艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告
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本报告涉及的案例/品牌/企业：推理大师，来闹LIENOW，百变大侦探
在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷介入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。未来，引入新技术、新玩法、新形式，打破目前逐渐出现的内容同质化现象，将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。
Under the influence of increasing demand for mass entertainment, variety show endorsements and other factors, script killing has rapidly expanded after entering the domestic market. In 2020, the Chinese script killing market has reached 11.74 billion yuan. It is expected that the market size of China's script killing industry will increase to 2022. 23.89 billion yuan. In the face of the ever-increasing script-killing market, a large amount of capital has been involved in the script-killing industry to compete for more market profits, turning companies with development potential into top companies, gradually increasing the market influence of top companies, and leading the industry develop. In the future, introducing new technologies, new gameplay, and new forms to break the current homogenization of content will be an important direction for the future innovation of the script kill brand.
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报告目录
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一、中国剧本杀市场发展背景分析
1. 剧本杀行业定义及分类
2. 中国剧本杀行业发展驱动力分析：桌游兴起
3. 中国剧本杀行业发展驱动力分析：综艺背书
4. 中国剧本杀行业发展驱动力分析：社群效应
5. 中国剧本杀行业发展历程及特点
6. 中国剧本杀产业链分析
7. 中国剧本杀行业市场规模分析
二、中国剧本杀用户行为调研分析
1. 中国受访网民剧本杀游戏认知情况分析
2. 中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析
3. 中国剧本杀游戏用户画像分析
4. 中国受访网民体验剧本杀原因分析
5. 中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
6. 中国受访网民偏好剧本类型分析
7. 中国受访网民体验剧本杀形式及原因分析
8. 中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
9. 中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析
10. 中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析
11. 中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析
12. 中国受访网民对剧本杀行业问题感知分析
三、中国剧本杀行业典型案例分析
1. 剧本杀行业标杆案例：推理大师（一）
2. 剧本杀行业标杆案例：推理大师（二）
3. 剧本杀行业标杆案例：推理大师（三）
4. 剧本杀行业标杆案例：推理大师（四）
5. 剧本杀行业标杆案例：来闹LIENOW（一）
6. 剧本杀行业标杆案例：来闹LIENOW（二）
7. 剧本杀行业标杆案例：百变大侦探（一）
8. 剧本杀行业标杆案例：百变大侦探（二）
四、中国剧本杀行业发展前景分析
1. 中国剧本杀行业发展挑战
2. 中国剧本杀行业发展趋势
图表目录
图表1. 2021年中国受访网民偏好桌游类型
图表2. 2021年中国剧本杀综艺节目一览
图表3. 2021年中国受访网民玩剧本杀偏好组队人员
图表4. 2018-2022年中国剧本杀行业市场规模及预测
图表5. 2021年中国受访网民剧本杀游戏认知情况
图表6. 2021年中国受访网民获取剧本杀资讯途径
图表7. 2021年中国受访网民体验剧本杀原因
图表8. 2021年中国受访网民偏好剧本杀游戏时长
图表9. 2021年中国受访网民偏好剧本杀游戏每月频率
图表10. 2021年中国网民偏好剧本杀类型Top5
图表11. 2021年中国受访网民偏好剧本杀形式
图表12. 2021年中国受访网民使用过的线上剧本杀平台Top5
图表13. 2021年中国受访网民喜欢线上剧本杀的原因
图表14. 2021年中国受访网民喜欢线下剧本杀的原因
图表15. 2021年中国网民可接受的线下剧本杀单价
图表16. 2021年中国受访网民剧本杀推荐意愿
图表17. 2021年中国受访网民对剧本杀的满意度
图表18. 2021年中国受访网民对剧本杀行业问题感知
图表19. 2021年推理大师线下门店分布
图表20. 2021年推理大师经营状况
图表21. 推理大师剧本杀内容生产体系
图表22. 推理大师商业发展模式
图表23. 2021年来闹线下门店分布
图表24. 来闹商业发展模式
图表25. 百变大侦探商业模式
Comment
figure1. The Chinese Netizens' Favorite Types of Board Games in 2021
figure2. Chinese Murder Mystery Entertainment Shows in 2021
figure3. Type of People that Chinese Netizens' Want to Team up with when playing Murder Mystery in 2021
figure4. Actual and Projected Market Size of Chinese Murder Mystery Industry from 2018 to 2022
figure5. China's interviewed netizens' awareness of script killing games in 2021
figure6. Ways of accessing to Murder Mystery by Chinese Netizens in 2021
figure7. The Reason for Playing Murder Mystery Game by Chinese Netizens in 2021
figure8. The Chinese Netizens' Time Preference of Murder Mystery Game in 2021
figure9. Monthly Frequency of Playing Murder Mystery Game by Chinese Netizens in 2021
figure10. Chinese Netizens' Top 3 Favorite Themes of Murder Mystery in 2021
figure11. The Chinese Netizens' Preference of Types of Murder Mystery Game by Chinese Netizens in 2021
figure12. Top 5 APPs of Murder Mystery that Chinese Netizens Have Used in 2021
figure13. Reasons for Online Murder Mystery Game by Chinese Netizens in 2021
figure14. Reasons for Offline Murder Mystery Game by Chinese Netizens in 2021
figure15. Acceptable Price of Offline Murder Mystery for Chinese Netizens in 2021
figure16. The Chinese Netizens' Willingness to Recommend Murder Mystery in 2021
figure17. The Chinese Netizens' Satisfaction of Murder Mystery in 2021
figure18. Perception of Chinese Netizens on Problems of Murder Mystery Industry in 2021
figure19. Location distribution of Larp Master's physical stores in 2021
figure20. Operating conditions of Larp Master in 2021
figure21. Content production system of Larp Master
figure22. Business development model of Larp Master
figure23. Location distribution of LIENOW's physical stores in 2021
figure24. Business development model of LIENOW
figure25. Business development model of Changeable detective
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