艾媒咨询｜2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发，并且母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。头部母垂平台凭借庞大的用户规模以及较高的品牌影响力，实现分阶段的精准信息传递，充分享受品牌带来的市场红利，实现获得更大的母婴市场份额。
According to the data of iiMedia Research, the scale of China's maternal and infant market will exceed 4800 billion yuan in 2021 and is expected to exceed 7600 billion yuan in 2024. With the gradual advance of the consumption awareness of mother and baby groups, the market potential of early-stage mother and baby consumption has been continuously developed, and the purchase differentiation of mother and baby goods has gradually become prominent. The phased purchase of mother and baby products has become a new consumption trend. With its huge user scale and high brand influence, the head mother hanging platform realizes accurate information transmission in stages, fully enjoys the market dividends brought by the brand, and achieves greater market share of mothers and infants.
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一、2021中国母婴行业发展现状分析
1. 母婴消费前置，备孕期消费刺激市场潜力释放
2. 攻略先行，母婴群体的专业选品攻略需求持续提高
3. 三孩政策施行，效率育儿成多孩家庭重要诉求
4. 信息过载，专业性、可信性信息获取难是孕母群体主要痛点
5. 信息爆炸时代，母垂平台因专业性而获得高信任度
二、2021中国新生代母婴群体触媒及消费习惯洞察
1. 新生代孕母群体线上平台四大使用诉求
2. 信息诉求：胎儿养护知识是主要资讯获取诉求
3. 知识诉求：产后康复是主要学习诉求
4. 选品诉求： 分阶选品成消费新态势，专业化内容提升消费信任度
5. 选品诉求： 多渠道对比信息，母婴垂直平台更受信任
6. 小结： 全周期孕育管理工具有助于母婴群体实现效率育儿
三、2021中国母婴垂直平台市场分析
1. 妈妈网孕育成为超七成用户首选的母婴垂直APP
2. 妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位
3. 妈妈网孕育APP的用户满意度较高
4. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（一）
5. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（二）
6. 中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网（三）
四、2022-2024中国母婴行业发展前景分析
1. 母婴市场规模持续扩大，母婴消费精品化、精细化
2. 母婴群体消费分阶化、场景化，头部母垂平台占据营销先机
图表目录
图表1. 2021年中国母婴群体提前做好选品攻略比例
图表2. 2021年中国母婴群体选品攻略类型TOP5
图表3. 2019-2021年中国母婴行业相关政策
图表4. 2021年中国母婴群体孕期焦虑来源
图表5. 2021年中国母婴群体信任的母婴APP类型
图表6. 2021年中国新生代母婴群体线上平台使用诉求
图表7. 2021年中国新生代母婴群体浏览信息类型Top5
图表8. 2021年中国新生代母婴群体感兴趣的内容类型
图表9. 2021年中国母婴群体不同阶段的产品购买
图表10. 2021年中国新生代母婴群体产品信息获取渠道
图表11. 2021年中国母婴垂直APP用户使用比例
图表12. 2021年1月-2021年9月中国母婴垂直APP月活人数Top5
图表13. 2021年中国母婴垂直APP独占率Top5
图表14. 2021年中国母婴垂直平台APP满意度
图表15. 妈妈网平台用户画像
图表16. 妈妈网平台核心优势
图表17. 妈妈网产品应用场景
图表18. 妈妈网全周期产品服务链
图表19. 2018-2024年中国母婴市场规模及预测
Comment
Figure 1 Proportion of maternal and infant groups in China to make selection strategies in advance in 2021
Figure 2 Top 5 types of selection strategies for Chinese mother and baby groups in 2021
Figure 3 Relevant policies of China's maternal and infant industry from 2019 to 2021
Figure 4 Sources of maternal and infant anxiety during pregnancy in China in 2021
Figure 5 Types of maternal and infant apps trusted by Chinese maternal and infant groups in 2021
Figure 6 Demands for online platform use of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 7 Top 5 browsing information types of China's new generation of mothers and infants in 2021
Figure 8 Content types of interest of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 9 Product purchase at different stages of Chinese mother and baby groups in 2021
Figure 10 Access to product information of China's new generation of mother and child groups in 2021
Figure 11 Proportion of Chinese maternal and infant vertical app users in 2021
Figure 12 From January 2021 to September 2021, the monthly number of live mothers and infants in China was the top 5
Figure 13 The exclusive rate of maternal and infant vertical app in China in 2021 is the top 5
Figure 14 China's maternal and infant vertical platform app satisfaction in 2021
Figure 15 User portrait of mother network platform
Figure 16 Core advantages of mother network platform
Figure 17 Application scenario of mother network products
Figure 18 Mother network full cycle product service chain
Figure 19 China's maternal and infant market scale and forecast from 2018 to 2024
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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