艾媒咨询｜2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告（赠纸质版）
报告预览
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。近年来，营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。另一方面，消费者对产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。越来越多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。
At present, the scale of mobile Internet users has maintained a slight growth and is gradually becoming saturated, China's mobile advertising market has entered a period of steady development, and marketing service providers are facing new challenges and opportunities. According to the latest "Research Report on Brand Marketing and Millennial Youth Consumption Trends in China, 2024-2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis agency for the global new economy industry, China's mobile advertising market will be 464.66 billion yuan in 2023, a year-on-year increase of 2.7%, and is expected to exceed 480 billion yuan in 2025. In recent years, marketing service providers have kept up with technology trends and applied AI and other technologies to copywriting, image processing, video idea generation and other fields to provide brands with more efficient and personalized marketing solutions. On the other hand, consumers' demand for products is becoming more diverse and personalized, and they care about the practicality of products, and put forward requirements for product design. More and more consumers are beginning to pay for their personal interests and pursue personalized consumption concepts, and brands and marketing service providers are facing new challenges.
试读结束，此报告还剩60页未读，请购买后继续阅读或下载。
报告目录
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
目录：
一、中国品牌营销发展背景状况
消费升级，消费者更加追求生活品质
消费水平稳定提升，增长驱动力转向下沉市场
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
品牌营销传统模式
品牌营销的新模式
品牌营销新模式——种草经济
品牌营销新模式——私域流量
品牌营销新模式——直播带货
品牌营销新模式——IP联名
中国广告支出重点：互联网广告支出
中国移动广告市场规模
中国信息流广告市场规模
中国数字营销行业投融资数据监测（一）
中国数字营销行业投融资数据监测（二）
中国品牌营销面临的挑战
中国品牌营销产业链图谱
二、中国消费新趋势调研
中国消费者的消费诉求及习惯
中国消费者购物的主要关注因素
中国消费者购买各类生活用品的关注因素
中国消费者品牌认知情况
中国消费者对各品类商品的品牌重视程度
中国消费者品牌相关行为参与情况
中国消费者品牌资讯获取途径
中国消费者广告风格偏好
中国消费者印象深刻的广告元素
中国消费者营销方式偏好
中国消费者广告营销接受程度
三、中国新青年消费用户调研
新青年消费者调研样本说明
青年对“兴趣消费”的感知
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓
产品颜值映射精神追求
新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
四、中国品牌营销企业案例分析
中国品牌营销企业案例分析：安踏（一）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（二）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（三）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（一）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（二）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（三）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（一）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（二）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（三）
五、中国品牌营销发展趋势
中国品牌营销发展趋势（一）
中国品牌营销发展趋势（二）
图表：
图表1. 1978-2023年中国居民人均可支配收入
图表2. 2008-2023年6月中国网民规模
图表3. 2024年中国种草经济消费者被种草主要品类调查
图表4. 2024年中国私域流量运营网民接受度调查
图表5. 2024年中国消费者购买生活用品的选择倾向
图表6.2024年中国消费者主要购买的IP联名类型
图表7. 2018-2023年中国网络广告支出
图表8. 2023年中国不同媒体广告支出分布
图表9. 2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
图表10. 2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
图表11. 1984-2024年1月中国数字营销行业投融资情况
图表12. 1984-2024年1月中国数字营销行业投融资细分领域
图表13. 2024年中国消费者的消费习惯
图表14. 2024年中国消费者的消费诉求
图表15. 2024年中国消费者购物时主要关注因素
图表16. 2024年中国消费者生活必需品和非生活必需品关注因素TOP5
图表17. 2024年中国消费者关于品牌认知情况调查
图表18. 2024年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
图表19. 2024年中国消费者品牌相关行为参与情况
图表20. 2024年中国消费者品牌资讯获取途径
图表21. 2024年中国消费者喜爱的广告风格调查
图表22. 2024年中国消费者印象深刻的广告元素调查
图表23. 2024年中国消费者偏好的营销方式调查
图表24. 2024年中国消费者对广告营销的态度调查
图表25. 新青年消费者调研样本说明
图表26. 2024年中国新青年消费类型占有率
图表27. 2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
图表28. 2024年中国新青年日常消费诉求
图表29. 2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
图表30. 2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
图表31. 2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
图表32. 2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
图表33. 2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
图表34. 2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
图表35. 2024年中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素 TOP 10 对比
图表36. 2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
图表37. 2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
图表38. 2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
Figure 1.China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2023
Figure 2. Scale of Internet users in China from 2008 to 2023-06
Figure 3. Survey on the main categories of consumers by recommended in China’s recommendation economy in 2024
Figure 4. Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China in 2024
Figure 5. Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities in 2024
Figure 6. IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers in 2024
Figure 7. China's online advertising expenditure from 2018 to 2023
Figure 8. Share of advertising expenditure of different media in China, 2023
Figure 9. Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 10. Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025
Figure 11. Investment and financing of China's digital marketing industry from 1984 to January 2024
Figure 12. Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1984 to January 2024
Figure 13. Consumption habits of Chinese consumers in 2024
Figure 14. Consumption demands of Chinese consumers in 2024
Figure 15. Main concerns of Chinese consumers when shopping in 2024
Figure 16. In 2024, the top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities
Figure 17. Survey on brand awareness of Chinese consumers in 2024
Figure 18. Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods in 2024
Figure 19. Participation of Chinese consumers in brand related behaviors in 2024
Figure 20. Access to brand information for Chinese consumers in 2024
Figure 21. Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles in 2024
Figure 22. Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers in 2024
Figure 23. Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers in 2024
Figure 24. Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing in 2024
Figure 25. New youth consumer research sample description
Figure 26. The share of new youth consumption types in China
in 2024
Figure 27. Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth in 2024
Figure 28. Daily Consumption Demands of Chinese New Youth in 2024
Figure 29. Frequency of China New Youth Consumers Spend each month in 2024
Figure 30. Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups in 2024
Figure 31. The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products in 2024
Figure 32. The main channels for new young consumers to purchase products of interest in 2024
Figure 33. Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities in 2024
Figure 34. The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name in 2024
Figure 35. Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities in 2024
Figure 36. 2024 Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities
Figure 37. Consumers’ Attitude toward Premium Consumption
of Products in 2024
Figure 38. The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers in 2024
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
报告问答
暂无问答，快去问问吧！
权利声明
本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）出品，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。
未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。
免责声明
本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。
报告评论
只有购买过该报告的用户才能进行评论哦！