艾媒咨询｜2021年度中国在线直播行业发展研究报告
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随着元宇宙概念兴起和人工智能及5G等技术应用普及，在线直播的形式和特效愈发丰富，持续的创新为在线直播行业提供了充足的发展活力，用户规模保持稳定增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。
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报告目录
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一、2021年中国在线直播行业发展背景
1.中国在线直播行业发展背景分析：政策因素
2.中国在线直播行业发展背景分析：经济因素
3.中国在线直播行业发展背景分析：社会因素
4.中国在线直播行业发展背景分析：技术因素
二、2021年中国在线直播行业发展现状分析
1.2016-2022年在线直播用户规模及预测
2.中国在线直播行业投融资情况
3.中国在线直播细分领域：娱乐直播
4.中国在线直播细分领域：电竞直播
5.中国在线直播细分领域：电商直播
6.中国电商直播行业热点事件
三、2021年中国在线直播行业用户调研分析
1.中国在线直播行业用户画像
2.中国在线直播行业用户观看频率
3.中国在线直播内容满意度调查
4.中国在线直播行业内容规范调查
5.中国在线直播内容监管措施认可度及满意度
6.中国在线直播行业用户对于直播购物的感知调查
7.中国在线直播用户对不同类型带货直播间喜好度调查
8.中国在线直播用户对近一年带货主播受罚事件的看法
9.中国在线直播行业待改进问题感知
10.中国在线直播行业前景认知调查
四、2021年中国在线直播行业标杆案例分析
1.电竞直播领域标杆案例：哔哩哔哩—基本介绍
2.电竞直播领域标杆案例：哔哩哔哩—发展布局
3.电竞直播领域标杆案例：哔哩哔哩—竞争优势
4.娱乐直播领域标杆案例：KK直播—基本介绍
5.娱乐直播领域标杆案例： KK直播—运营体系
6.娱乐直播领域标杆案例：KK直播—Melot MCN
7.娱乐直播领域标杆案例：KK直播—社会公益
8.电商直播领域标杆案例：拼多多—基本介绍
9.电商直播领域标杆案例：拼多多—引流模式
10.在线直播行业标杆案例：拼多多—发展布局
五、2022年中国在线直播行业发展趋势
1.行业监管力度加大，直播入门门槛变高
2.泛娱乐生态持续发展，虚拟人直播将渗透电商行业
图表目录
图表1.2021年国内直播相关政策
图表2.2016-2023年中国MCN机构数量及预测
图表3.2016-2021年中国国民人均教育文化娱乐消费支出
图表4.直播技术的应用
图表5.2016-2022年中国在线直播用户规模及预测
图表6.2021年中国在线直播行业投融资情况
图表7.2021年1-12月中国泛娱乐在线直播平台月活用户情况
图表8.2018-2022年中国电竞直播市场规模及预测
图表9.2017-2023年中国直播电商市场规模及预测
图表10.2021年电商直播热点事件
图表11.2021年中国在线直播用户属性分布
图表12.2021年中国在线直播用户使用频率
图表13.2021年中国在线直播用户平均每次使用时长
图表14.2021年中国在线直播用户感受调查
图表15.2021年中国在线直播内容的满意度调查
图表16.2021年中国在线直播内容规范用户感知调查
图表17.2021年中国在线直播不规范内容类型TOP3
图表18.2021年中国在线直播监管措施有效程度调查
图表19.2021年中国在线直播内容监管满意度调查
图表20.2021年中国在线直播用户参与直播购物的动力
图表21.2021年中国在线直播用户参与直播购物中遇到的问题
图表22.2021年中国在线直播用户对于不同类型的带货直播间的喜好度
图表23.2021年中国在线直播用户对于主播逃税的看法
图表24.2021年中国在线直播行业问题改进调查
图表25.2021年中国在线直播行业前景看法调查
图表26.2019Q3-2021Q3哔哩哔哩直播及净值服务收入
图表27.KK直播运营体系
图表28.Melot MCN业务体系
图表29.KK直播社会公益
Comment
Figure 1 Domestic broadcast related policies in 2021
Figure 2 Actual and estimated number of Chinese MCN institutions from 2016 to 2023
Figure 3 China’s national per capita expenditure on education, culture and entertainment from 2016 to 2021
Figure 4 Applications of live broadcasting technology
Figure 5 Actual and estimated user size of Chinese online live streaming from 2016 to 2022
Figure 6 Financial Number and Amount of China Online Live in 2021
Figure 7 MAUs of China Entertainment Online Live Streaming Platforms from January to December 2021
Figure 8 The market size and forecast of Chinese E-sports Live Industry from 2018 to 2022
Figure 9 Market Scale and Forecast of China Live-Streaming E-Commerce Industry from 2017 to 2023
Figure 10 Hot events of e-commerce live broadcast in 2021
Figure 11 Users Portrait of China Online Live Streaming in 2021
Figure 12 Frequency of online Live Streaming by Chinese users in 2021
Figure 13 Average Time of Online Live Streaming by Chinese users in 2021
Figure 14 Survey on the User Feeling of China Online Live Streaming in 2021
Figure 15 Survey on the User Satisfaction of the Content of China Online Live Streaming in 2021
Figure 16 Survey on the User Perception of Content Standardization of China Online Live Streaming in 2021
Figure 17 Top three nonstandard content types of China's online live broadcast in 2021
Figure 18 Survey on the Most Obvious Supervision Method of China Online Live Streaming in 2021
Figure 19 Survey on Satisfaction of Supervision of China Online Live Streaming in 2021
Figure 20 Top three driving forces for Chinese online live users to participate in live shopping in 2021
Figure 21 Top three problems encountered by Chinese online live broadcast users in participating in live shopping in 2021
Figure 22 Top three preferences of Chinese online live broadcasting users for different types of live broadcasting rooms with selling goods in 2021
Figure 23 Views of Chinese online live broadcast users on anchor tax evasion in 2021
Figure 24 Survey on improvements of China Online Live Streaming in 2021
Figure 25 Survey on Perspectives of China Online Live Streaming in the Future in 2021
Figure 26 Live broadcasting and net service revenue in recent nine quarters
Figure 27 Operation system of KK
Figure 28 Business system of Melot MCN
Figure 29 Public-Spirited Activity of KK
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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