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艾媒咨询|2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告

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研究团队
艾媒新经济产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM43260
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有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,2025年有望达到191.1亿元,同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。艾媒咨询(iiMedia Research)调研数据显示,近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台,49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。

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报告目录:
一、中国汉服产业的发展背景分析
1.汉服的定义与发展历程
2.汉服的结构与特点
3.中国汉服产业发展背景分析:政府支持
4.中国汉服产业发展背景分析:技术发展
5.中国汉服产业发展背景分析:消费升级
6.中国汉服产业发展背景分析:国民总收入
7.中国汉服产业发展背景分析:受教育程度
8.中国汉服产业发展背景分析:人口规模
9.中国汉服产业发展背景分析:商品购买力
10.中国汉服产业发展背景分析:古装影视
11.中国汉服产业发展背景分析:社交媒体
12.中国汉服产业发展背景分析:文化社团
13.中国汉服产业发展背景分析:文化节庆
14.中国汉服产业热点事件(一)
15.中国汉服产业热点事件(二)
二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析
1.汉服产业链图谱
2.中国汉服市场规模及预测
3.中国汉服爱好者数量
4.中国汉服产业投融资数据情况
5.中国汉服相关企业数据
6.中国汉服周边服务平台运营模式
7.中国汉服文化社区平台运营模式
8.中国汉服电商品牌运营模式
9.中国淘宝汉服商家数量
10.中国淘宝汉服商家地区分布
11.中国淘宝汉服销售价格
12.中国淘宝汉服款式销量
13.中国淘宝汉服商家产值
14.中国线下实体汉服店地域分布
三、中国汉服消费行为洞察数据分析
1.中国大众对汉服的了解程度调查
2.中国大众了解汉服途径调查
3.中国大众对汉服KOL以及公众号关注程度调查
4.中国大众关注汉服展览情况调查
5.中国大众对汉服的接受程度调查
6.中国大众穿汉服的场景分布情况调查
7.中国大众对山寨汉服的接受程度调查
8.中国大众对汉服的前景看法调查
9.中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
10.中国汉服消费者基本画像分析
11.中国消费者的汉服购买及购买渠道调查
12.中国消费者汉服拥有量调查
13.中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
14.中国消费者购买的汉服单价情况调查
15.中国消费者购买汉服原因调查
16.中国消费者汉服体验店改进方向调查
17.中国汉服潜在用户购买意向调查
四、中国汉服企业竞争情报案例分析
1.中国汉服企业竞争情报案例:重回汉唐(企业概括)
2.中国汉服企业竞争情报案例:重回汉唐(商业模式)
3.中国汉服企业竞争情报案例:重回汉唐(行业壁垒)
4.中国汉服企业竞争情报案例:重回汉唐(用户画像)
5.中国汉服企业竞争情报案例:重回汉唐(商情舆情)
6.中国汉服企业竞争情报案例:十三余(企业概括)
7.中国汉服企业竞争情报案例:十三余(商业模式)
8.中国汉服企业竞争情报案例:十三余(行业壁垒)
9.中国汉服企业竞争情报案例:十三余(用户画像)
10.中国汉服企业竞争情报案例:十三余(商情舆情)
11.中国汉服企业竞争情报案例:汉尚华莲(企业概括)
12.中国汉服企业竞争情报案例:汉尚华莲(商业模式)
13.中国汉服企业竞争情报案例:汉尚华莲(行业壁垒)
14.中国汉服企业竞争情报案例:汉尚华莲(用户画像)
15.中国汉服企业竞争情报案例:汉尚华莲(商情舆情)
16.中国汉服企业竞争情报案例:同袍APP(企业概括)
17.中国汉服企业竞争情报案例:同袍APP(商业模式)
18.中国汉服企业竞争情报案例:同袍APP(行业壁垒)
19.中国汉服企业竞争情报案例:同袍APP(商情舆情)
20.中国汉服企业竞争情报案例:汉未央(企业概括)
21.中国汉服企业竞争情报案例:汉未央(商业模式一)
22.中国汉服企业竞争情报案例:汉未央(商业模式二)
23.中国汉服企业竞争情报案例:汉未央(行业壁垒)
24.中国汉服企业竞争情报案例:汉未央(商情舆情)
五、2022-2023年中国汉服产业发展挑战与机遇分析
1.2022-2023年中国汉服产业发展挑战(一)
2.2022-2023年中国汉服产业发展挑战(二)
3.2022-2023年中国汉服产业发展趋势(一)
4.2022-2023年中国汉服产业发展趋势(二)
5.2022-2023年中国汉服产业发展趋势(三)
6.2022-2023年中国汉服产业发展趋势(四)
图表:
图表1 中国汉服发展历程
图表2 中国汉服主要分类
图表3 近两年地方政府、人大代表和央媒推动汉服举措举例
图表4 2013-2021年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况
图表5 1952-2021年中国国民总收入
图表6 1949-2021年中国每十万人口高等学校平均在校生数
图表7 1949-2021年中国总人口规模
图表8 1952-2021年中国社会消费品零售总额
图表9 2022年上半年上新古装剧网络有效播放量数据
图表10 2022年上半年老剧会员内容有效播放量数据
图表11 社交媒体汉服话题的相关数据情况
图表12 2016-2021年中国各地新增汉服协会工商注册数量
图表13 中国部分汉服文化节一览
图表14 2014-2025年中国汉服市场规模以及预测
图表15 2014-2025年中国汉服爱好者规模
图表16 2020-2021年汉服产业部分投融资状况
图表17 中国汉服电商品牌运营模式
图表18 2021中国汉服电商品牌排行榜(TOP5)
图表19 2014-2020年中国淘宝汉服商家数量及增长率
图表20 2020年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区
图表21 2021年2月淘宝月销量过千的不同价格的汉服商品数量和比例
图表22 2021年2月月销量过千的前十汉服款式数量和比例
图表23 2022年6月中国淘宝产值前十汉服商家
图表24 2021年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份
图表25 2021年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市
图表26 2022年中国大众对汉服的了解程度
图表27 2022年中国大众了解汉服的途径调查
图表28 2022年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
图表29 2022年中国大众关注汉服展览情况
图表30 2022年中国大众对汉服的接受程度
图表31 2022年中国大众穿汉服的场景分布情况
图表32 2022年中国大众对山寨汉服的接受度
图表33 2022年中国大众山寨汉服购买情况
图表34 2021年中国大众对汉服发展前景的态度
图表35 2022年中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
图表36 2022年中国大众的汉服购买情况
图表37 2022年中国消费者的汉服购买渠道
图表38 2022年中国消费者拥有汉服数量调查
图表39 2022年中国消费者购买汉服频率调查
图表40 2022年中国消费者不购买汉服的考虑因素
图表41 2022年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
图表42 2022年中国消费者购买汉服原因调查
图表43 2022年中国消费者汉服体验店改进方向调查
图表44 2022年中国汉服潜在用户购买意向
图表45 截至2021年7月重回汉唐全国实体店分布
图表46 十三余的商业模式
图表47 2021年-2022年十三余的品牌合作情况
图表48 2020年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布
图表49 同袍APP的优势分析
图表50 汉未央的汉服体系
图表51 汉未央的业务范围
