艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：酷我音乐,网易云音乐,QQ音乐,腾讯音乐,SM娱乐,环球音乐集团,阿里音乐,酷狗音乐,虾米音乐,酷我聚星,有妖气,瑞幸咖啡,哔哩哔哩,中国青年报
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。月活跃用户数量方面，2019年12月QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，活跃用户数分别为31644.1万、26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为，在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段各音乐平台的发展重点。巨头平台虽然在用户、版权、商业资源方面更具优势，但行业转型发展期也为腰尾部平台带来了发展新机遇。
According to the data of iiMedia Research, the overall user scale of mobile music client in 2019 increased by 6.6% over the previous year, reaching 580 million, and is expected to increase to 618 million in 2020. In terms of monthly active users, QQ music, Kugou music and Kuwo music were relatively active in December 2019, with 316441000, 26799100 and 11684700 active users respectively. iiMedia consulting analysts believe that in the context of China's increasingly standardized and mature music market, how to seek common ground while reserving differences, improve the industrial chain, and build a sustainable business model has become the development focus of various music platforms at this stage. Although the giant platform has more advantages in terms of users, copyright and commercial resources, the industry transformation and development period also brings new opportunities for the development of the waist tail platform.
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一、2019中国手机音乐客户端市场热点动态
1.中国手机音乐客户端市场热点：扶持原创计划
2.中国手机音乐客户端市场热点：跨界合作
3.中国手机音乐客户端市场动态（一）
4.中国手机音乐客户端市场动态（二）
二、2019中国手机音乐客户端市场发展现状
1.2019年中国手机音乐客户端用户规模达5.80亿人
2.2019年中国网络音乐在激烈的手机应用市场保持长青
3.QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三
4.2019年中国手机音乐客户端以青年群体为主
5.酷我音乐网络口碑最高，凭借优质音频内容收获好评
6.数字音乐市场环境向好，平台方加速多元变现
7.市场竞争趋于激烈，传统B端盈利日渐式微
8.用户基数大、需求广，多元音乐付费模式趋于成熟
9.泛娱乐生态持续完善，拓宽C端盈利边界
三、2019中国手机音乐客户端用户行为调查
1.曲库丰富为用户选择音乐客户端的首要考量因素
2.用户版权意识增强，付费收听趋向常态化
3.用户自制内容成音乐客户端拓展生态的重要元素
4.独立原创音乐渐起，超六成受访者听过
5.受访听众满意度高，独立原创音乐成差异化内容新抓手
6.解决信息不对称问题，是音乐客户端发展利基市场关键
7.手机音乐客户端打造音乐频道类电台节目具备天然优势
8.超七成受访者用过音乐APP电台功能，使用习惯仍需培养
9.QQ音乐、酷我音乐电台功能用户满意度评分高
四、2019年中国手机音乐客户端典型案例分析
1.酷我音乐：纵向完善产业链，音乐软硬件全方位布局
2.酷我音乐：打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系
3.酷狗音乐：助力原创歌曲流量升级，优化版权保护环境
五、2020中国手机音乐客户端市场趋势分析
1.中国手机音乐客户端市场趋势分析
2.中国手机音乐客户端市场趋势分析
图表目录
图表1：2016-2020年中国手机音乐客户端用户规模及增长率
图表2：2019H1中国手机各类应用使用时长占比
图表3：2019年12月中国主流手机音乐客户端月活跃用户数（万）
图表4：2019年12月中国主流手机音乐客户端年龄分布
图表5：2019年中国主流手机音乐客户端网络口碑
图表6：2019年中国手机音乐客户端用户选择平台首要考量因素
图表7：2019年中国手机音乐客户端用户音乐付费态度调查
图表8：2019年中国手机音乐客户端用户输出内容受欢迎程度调查
图表9：2019年中国手机音乐客户端用户独立原创音乐收听情况调查
图表10：2019年中国手机音乐客户端用户独立音乐满意度调查
图表11：2019年中国手机音乐客户端原创音乐潜在听众认知调查
图表12：2019年中国手机音乐客户端用户喜爱的电台类型调查
图表13：2019年中国手机音乐客户端用户喜爱的电台类型调查
图表14：2019年中国手机音乐客户端用户电台功能未使用原因分布
图表15：2019年中国主流手机音乐客户端电台功能用户满意度评分
contents
Figure1:User Scale and Growth Rate of Chinese Music Mobile Applications from 2016 to 2020
Figure2:Distribution of Usage Time for Chinese Mobile Applications in 2019H1
Figure3:MAU for Chinese Mainstream Music Mobile Applications in Dec 2019 (in 10 thousand)
Figure4:Age Distribution for Chinese Mainstream Music Mobile Applications in Dec 2019
Figure5:Internet Word-of-Mouth for Chinese Mainstream Music Mobile Applications in 2019
Figure6:Factors to Consider for Selecting a Chinese Music Mobile Application by Users in 2019
Figure7:Attitude towards Paying for Music for Users of Chinese Music Mobile Applications in 2019
Figure8:Survey on the Popularity of Output Content of Chinese Mobile Music Applications Users in 2019
Figure9:Investigation of Chinese Music Mobile Applications Users on Listening Original Music Released by Indie Musicians in 2019
Figure10:User Satisfaction for Indie Music on Chinese Music Mobile Applications in 2019
Figure11:Survey on the Cognition of the Potential Audience of Original Music on Chinese Mobile Music Applications in 2019
Figure12:Survey on Favorite Radio Categories by Users of Chinese Music Mobile Applications in 2019
Figure13:Survey on Favorite Radio Categories by Users of Chinese Music Mobile Applications in 2019
Figure14:Reasons for not Using Radio Functions by Users of Chinese Music Mobile Applications in 2019
Figure15:User Satisfaction for Radio Function of Chinese Mainstream Music Mobile Applications in 2019
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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