中国品牌杂志社X艾媒咨询｜2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告（赠纸质版）

报告目录：

一、中国品牌营销发展背景状况

消费升级，消费者更加追求生活品质

消费水平稳定提升，增长驱动力转向下沉市场

互联网红利开始从流量时代走向存量时代

年轻消费群体成为消费主力

品牌营销传统模式

品牌营销的新模式

品牌营销新模式——私域流量

品牌营销新模式——种草经济

品牌营销新模式——直播带货

品牌营销新模式——IP联名

中国广告支出重点：互联网广告支出

中国移动广告市场规模

中国信息流广告市场规模

中国数字营销行业投融资数据监测（一）

中国数字营销行业投融资数据监测（二）

中国品牌营销面临的挑战

中国品牌营销产业链图谱

二、中国消费新趋势调研

中国消费者的消费诉求及习惯

中国消费者购物的主要关注因素

中国消费者购买各类生活用品的关注因素

中国消费者品牌认知情况

中国消费者对各品类商品的品牌重视程度

中国消费者品牌相关行为参与情况

中国消费者品牌资讯获取途径

中国消费者广告风格偏好

中国消费者印象深刻的广告元素

中国消费者营销方式偏好

中国消费者广告营销接受程度

三、中国新青年消费用户调研

新青年消费者调研样本说明

青年对“兴趣消费”的感知

青年消费诉求：“生活质量”和“社交”