图表52 汉未央优势分析
图表53 2022年中国汉服消费者对汉服形制设计看法
Comment:
Figure 1 The development of Chinese Hanfu
Figure 2 Main classification of Chinese Hanfu
Figure 3 Examples of measures taken by local governments, NPC deputies and central media to promote Hanfu in recent two years
Figure 4 Per capita disposable income and per capita consumption expenditure of Chinese residents from 2013 to 2021
Figure 5 China’s gross national income from 1952 to 2021
Figure 6 Average number of college students per 100,000 population in China from 1949 to 2021
Figure 7 Population size of China from 1949 to 202
Figure 8 Total retail sales of Consumer goods in China from 1952 to 2021
Figure 9 The effective broadcast data of new costume dramas on the network in 2022 H1
Figure 10 Data of effective broadcast volume of old drama member content in 2022 H1
Figure 11 Social media Hanfu topics related data
Figure 12 Number of industrial and commercial registration of Hanfu associations in China from 2016 to 2021
Figure 13 A list of some Hanfu cultural festivals in China
Figure 14 Market size and forecast of Chinese Hanfu from 2014 to 2025
Figure 15 The scale of Hanfu fans from 2014 to 2025
Figure 16 Investment and financing status of Hanfu industry from 2020 to 2021
Figure 17 China Hanfu e-commerce brand operation model
Figure 18 Ranking of Chinese’Hanfu e-commerce brands in 2021(TOP5)
Figure 19 Number and growth rate of Taobao Hanfu merchants in China from 2014 to 2020
Figure 20 Top 10 provinces of Taobao certified Hanfu merchants in 2021
Figure 21 The number and proportion of different prices of Hanfu products with monthly sales of over 1,000 on Taobao in February 2021
Figure 22 The number and proportion of the top ten styles of Hanfu that sold over 1,000 in February 2021
Figure 23 Top 10 Hanfu Merchants in China's Taobao Output Value in June 2022
Figure 24 TOP10 provinces in China with the number of Hanfu physical stores/experience stores in 2021
Figure 25 TOP10 cities in China with the number of Hanfu physical
Figure 26 Chinese people's understanding of Hanfu in 2022
Figure 27 Investigation on the ways of Chinese people to know Hanfu in 2022
Figure 28 China's public attention to Hanfu KOL and official account in 2022
Figure 29 Chinese people pay attention to Hanfu exhibition in 2022
Figure 30 Chinese people's acceptance of Hanfu in 2022
Figure 31 Scene distribution of Chinese people wearing Hanfu in 2022
Figure 32 The Chinese public's acceptance of shanzhai Hanfu 2022
Figure 33 China's mass copycat Hanfu purchase situation in 2022
Figure 34 Chinese public's attitude towards the development prospect of Hanfu
Figure 35 The Chinese public's understanding of the communication and cultural role of Hanfu in 2022
Figure 36 Chinese public's purchase of Hanfu in 2022
Figure 37 Chinese consumers' Purchase channels of Hanfu in 2022
Figure 38 Survey on the number of Hanfu owned by Chinese consumers in 2022
Figure 39 Frequency survey of Chinese consumers buying Hanfu in 2022
Figure 40 Considerations of Chinese consumers buying Hanfu in 2022
Figure 41 Price distribution of Chinese Hanfu consumers in 2022
Figure 42 A survey on the reasons why Chinese consumers buy Hanfu in 2022
Figure 43 Investigation on the improvement direction of Chinese consumers' Hanfu experience stores in 2022
Figure 44 Purchase intention of potential users of Chinese Hanfu in 2022
Figure 45 Distribution of ChongHuiHanTang stores nationwide by July 2021
Figure 46 The business model of ShiSanYu
Figure 47 Brand cooperation of ShiSanYu from 2021 to 2022
Figure 48 Sales of Hanshang Hualian Tmall Flagship Stores in Product Price Segments in 2020
Figure 49 Advantages analysis of Tongpao APP
Figure 50 Hanfu system of HanWeiYang
Figure 51 The business scope of HanWeiYang
Figure 52 Advantages analysis of HanWeiYang
Figure 53 Chinese Hanfu consumers' views on Hanfu shape design in 2022

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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