艾媒咨询|2021年中国大学生观影趋势白皮书
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中国在校大学生数量逐年增长。数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元，大学生消费潜力巨大。本报告将对中国大学生消费特征进行盘点，结合大学生观影调研数据，进行趋势分析及解读。
The number of college students in China is increasing year by year. According to the data, in 2020, the total number of higher education students in China reached 41.83 million. With the improvement of national living standards, the average monthly living expenses of college students also increase. It is expected that the annual consumption scale of Chinese college students will exceed 870 billion yuan in 2022, and the consumption potential of college students is huge. This report will make an inventory of the consumption characteristics of Chinese college students, and analyze and interpret the trend in combination with the survey data of college students watching movies.
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报告目录
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一、2021年中国大学生群体消费概况
1. 2021年高校大学生群体消费潜力巨大
2. 大学生群体消费更加个性化、多元化
二、2021年中国大学生群体基础画像
1. 中国大学生群体大多分布在较为发达地区
2. 管理学和经济学是中国高校热门专业
3. 不同城市的中国男女大学生普遍有课外兼职
三、2021年中国大学生群体零售购物消费行为调研
1. 微信和支付宝是当下大学生最常使用的支付方式
2. 线上购物成为中国大学生主要的购物方式
3. 国内网购较大程度上已能满足大学生多元化消费需求
4. 国内网购、专卖店成大学生群体采购电子产品及化妆护肤品的首选
5. 较多大学生注重外观形象，爱追电子产品潮流
6. 大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素
7. 电子产品和化妆护肤品，大学生更关注产品本身是否能解决问题
8. 线下超市尤其新零售超市崛起，较大满足大学生食品消费需求
10. 大学生生活品质提升，追求多元化饮食
四、2021年中国大学生群体以观影消费为代表的娱乐类消费行为调研
1. 大学生休闲娱乐层面理性消费，月均消费金额多在500元以内
2. 性价比高是驱动大学生休闲娱乐消费的主要因素
3. 休闲娱乐方式多样化，大学生娱乐生活多姿多彩
4. 超八成中国大学生每月都会观影
5. 大学生观影花费相比其他休闲娱乐活动消费性价比较高
6. 大众影院是中国大学生观影的首选
7. 线上观影平台多样化选择，大学生各有喜好
8. 大学生群体观影花费集中在每月2-3次
9. 大学生购买电影票渠道时主要选择猫眼电影
10. 华语电影是大学生群体最偏爱的电影语言
11. 喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型
12. 主旋律电影逐步在大学生群体中流行
13. 《长津湖》是大学生群体2021年最喜爱电影
14. 大学生电影创作想法较其他年龄层群体更强烈
15. 缺乏资金与设备是制约大学生电影创作的主要原因
16. 大学生群体开始从观看主旋律电影到创作主旋律题材电影转变
17. 社交约会已成为大学生观影消费的主要场景
18. 影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素
19. 大学生认为不考虑社交需求下，线上观影更佳
20. 电影情节是吸引大学生对电影内容选择的主要因素
21. 影厅环境更舒适是大学生群体观影的主要期待
五、2021年中国大学生群体观影趋势分析
1. 中国大学生群体观影将带动整体电影市场
2. 主旋律电影已经逐渐影响到大学生群体的观念
图表目录
图表1. 2015-2023年中国高等教育在校总规模及预测
图表2. 2021年中国大学生月均收入
图表3. 2021年中国受访大学生消费偏好
图表4. 2021年中国大学生群体城市线级分布
图表5. 2021年中国大学生群体所属大学地域分布
图表6. 2021年中国大学生群体就读专业学科分布
图表7. 2021年中国大学生群体课外兼职情况（按性别分）
图表8. 2021年中国大学生群体课外兼职情况（按城市线级分）
图表9. 2021年中国大学生群体支付方式调查
图表10. 2021年中国大学生群体购物渠道分布
图表11. 2021年中国大学生群体衣服鞋饰购买渠道
图表12. 2021年中国大学生群体日用品购买渠道
图表13. 2021年中国大学生群体电子产品购买渠道
图表14. 2021年中国大学生群体化妆品/护肤品购买渠道
图表15. 2021年中国大学生群体衣服鞋饰购物关注因素
图表16. 2021年中国大学生群体日用品购物关注因素
图表17. 2021年中国大学生群体电子产品购物关注因素
图表18. 2021年中国大学生群体护肤品/化妆品购物关注因素
图表19. 2021年中国大学生群体食品购买渠道
图表20. 2021年中国大学生群体月均点外卖的次数
图表21. 2021年中国大学生群体月均外出就餐次数（除学校食堂外）
图表22. 2021年中国大学生群体休闲娱乐月均消费金额
图表23. 2021年中国大学生群体休闲娱乐消费关注因素
图表24. 2021年中国大学生群体除观影外参与过的休闲娱乐活动
图表25. 2021年中国大学生群体观影频率
图表26. 2021年中国大学生群体观影花费占休闲娱乐活动消费比例
图表27. 2021年中国大学生群体观看电影的主要渠道
图表28. 2021年中国大学生群体线上观影平台偏好
图表29. 2021年中国大学生群体线上及影院消费的频率
图表30. 2021年中国大学生群体主要购票平台
图表31. 2021年中国大学生群体偏好电影风格类型
图表32. 2021年中国大学生群体偏好电影语言/地区类型
图表33. 2021年中国大学生群体电影消费主要场景
图表34. 2021年中国大学生群体电影消费的主要考量因素
图表35. 2021中国大学生群体关于线上与线下观影的主要优劣势感知
图表36. 2021年中国大学生群体对电影内容主要考虑因素
图表37. 2021年中国大学生群体线下观影痛点感知调查
图表38. 2021年中国大学生群体观影主要期待调查
Comment
Figure 1 Total scale and forecast of higher education in China from 2015 to 2023
Figure 2 Average monthly income of Chinese college students in 2021
