中国品牌杂志社X艾媒咨询｜2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告（赠纸质版）
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2024年5月7日，备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办，聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展，探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动，并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩目的《2024中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告》。随着经济的不断发展与互联网产业、数据科学的进步，市场消费趋势与品牌营销模式都在逐渐发生转变，AI技术、大数据科学等前沿技术为品牌营销提供了强效助力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，品牌营销模式逐渐向细分人群、精准定位的方向转变，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，预计2025年市场规模有望突破4800亿元。2024年，54.1%的消费者会在除生活必需品外的其他支出中购买兴趣爱好相关产品，且61.4%的消费者通过短视频平台了解国货品牌信息，简约风和国潮风的广告最受消费者青睐。随着国民人均收入的提高，越来越多消费者愿意为个人兴趣买单，青年消费者已走在时代前列。未来，AI赋能品牌营销、大数据精准营销以及多形式、多类别的全覆盖式营销策略将成为品牌营销发展新趋势。
On May 7th, 2024, the high-profile 8th China Brand Development Forum series of activities was held in Beijing. This event, co-sponsored by China Brand Magazine and China Brand Network, focuses on the innovation and development of Chinese brands in the new era, and discusses the new experience and new practices of Chinese brands in transformation and upgrading, Chinese brands and brand internationalization. Imedia Consulting analysts were invited to attend this event, and jointly released the high-profile "China Brand Marketing Innovation and Consumption Trend Insight Report in 2024" with "China Brand" magazine. With the continuous development of the economy and the progress of the Internet industry and data science, market consumption trends and brand marketing models are gradually changing, and cutting-edge technologies such as AI technology and big data science provide a strong boost for brand marketing. iiMedia Research data show that the brand marketing model gradually to the direction of segmentation, accurate positioning, 2023 China's mobile advertising market size of 464.66 billion yuan, an increase of 2.7%, is expected to 2025 market size is expected to exceed 480 billion yuan. In 2024, 54.1% of consumers will purchase hobby related products in addition to daily necessities, and 61.4% of consumers will understand domestic brand information through short video platforms, and simple style and national tide style advertisements are the most favored by consumers. With the increase of national per capita income, more and more consumers are willing to pay for personal interests, and young consumers have been in the forefront of The Times. In the future, AI enabled brand marketing, big data precision marketing and multi-form, multi-category full coverage marketing strategies will become a new trend in the development of brand marketing.
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报告目录：
一、中国品牌营销发展背景状况
消费升级，消费者更加追求生活品质
消费水平稳定提升，增长驱动力转向下沉市场
互联网红利开始从流量时代走向存量时代
年轻消费群体成为消费主力
品牌营销传统模式
品牌营销的新模式
品牌营销新模式——私域流量
品牌营销新模式——种草经济
品牌营销新模式——直播带货
品牌营销新模式——IP联名
中国广告支出重点：互联网广告支出
中国移动广告市场规模
中国信息流广告市场规模
中国数字营销行业投融资数据监测（一）
中国数字营销行业投融资数据监测（二）
中国品牌营销面临的挑战
中国品牌营销产业链图谱
二、中国消费新趋势调研
中国消费者的消费诉求及习惯
中国消费者购物的主要关注因素
中国消费者购买各类生活用品的关注因素
中国消费者品牌认知情况
中国消费者对各品类商品的品牌重视程度
中国消费者品牌相关行为参与情况
中国消费者品牌资讯获取途径
中国消费者广告风格偏好
中国消费者印象深刻的广告元素
中国消费者营销方式偏好
中国消费者广告营销接受程度
三、中国新青年消费用户调研
新青年消费者调研样本说明
青年对“兴趣消费”的感知
青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓
产品颜值映射精神追求
新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
四、中国新国货消费者调研
中国国货消费者基本画像分析（一）
超九成消费者了解国货品牌
超六成消费者购物更愿意选择国货品牌
近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌
近五成消费者认为选购时国货品牌有爱国情怀的优势
超六成消费者偏好短视频平台宣传
超八成消费者喜欢通过电商平台购买国货
消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广
近四成消费者认为国货品牌认知度仍有待提升
超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心
五、中国品牌营销企业案例分析
中国品牌营销企业案例分析：安踏（一）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（二）
中国品牌营销企业案例分析：安踏（三）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（一）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（二）
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（三）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（一）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（二）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（三）
六、中国品牌营销发展趋势
中国品牌营销发展趋势（一）
中国品牌营销发展趋势（二）
图表目录：
图表1. 1978-2023年中国居民人均可支配收入
图表2. 1952-2022年中国居民消费水平
图表3. 2008-2023年6月中国网民规模
图表4. 中国年轻消费群体数量及特点
图表5. 私域流量和公域流量对比
图表6. 中国私域流量运营网民接受度调查
图表7. 中国种草经济消费者被种草主要品类调查
图表8. 2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
图表9. 中国消费者购买生活用品的选择倾向
图表10. 中国消费者主要购买的IP联名类型
图表11. 2018-2023年中国网络广告支出
图表12. 2023年中国不同媒体广告支出分布
图表13. 2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
图表14. 2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
图表15. 1992-2024年4月中国数字营销行业投融资情况
图表16. 1992-2024年4月中国数字营销行业投融资细分领域
图表17. 中国消费者的消费习惯
图表18. 中国消费者的消费诉求
图表19. 中国消费者购物时主要关注因素
图表20. 中国消费者生活必需品和非生活必需品关注因素TOP5
图表21. 中国消费者关于品牌认知情况调查
图表22. 中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
图表23. 中国消费者品牌相关行为参与情况
图表24. 中国消费者品牌资讯获取途径
图表25. 中国消费者喜爱的广告风格调查
图表26. 中国消费者印象深刻的广告元素调查
