艾媒咨询|2021年中国新消费发展趋势研究报告

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2021 年 12 月 22 日，由中国品牌建设促进会、重庆市商务委员会主办的“2021爱尚重庆消费盛典暨中国消费品牌风尚大会”在广州隆重举行。国际、中国、重庆优质消费品牌聚首，行业专家深度解读品牌发展趋势，洞悉重庆商机，年度风尚品牌发布以及城市中心品牌Show是本次大会的亮点所在。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次大会，并在现场发布《2021年中国新消费发展趋势研究报告》。该报告利用艾媒大数据决策和智能分析系统的数据挖掘结果，洞察新时代背景下我国新消费行业，并围绕新消费经济发展驱动力、商圈经济发展新场景新模式等做了详细的分析解读，共同展望未来新经济行业发展趋势。
On December 22, 2021, the "2021 love fashion Chongqing consumption grand ceremony and China consumer brand fashion conference" hosted by China brand building promotion association and Chongqing Municipal Commission of Commerce was grandly held in Guangzhou. International, Chinese and Chongqing high-quality consumer brands gathered, industry experts deeply interpreted the brand development trend, had insight into Chongqing business opportunities, the annual fashion brand release and the city center brand show were the highlights of the conference.Zhang Yi, CEO and chief analyst of iiMedia Research, was invited to attend the conference and released the Research Report on the development trend of China's new consumption in 2021. The report uses the data mining results of AI media's big data decision-making and intelligent analysis system to gain insight into China's new consumer industry under the background of the new era, makes a detailed analysis and interpretation around the driving force of new consumer economic development, new scenarios and new models of business district economic development, and jointly looks forward to the development trend of new economic industry in the future.