新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多

兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费

兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓

产品颜值映射精神追求

新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度

新青年对「好用」的产品有更高的青睐度

新青年对「简约」与「国潮」的产品风格青睐度较高

超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价

四、中国新国货消费者调研

中国国货消费者基本画像分析（一）

超九成消费者了解国货品牌

超六成消费者购物更愿意选择国货品牌

近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌

近五成消费者认为选购时国货品牌有爱国情怀的优势

超六成消费者偏好短视频平台宣传

超八成消费者喜欢通过电商平台购买国货

消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广

近四成消费者认为国货品牌认知度仍有待提升

超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心

五、中国品牌营销企业案例分析

中国品牌营销企业案例分析：安踏（一）

中国品牌营销企业案例分析：安踏（二）

中国品牌营销企业案例分析：安踏（三）

中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（一）

中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（二）

中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（三）

中国品牌营销企业案例分析：椰树（一）

中国品牌营销企业案例分析：椰树（二）

中国品牌营销企业案例分析：椰树（三）

六、中国品牌营销发展趋势

中国品牌营销发展趋势（一）

中国品牌营销发展趋势（二）

图表目录：

图表1. 1978-2023年中国居民人均可支配收入

图表2. 1952-2022年中国居民消费水平

图表3. 2008-2023年6月中国网民规模

图表4. 中国年轻消费群体数量及特点

图表5. 私域流量和公域流量对比

图表6. 中国私域流量运营网民接受度调查

图表7. 中国种草经济消费者被种草主要品类调查

图表8. 2017-2027年中国直播电商市场规模及预测

图表9. 中国消费者购买生活用品的选择倾向

图表10. 中国消费者主要购买的IP联名类型

图表11. 2018-2023年中国网络广告支出

图表12. 2023年中国不同媒体广告支出分布

图表13. 2014-2025年中国移动广告市场规模及预测

图表14. 2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测

图表15. 1992-2024年4月中国数字营销行业投融资情况

图表16. 1992-2024年4月中国数字营销行业投融资细分领域

图表17. 中国消费者的消费习惯

图表18. 中国消费者的消费诉求

图表19. 中国消费者购物时主要关注因素

图表20. 中国消费者生活必需品和非生活必需品关注因素TOP5

图表21. 中国消费者关于品牌认知情况调查

图表22. 中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度

图表23. 中国消费者品牌相关行为参与情况

图表24. 中国消费者品牌资讯获取途径

图表25. 中国消费者喜爱的广告风格调查

图表26. 中国消费者印象深刻的广告元素调查

图表27. 中国消费者偏好的营销方式调查

图表28. 中国消费者对广告营销的态度调查

图表29. 新青年消费者调研样本说明

图表30. 中国新青年消费类型占有率

图表31. 中国新青年对“兴趣消费”的理解

图表32. 中国新青年日常消费诉求

图表33. 中国新青年消费者每月兴趣消费频率

图表34. 中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比

图表35. 新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道

图表36. 新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道

图表37. 中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因

图表38. 中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因

图表39. 中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素 TOP 10 对比

图表40. 中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好

图表41. 中国新青年消费者对产品溢价消费的态度

图表42. 中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度

图表43. 中国消费者对国货品牌的了解情况

图表44. 中国消费者对国内外品牌选择情况

图表45. 中国消费者优先选择购买国际品牌的原因

图表46. 中国消费者优先选择购买国货品牌的原因

图表47. 中国国货品牌的竞争优势调查

图表48. 中国消费者对国货品牌宣传渠道偏好

图表49. 中国消费者购买国货品牌占比情况

图表50. 中国消费者购买国货渠道偏好

图表51. 中国消费者偏好购买国产商品品类调查

图表52. 中国国货品牌存在的不足

图表53. 中国消费者对国货品牌未来发展的信心

图表54. 2010-2022年中国海南省年椰子产量

Figure 1. China's Per Capita Disposable Income from 1978 to 2023

Figure 2. Consumption level of Chinese Residents from 1952 to 2022

Figure 3. Scale of Internet users in China from 2008 to 2023-06

Figure 4. The number and characteristics of young consumer groups in China

Figure 5. Private domain traffic and public domain traffic comparison

Figure 6. Survey of Netizen Acceptance of Private Domain Traffic Operations in China

Figure 7. Survey on the main categories of consumers by recommended in China's recommendation economy

Figure 8. Scale and forecast of China's live broadcast e-commerce market from 2017 to 2027

Figure 9. Choice tendency of Chinese consumers to buy daily necessities

Figure 10. IP co branding types mainly purchased by Chinese consumers

Figure 11. China's online advertising expenditure from 2018 to 2023

Figure 12. Share of advertising expenditure of different media in China, 2023

Figure 13. Scale and forecast of China's mobile advertising market from 2014 to 2025

Figure 14. Scale and forecast of China's information flow advertising market from 2014 to 2025

Figure 15. Investment and financing of China's digital marketing industry from 1992 to April 2024

Figure 16. Investment and financing segments of China's digital marketing industry from 1992 to April 2024

Figure 17. Consumption habits of Chinese consumers

Figure 18. Consumption demands of Chinese consumers

Figure 19. Main concerns of Chinese consumers when shopping

Figure 20. The top 5 factors that Chinese consumers pay most attention to daily necessities and non daily necessities

Figure 21. Survey on brand awareness of Chinese consumers

Figure 22. Chinese consumers' attention to brands of different categories of goods

Figure 23. Participation of Chinese consumers in brand related behaviors

Figure 24. Access to brand information for Chinese consumers

Figure 25. Survey of Chinese consumers' favorite advertisement styles

Figure 26. Survey of advertisement elements impressed by Chinese consumers

Figure 27. Survey on marketing methods preferred by Chinese consumers

Figure 28. Survey on Chinese consumers' attitude towards advertising marketing

Figure 29. New youth consumer research sample description

Figure 30. The share of new youth consumption types in China

Figure 31. Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth

Figure 32. Daily Consumption Demands of Chinese New Youth

Figure 33. Frequency of China New Youth Consumers Spend each month

Figure 34. Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups

Figure 35. The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products

Figure 36. The main channels for new young consumers to purchase products of interest

Figure 37. Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities

Figure 38. The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name

Figure 39. Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities

Figure 40. Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities

Figure 41. Consumers’ Attitude toward Premium Consumption of Products

Figure 42. The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers

Figure 43. Chinese Consumers' Understanding of Domestic Brands

Figure 44. Chinese sportswear consumers' choice of domestic and foreign brands

Figure 45. Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing international brands

Figure 46. Reasons why Chinese consumers prioritize purchasing domestic brands

Figure 47. Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities

Figure 48. Chinese consumers' preference for domestic brand promotion channels

Figure 49. The proportion of Chinese consumers purchasing domestic brands

Figure 50. Chinese consumers' preference for purchasing domestic products through channels

Figure 51. Survey on Chinese Consumers' Preference for Domestic Commodities

Figure 52. The shortcomings of Chinese domestic brands

Figure 53. Chinese consumers' confidence in the future development of domestic brands

Figure 54. Annual coconut production in Hainan Province, China, 2010-2022