艾媒报告 | 2017-2018华南广告行业白皮书
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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速创新高。数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，并成为广告市场的主力军之一。
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报告目录
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第一部分：调研背景
一、2017年广告产业的发展背景
二、研究目的及主要内容
三、报告整体结构及研究成果
四、研究机构及课题人员
第二部分：新时代的广告产业发展环境分析
一、概述
二、政策分析
三、经济市场
四、技术进步
五、社会环境
第三部分：大数据融入广告产业形成数字营销
一、概述
二、广告产业的大数据应用
（一）基于大数据的移动资讯市场
（二）2017基于大数据营销的移动资讯接受度分析
（三）移动资讯产业盈利模式分析
三、广告产业市场用户需求
（一） 广告主的需求变化
（二） 用户信息获取行为及需求变化
四、2017年广告产业的产业链剖析
第四部分：广告产业的程序化场景营销路径
一、概述
二、广告行业程序化场景营销发展现状
（一）程序化场景营销发展环境
（二）程序化场景营销场景要素
（三）程序化场景营销驱动力
（四）程序化场景营销互动形式
三、广告行业程序化场景营销发展机遇
（一）移动流量提高，蕴含巨大需求量
（二）丰富可用数据，打下程序化投放基础
（三）技术升级驱动广告推送智能化
四、广告行业程序化场景营销发展挑战
（一）DSP服务同质化，用户成本不断增长
（二）数据伪劣现象严重，出现诚信危机
（三）行业竞争加剧，生存空间收窄
五、广告行业程序化场景营销发展趋势
（一）场景化营销将成移动互联网主流营销模式
（二）技术升级助推场景化营销模式趋向智能化
（三）场景定位技术升级将提高广告信息转化率
（四）广告信息组合推送提供多样化消费选择
（五）完善用户隐私保护系统将成为行业破局关键
（六）开放全面商业WIFI将为场景化营销带来更多机会
第五部分：广州地区广告主画像
第六部分：广告产业的社会化营销路径
一、概述
二、2017年广告产业规模分析
（一） 广告产业总量规模
（二） 广告投放类型及分布情况
（三）广告产业格局及新锐企业投融资情况
（四）华南区广告产业标杆企业及案例
三、广告产业广告资源结构分析
（一）资源结构分析
（二）资源质量分析
四、广告产业营销效果评估
（一）营销渠道分析
（二）用户转化分析
（三）效果检测
（四）舆情预警
第七部分：结论与建议
一、调研结论
（一）大数据融入广告产业
（二）广州地区广告产业的情况
二、对策与建议
附录. 名词解释
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
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