Figure 3 Consumption preference of Chinese college students interviewed in 2021
Figure 4 Urban line level distribution of Chinese college students in 2021
Figure 5 Regional distribution of universities to which Chinese college students belong in 2021
Figure 6 Distribution of major disciplines attended by Chinese college students in 2021
Figure 7 Extracurricular part-time jobs of Chinese college students in 2021 (by gender)
Figure 8 Extracurricular part-time jobs of Chinese college students in 2021 (by city line level)
Figure 9 Survey on payment methods of Chinese college students in 2021
Figure 10 Distribution of shopping channels for Chinese college students in 2021
Figure 11 Purchasing channels of clothes and shoes for Chinese college students in 2021
Figure 12 Purchasing channels of daily necessities for Chinese college students in 2021
Figure 13 Purchasing channels of electronic products for Chinese college students in 2021
Figure 14 Purchasing channels of cosmetics / skin care products for Chinese college students in 2021
Figure 15 Factors concerned about clothes and shoes shopping of Chinese college students in 2021
Figure 16 Factors concerned about daily necessities shopping of Chinese college students in 2021
Figure 17 Factors concerned about electronic product shopping of Chinese college students in 2021
Figure 18 Factors concerned about skin care products / cosmetics shopping of Chinese college students in 2021
Figure 19 Food purchase channels for Chinese college students in 2021
Figure 20 Average number of takeout orders per month for Chinese college students in 2021
Figure 21 Average monthly dining out times of Chinese college students in 2021 (except school canteen)
Figure 22 Average monthly consumption amount of leisure and entertainment of Chinese college students in 2021
Figure 23 Factors concerned about leisure and entertainment consumption of Chinese college students in 2021
Figure 24 Leisure and entertainment activities participated by Chinese college students in 2021 in addition to film watching
Figure 25 Movie viewing frequency of Chinese college students in 2021
Figure 26 Proportion of movie viewing expenses of Chinese college students in leisure and entertainment activities in 2021
Figure 27 Main channels for Chinese college students to watch movies in 2021
Figure 28 Online viewing platform preference of Chinese college students in 2021
Figure 29 Frequency of online and cinema consumption of Chinese college students in 2021
Figure 30 Major ticket purchase platforms for Chinese college students in 2021
Figure 31 Chinese college students prefer film style types in 2021
Figure 32 Chinese college students prefer film language / region types in 2021
Figure 33 Main scenes of Chinese college students' film consumption in 2021
Figure 34 Main considerations of Chinese college students' film consumption in 2021
Figure 35 2021 Chinese college students' perception of main advantages and disadvantages of online and offline film viewing
Figure 36 Main considerations of Chinese college students on film content in 2021
Figure 37 Investigation on pain point perception of offline viewing of Chinese college students in 2021
Figure 38 Investigation on the main expectations of Chinese college students in film viewing in 2021
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