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一、新消费行业发展背景

1. 国民总体消费水平不断提升

2. 消费成为中国经济增长的重要推动力

3. 性价比与内容价值是中国新生代消费者首要关注要素

4. 多领域新消费模式逐渐涌现

二、夜间消费

1. 2017-2021年中国夜间经济发展政策

2. 2021年中国夜间经济规模达36.4万亿元

3. 线上夜间消费成为夜间经济发展新趋势，线下文娱有所升温

4. 晚上7-10点是2021年中国消费者夜间消费黄金期

5. 餐饮美食是夜间消费主要品类，烧烤受青睐度高

6. 重庆市夜间经济热度指数排名前列

三、生活消费

1. 新式茶饮与一人食成为热门生活消费新模式

2. 2021年中国新式茶饮市场规模达2795.9亿元

3. 新式茶饮消费成为日常选择，15-20元价位接受度高

4. 新式茶饮品类愈益特色化、丰富化

5. “一人食餐厅” 新消费模式兴起

6. 社交媒体平台是2021年中国消费者了解一人食的主要渠道

7. 线上线下“一人食”消费品类偏好

四、颜值消费

1. 颜值管理相关行业受到资本热捧

2. 资本偏好在A、B及IPO轮布局美业服务行业

3. 2021年中国医美用户规模达到1813万人

4. 轻医美消费高频化，市场规模占比逐步攀升

5. 形体管控受到消费者重视，健身与饮食是瘦身主要选择

6. 功能型瘦身食品市场规模持续提升

7. 2021年重庆市美容管理相关门店数量达876家

五、服饰消费

1. 运动鞋服与汉服是服饰消费两大主要类型

2. 2021年中国运动鞋服市场规模达到2696亿元

3. 运动鞋服消费线上线下齐发展，200-400元价格接受度高

4. 运动鞋服溢价功能出现，消费者接受程度较高

5. 2021年中国汉服爱好者规模达689.4万人

6. 2021年中国汉服线上店铺超20万家，线下特色城市逐渐涌现

7. 汉服市场逐步发展出头部品牌门店

六、情感消费

1. 宠物与剧本杀成为新时代情感消费热门选择

2. 情感陪伴需求催生宠物经济规模高速增长

3. 宠物服务行业近年来资本热度较高

4. 2021年重庆市宠物服务累计投融资金额约8.1亿元人民币

5. 犬类动物最受消费者青睐，食品用品是宠物消费主要类型

6. 剧本杀成长迅速，成为娱乐消费主流模式

7. 线上线下剧本杀市场双向发展

8. 消费者普遍偏好2小时剧本杀游戏时长

七、未来展望

图表目录

图表1. 2017-2021年中国关于夜经济发展相关政策（部分）

图表2. 2016-2023年中国夜间经济发展规模及预测

图表3. 2021H2中国消费者夜间消费线上线下渠道选择分布

图表4. 2021H2中国消费者夜间购物品类分布

图表5. 2021H2中国不同性别消费者夜间美食类型偏好分布

图表6. 2020-2021年12月期间中国夜间经济地域指数分布

图表7. 2016-2023年中国新式茶饮市场规模及预测（亿元）

图表8. 2021年中国新式茶饮常见热门品类

图表9. 2021年中国消费者了解一人食餐厅的信息渠道

图表10. 2021年中国消费者一人食餐厅消费菜系偏好

图表11. 2021年中国消费者外卖单人餐品类偏好

图表12. 2016-2023年中国医美行业用户规模及市场规模

图表13. 2021年中国轻医美用户消费频率

图表14. 2016-2023年中国医美市场规模占比变化及预测

图表15. 2021年中国居民对形体管控与健康相关性认知调查

图表16. 2021年中国网民瘦身方式偏好调查

图表17. 2019-2023中国功能型瘦身食品市场规模与同比增幅及预测

图表18. 2021年重庆市美容管理相关门店数量与行政区分布

图表19. 2021年中国运动鞋服用户使用场景

图表20. 2021年中国汉服消费者购买汉服频次

图表21. 2013-2021年全球及中国运动服装市场零售额及同比增幅对比

图表22. 2021年中国消费者购买运动鞋服的主要渠道

图表23. 2021年中国消费者购买运动鞋服的均价分布

图表24. 2021年中国消费者购买运动鞋服的主要目的

图表25. 2021年中国消费者对运动鞋溢价的接受程度

图表26. 2015-2021年中国汉服市场销售规模-爱好者数量规模及同比增幅

图表27. 2021年中国拥有汉服实体店/体验店数量TOP10地区

图表28. 2021年中国汉服品牌线上发展排行榜单TOP10

图表29. 2020-2021年“十三余”汉服品牌店投融资情况

图表30. 2021年重庆市宠物服务累计投融资金额及具体投融资事件列表

图表31. 2018-2023年中国剧本杀行业市场规模及预测(单位：亿元)

图表32. 2021年中国网民对各种休闲娱乐活动的偏好度(%)

图表33. 截至2021年12月中国典型城市线下剧本杀门店数量(单位：家)

图表34. 2021年中国网民体验过的线上剧本杀平台(%)

Figure 1 China's policies on night economic development from 2017 to 2021 (part)

Figure 2 China's nighttime economic development scale and forecast from 2016 to 2023

Figure 3 2021h2 distribution of online and offline channels for night consumption of Chinese consumers

Figure 4 Distribution of night shopping categories of Chinese consumers in 2021h2

Figure 5 2021h2 preference distribution of night food types of Chinese consumers of different genders

Figure 6 Regional index distribution of China's nighttime economy from 2020 to December 2021

Figure 7 Scale and forecast of China's new tea market from 2016 to 2023 (100 million yuan)

Figure 8 Common popular categories of new tea drinks in China in 2021

Figure 9 In 2021, Chinese consumers will learn about the information channel of one-man restaurant

Figure 10 Chinese consumers' preference for food in one person restaurants in 2021

Figure 11 Chinese consumers' single meal preference for takeout in 2021

Figure 12 User scale and market scale of China's medical and beauty industry from 2016 to 2023

Figure 13 Consumption frequency of Chinese light medical users in the United States in 2021

Figure 14 Change and forecast of China's medical and American market scale from 2016 to 2023

Figure 15 Investigation on Chinese residents' cognition of the relationship between body control and health in 2021

Figure 16 Survey on Chinese netizens' preference for slimming in 2021

Figure 17 Market scale, year-on-year growth and forecast of functional slimming food in China from 2019 to 2023

Figure 18 Number of stores related to beauty management and distribution of administrative regions in Chongqing in 2021

Figure 19 Usage scenarios of Chinese sportswear users in 2021

Figure 20 Frequency of Chinese Hanfu consumers buying Hanfu in 2021

Figure 21 Comparison of retail sales and year-on-year growth of global and Chinese sportswear markets from 2013 to 2021

Figure 22 Main channels for Chinese consumers to buy sports shoes and clothing in 2021

Figure 23 Average price distribution of sports shoes and clothing purchased by Chinese consumers in 2021

Figure 24 The main purpose of Chinese consumers to buy sports shoes and clothing in 2021

Figure 25 Acceptance of sports shoe premium by Chinese consumers in 2021

Figure 26 Sales scale of Chinese Hanfu market in 2015-2021 - number and year-on-year growth of enthusiasts

Figure 27 In 2021, China has the top 10 physical stores / experience stores of Hanfu

Figure 28 Top 10 Chinese Hanfu brand online development list in 2021

Figure 29 Investment and financing of "more than 13" Chinese clothing brand stores from 2020 to 2021

Figure 30 List of cumulative investment and financing amount and specific investment and financing events of pet services in Chongqing in 2021

Figure 31 Market scale and forecast of China's script industry from 2018 to 2023 (unit: 100 million yuan)

Figure 32 Preference of Chinese Internet users for various leisure and entertainment activities in 2021 (%)

Figure 33 Number of offline stores in typical cities in China by December 2021 (unit: stores)

Figure 34 Online script killing platforms experienced by Chinese netizens in 2021 (%)

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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