艾媒报告|2018企业直播营销专题研究报告
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iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年中国直播营销市场规模将达31.1亿元，预计2018年制造业、医疗、教育、房产、金融企业直播用户占比分别达13.5%、13.6%、14.7%、12.3%、12.1%，企业直播用户逐渐向非互联网、媒体行业渗透，各行业开始运用直播进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。
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一、企业直播营销发展概述
1.新媒体传播形式的变化
2.企业直播的营销价值
3.2018中国企业直播营销发展动态——云技术
4.2018中国企业直播营销发展动态——5G+8K直播
5.“企业直播”媒体资讯量地域分布
6.“企业直播” 言值
7.中国在线直播平台图谱
8.2015-2019中国在线直播用户规模及预测
9.2016-2018企业直播用户行业占比及预测
10.2018-2020年中国企业直播用户数量规模预测
11.2011-2020年中国直播营销市场规模及预测
12.2018年中国企业直播平台阶梯分布
13.2018年中国企业直播平台服务综合实力分析
14.2018年中国主流企业直播平台综合能力分析
二、企业直播营销模式分析
1.直播营销模式痛点
2.直播营销模式对比
3.企业直播营销特点
4.企业直播平台服务解析
5.企业直播内容营销盈利方式
6.直播营销行业案例分析
7.零售行业直播营销
8.金融行业直播营销
9.医疗行业直播营销
10.房产行业直播营销
11.科技行业直播营销
12.媒体行业直播营销
13.教育行业直播营销
三、企业直播营销市场分析
1.2018年受访企业对各推广方式营销效果满意度调查
2.2018年受访企业营销推广的主要痛点调查
3.2018年受访企业对在线视频营销推广的使用意愿调查
4.2018年受访企业直播用户对在线视频传播的目标期望调查
5.2018年受访企业直播用户对在线视频营销成功条件因素认知调查
6.2018年受访企业直播用户对在线视频营销效果最佳内容认知调查
7.2018年受访企业直播用户对视频内容生产的方式调查
8.2018年受访企业直播用户最希望解决的在线视频运营问题调查
9.2018年受访企业用户认为在线视频对企业营销效果影响的感知调查
10.2018年受访企业直播用户未来对在线视频内容更新的频率倾向调查
11.2018年受访企业直播用户未来对在线视频营销预算投入的情况调查
四、企业直播营销趋势变化
图表目录
表1-1 “企业直播”媒体资讯量地域分布
表1-2 “企业直播” 言值
表1-3 “企业直播” 主题词云
表1-4 中国在线直播平台图谱
表1-5 2015-2019中国在线直播用户规模及预测
表1-6 2016-2018企业直播用户行业占比及预测
表1-7 2018-2020年中国企业直播用户数量规模预测
表1-8 2011-2020年中国直播营销市场规模及预测
表1-9 2018年中国企业直播平台阶梯分布
表1-10 2018年中国企业直播平台服务综合实力分析
表1-11 2018年中国主流企业直播平台综合能力分析
图2-1 直播营销模式痛点图
图2-2 直播营销模式对比图
图2-3 企业直播平台服务解析图
图2-4 企业直播内容营销盈利方式图
表3-1 2018年受访企业对各推广方式营销效果满意度调查
表3-2 2018年受访企业营销推广的主要痛点调查
表3-3 2018年受访企业对在线视频营销推广的使用意愿调查
表3-4 2018年受访企业直播用户对在线视频传播的目标期望调查
表3-5 2018年受访企业直播用户对在线视频营销成功条件因素认知调查
表3-6 2018年受访企业直播用户对在线视频营销效果最佳内容认知调查
表3-7 2018年受访企业直播用户对视频内容生产的方式调查
表3-8 2018年受访企业直播用户最希望解决的在线视频运营问题调查
表3-9 2018年受访企业用户认为在线视频对企业营销效果影响的感知调查
表3-10 2018年受访企业直播用户未来对在线视频内容更新的频率倾向调查
表3-11 2018年受访企业直播用户未来对在线视频营销预算投入的情况调查
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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