艾媒咨询｜2022年中国新春拜年方式及行为监测专题报告
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受新冠疫情以及严格的隔离措施政策的影响，全国各地提倡“就地过年”，以保障人民群众的健康安全。相较与过去走街串巷、面对面拜年的方式，线上拜年方式成为更多人春节拜年的新选择。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过六成受访者认可并表示今年会选择“云拜年”。随着5G、全息影像通信等技术的不断创新，线上拜年更加具有沉浸感和临场感，形式更加多元化。
Due to the COVID-19 and strict quarantine policy, the government call for staying in cities for celebrating the holiday to ensure public's health. Compared with the traditional ways to celebrate Chinese New year, online new year greeting is popular among Chinese. According to iiMedia Research, more than 60% of respondents will express their wishes online. With the development of 5G and Holographic display, people will feel more immersed and the ways of showing wishes will become more diversified.
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一、2022年中国云拜年发展状况
1. 中国云拜年定义及形式
2. 中国云拜年：新冠疫情影响
3. 中国云拜年热点事件
二、2022年中国云拜年用户调研分析
1. 中国云拜年用户调研分析：云拜年意愿
2. 中国云拜年用户调研分析：云拜年方式
3. 中国云拜年用户调研分析：云拜年优势
4. 中国云拜年用户调研分析：云拜年痛点
5. 中国云拜年用户调研分析：拜年方式改变认知
6. 中国云拜年用户调研分析：封面红包付费意愿
三、中国云拜年行业发展趋势
1. 中国云拜年发展趋势（一）
2. 中国云拜年发展趋势（二）
图表目录
图表1. 中国网民主流的“云拜年”方式
图表2. 2022年中国网民云拜年选择情况
图表3. 2022年中国网民拜年方式调查
图表4. 2022年中国云拜年优势调查
图表5. 2022年中国云拜年痛点调查
图表6. 2022年中国云拜年方式改变的认知调查
图表7. 2022年中国封面红包付费意愿
图表8. 2022年中国红包封面付费金额接受程度
Comment
Figure 1 The mainstream way of "cloud New Year greetings" for Chinese netizens
Figure 2 Chinese Internet users' choice of cloud New Year greetings in 2022
Figure 3 Survey on Chinese netizens' New Year greetings in 2022
Figure 4 Survey on the advantages of Chinese cloud New Year greetings in 2022
Figure 5 Survey on the pain points of China's cloud New Year greetings in 2022
Figure 6 A cognitive survey on the change of cloud New Year greetings in China in 2022
Figure 7 China's willingness to pay red envelope for cover in 2022
Figure 8 Acceptance degree of payment amount of China's red envelope cover in 2022
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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