfu
43. Distribution of ChongHuiHanTang stores nationwide by October 2023
44. The business model of ShiSanYu
45. Brand cooperation of ShiSanYu from 2021 to 2022
46. Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2023
47. Advantages analysis of Tongpao APP
48. Hanfu system of HanWeiYang
49. The business scope of HanWeiYang
50. Advantages analysis of HanWeiYang
51. Considerations of Chinese consumers buying Hanfu in 2023
52. Top5 scenes of Chinese consumers wearing Hanfu in 2023
53. Survey on the improvement direction of Chinese consumers' Hanfu improvement in 2023
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