图表27. 中国消费者偏好的营销方式调查
图表28. 中国消费者对广告营销的态度调查
图表29. 新青年消费者调研样本说明
图表30. 中国新青年消费类型占有率
图表31. 中国新青年对“兴趣消费”的理解
图表32. 中国新青年日常消费诉求
图表33. 中国新青年消费者每月兴趣消费频率
图表34. 中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
图表35. 新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
图表36. 新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
图表37. 中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
图表38. 中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
图表39. 中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素 TOP 10 对比
图表40. 中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
图表41. 中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
图表42. 中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
图表43. 中国消费者对国货品牌的了解情况
图表44. 中国消费者对国内外品牌选择情况
图表45. 中国消费者优先选择购买国际品牌的原因
图表46. 中国消费者优先选择购买国货品牌的原因
图表47. 中国国货品牌的竞争优势调查
图表48. 中国消费者对国货品牌宣传渠道偏好
图表49. 中国消费者购买国货品牌占比情况
图表50. 中国消费者购买国货渠道偏好
图表51. 中国消费者偏好购买国产商品品类调查
图表52. 中国国货品牌存在的不足
图表53. 中国消费者对国货品牌未来发展的信心
图表54. 2010-2022年中国海南省年椰子产量
Figure 1. China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2023
Figure 2. Consumption level of Chinese Residents from 1952 to 2022
Figure 3. Scale of Internet users in China from 2008 to 2023-06
Figure 4. The number and characteristics of young consumer groups in China
Figure 5. Private domain traffic and public domain traffic comparison
Figure 6. Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China
Figure 7. Survey on the main categories of consumers by recommended in China's recommendation economy
Figure 8. Scale and forecast of China's live broadcast e-commerce market from 2017 to 2027
Figure 9. Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities
Figure 10. IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers
Figure 11. China's online advertising expenditure from 2018 to 2023
Figure 12. Share of advertising expenditure of different media in China, 2023
Figure 13. Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025
Figure 14. Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025
Figure 15. Investment and financing of China's digital marketing industry from 1992 to April 2024
Figure 16. Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1992 to April 2024
Figure 17. Consumption habits of Chinese consumers
Figure 18. Consumption demands of Chinese consumers
Figure 19. Main concerns of Chinese consumers when shopping
Figure 20. The top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities
Figure 21. Survey on brand awareness of Chinese consumers
Figure 22. Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods
Figure 23. Participation of Chinese consumers in brand related behaviors
Figure 24. Access to brand information for Chinese consumers
Figure 25. Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles
Figure 26. Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers
Figure 27. Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers
Figure 28. Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing
Figure 29. New youth consumer research sample description
Figure 30. The share of new youth consumption types in China
Figure 31. Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth
Figure 32. Daily Consumption Demands of Chinese New Youth
Figure 33. Frequency of China New Youth Consumers Spend each month
Figure 34. Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups
Figure 35. The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products
Figure 36. The main channels for new young consumers to purchase products of interest
Figure 37. Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities
Figure 38. The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name
Figure 39. Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities
Figure 40. Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities
Figure 41. Consumers’ Attitude toward Premium Consumption of Products
Figure 42. The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers
Figure 43. Chinese Consumers' Understanding of Domestic Brands
Figure 44. Chinese sportswear consumers' choice of domestic and foreign brands
Figure 45. Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing international brands
Figure 46. Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing domestic brands
Figure 47. Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities
Figure 48. Chinese consumers' preference for domestic brand promotion channels
Figure 49. The proportion of Chinese consumers purchasing domestic brands
Figure 50. Chinese consumers' preference for purchasing domestic products through channels
Figure 51. Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities
Figure 52. The shortcomings of Chinese domestic brands
Figure 53. Chinese consumers' confidence in the future development of domestic brands
Figure 54. Annual coconut production in Hainan Province, China, 2010-2022
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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