艾媒咨询｜2024年中国乡村数字经济发展专题研究报告
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数据显示，2023年中国农产品网络零售额为5900亿元，同比增长11.0%；2023年农村网络零售额达24900亿元，同比增长14.7%，预计2025年其网络零售额达28711亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来中国农村发展增长势头明显，在加快补齐农村物流设施和服务短板等一系列措施下，农村电商蓬勃发展，在农产品产销对接、农业转型升级方面成效显著。目前中国的社交媒体平台中，“社交+电商”的模式较易实现内容引流、留存顾客并进行转化。短视频平台因其特色的创作内容和强互动性，更容易获得消费者的关注，从而带动乡村数字经济高速发展。针对数字农业App使用复杂问题，政府应鼓励软件开发商研发农民爱用、常用型App，让手机成为农业数字化转型发展中重要的“新农具”。
Data show that in 2023, China's online retail sales of agricultural products will reach 590 billion yuan, an increase of 11.0%. In 2023, rural online retail sales will reach 2,490 billion yuan, a year-on-year increase of 14.7%, and it is expected that its online retail sales will reach 2,871.1 billion yuan in 2025. Ai Media Consulting analysts believe that in recent years, China's rural development growth momentum is obvious, under a series of measures such as accelerating the complement of rural logistics facilities and service shortcomings, rural e-commerce has flourished, and has achieved remarkable results in agricultural product production and marketing docking and agricultural transformation and upgrading. At present, in China's social media platforms, the "social + e-commerce" model is easier to achieve content diversion, customer retention and transformation. Because of its unique creative content and strong interaction, short video platform is easier to get consumers' attention, thus driving the rapid development of rural digital economy. In response to the complex use of digital agricultural apps, the government should encourage software developers to develop popular and commonly used apps for farmers, so that mobile phones become an important "new farm tool" in the development of agricultural digital transformation.
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目录
第一章 中国乡村数字经济发展背景及驱动力
中国乡村数字经济发展历程
政策驱动：保障数字乡村高质量发展（一）
政策驱动：保障数字乡村高质量发展（二）
经济驱动：农业数字化发展潜力巨大
经济驱动：居民收入水平保持增长
社会驱动：农村电商交易规模持续扩大
社会驱动：农村电商从业人员增加
创新驱动：互联网平台创新助农模式
AI、云计算等技术发展推进乡村数字化建设
第二章 中国乡村数字经济产业链分析
中国乡村数字经济定义与构成
中国乡村数字经济产业图谱
智慧农业：农林牧渔生产信息化
农村电商：产业发展规模化
农业科技创新：智慧农业引领高质量发展
农村新业态：就业创业环境向好
第三章 中国乡村数字经济调研洞察
超四成消费者过去一年增加线上农产品的购买
消费者更追求物流时效性和商品丰富程度
知名产地农产品接受意愿高
超六成消费者支持生产信息公开以提升企业责任感
短视频平台成为新农人主阵地
网民观看乡村题材内容极易产生付费行为
平台助农作用受到网民普遍认可
第四章 中国乡村数字经济典型案例分析
中国乡村数字经济典型案例——拼多多（一）
中国乡村数字经济典型案例——拼多多（二）
中国乡村数字经济典型案例——拼多多（三）
中国乡村数字经济典型案例——拼多多（四）
中国乡村数字经济典型案例——拼多多（五）
中国乡村数字经济典型案例——抖音（一）
中国乡村数字经济典型案例——抖音（二）
中国乡村数字经济典型案例——抖音（三）
第五章 中国乡村数字经济发展趋势
中国乡村数字经济发展趋势（一）
中国乡村数字经济发展趋势（二）
中国乡村数字经济发展趋势（三）
中国乡村数字经济发展趋势（四）
图表
1.2018-2024年中国乡村数字经济相关发展政策
2.2018-2024年中国乡村数字经济相关发展政策（续表）
3.2018-2022年中国三大产业数字经济渗透率
4.2016-2022年中国数字经济规模及占GDP比重
5.2012-2023年中国GDP和居民人均可支配收入增长率
6.2016-2025年中国农村网络零售额与农产品网络零售额及预测
7.2001-2023年中国农村电商投融资数据
8.2023年抖音平台三农达人及商家数量
9.2022年中国农林牧渔业总产值
10.2023年上半年中国农村电商发展规模
11.2022年中国农业科技创新发展情况
12.2023年中国乡村旅游业发展情况
13.2022年中国乡村就业创业情况
14.2024年中国消费者相较2023年线上购买农产品的频率变化
15.2024年中国消费者购买农产品时对于平台的考虑因素
16.2024年中国消费者购买知名产地农产品的主要原因
17.2024年中国消费者对于农产品生产标准体系的看法
18.2024年中国网民观看乡村题材内容的平台
19.2024年中国网民观看乡村题材内容的时间分布
20.2024年中国网民观看乡村题材内容时产生的消费行为
21.2024年中国网民对平台孵化新农人的看法
1.China's rural digital economy related development policies from 2018 to 2024
2.China's rural digital economy related development policies from 2018 to 2024 (continued list)
3.The Penetration Rate of Digital Economy in China's Three Major Industries from 2018 to 2022
4.The Scale of China's Digital Economy and Its Share of GDP from 2016 to 2022
5.Growth Rate of China's GDP and Per Capita Disposable Income from 2012 to 2023
6.Online Retail Sales and Forecast of China's Rural and Agricultural Products from 2016 to 2025
7.China's Rural E-commerce Investment and Financing Data from 2001 to 2023
8.The number of "Three Rural Talents" and merchants on Tiktok platform in 2023
9.Total output value of China's agriculture, forestry, animal husbandry and fishery in 2022
10.The Scale of Rural E-commerce Development in China in first half of 2023
11.Development of agricultural science and technology innovation in China in 2022
12.Development of rural tourism in China in 2023
13.Rural employment and entrepreneurship in China in 2022
14.Changes in the frequency of Chinese consumers buying agricultural products online in 2024 compared to 2023
15.Considerations for the platform when Chinese consumers buy agricultural products in 2024
16.The Main Reason of Buying Agricultural Products from Well-known Origins for Chinese Consumers in 2024
17.Chinese Consumers' Views on the Production Standard System for Agricultural products in 2024
18.The Platform of Watching Rural Theme Content for Chinese Netizens in 2024
19.The time distribution of Chinese netizens watching rural content in 2024
20.The Consumption Behavior of Chinese Netizens Watching Rural Theme Content in 2024
21.Chinese Netizens' Views on the Platform Incubating New Farmers in 2024
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