艾媒报告|2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:逗拍、VUE、小影、快剪辑、LIKE短视频、极拍、抖音、秒拍、快手、西瓜视频、梨视频、微视、美拍、蘑菇视频、小拍、全民K歌、火秀运动、英火小视频、小红唇、短酷

2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速，营销模式也更为多样化。在发展势头强劲的情况下，短视频行业侵权现象严重，艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示，中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。

In 2018, the commercialization process of China’s short video industry has accelerated. As the data of iiMedia Research, the number of short Video users in China reached 501million in 2018，and there is still room for growth in the market. The number of MCN organizations growing and marketing models are more diversified. Under this circumstance, the infringement is serious. According to the data of iiMedia Big Data Public Opinion Monitoring System showed, the southeast coastal of China has become a relatively concentrated area of infringement of short video.

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一、2018-2019中国短视频行业概述

1.短视频定义及特点

2.中国短视频产业链

3.移动短视频平台图谱

4.2018年行业动态——互联网巨头

5.2018年行业动态——商业化进程

6.2018年行业动态——政府监管

7.2018年中国短视频用户规模

8.短视频平台用户月活跃度

9.短视频市场规模

10.互联网巨头布局

11.短视频内容制作方金字塔结构

二、2018-2019中国短视频行业热点探讨

（一）短视频MCN

1.MCN机构作用

2.MCN机构数量规模

3.MCN机构类型

4.2018年中国短视频MCN机构盈利状况

5.MCN机构发展方向

6.MCN机构的马太效应

（二）短视频商业化

1.短视频商业化主要驱动因素

2.短视频商业化目前主要途径

3.短视频营销供给端发展状况

4.短视频营销需求端发展状况

5.短视频营销方式

6.短视频营销案例分析（一）

7.短视频营销案例分析（二）

8.短视频商业化痛点（一）

9.短视频商业化痛点（二）

三、2018-2019中国短视频行业发展乱象

（一）版权纷争

1.2018年短视频侵权现象一角

2.短视频侵权常见方式

3. 2018年中国“短视频版权”网络热度地域分布

4.短视频侵权产生原因分析

5.短视频侵权改善措施分析

（二）网络诈骗

1. 2018年短视频诈骗类型分布情况

2. 2018年短视频诈骗受害对象年龄分布

3. 2018年中国“短视频诈骗”网络热度地域分布

4. 短视频诈骗产生原因分析

（三）假货橱窗

1. 2018年短视频假货常见领域

2. 2018年短视频假货橱窗现象一角

3. 2018年中国“短视频制假售假”网络热度地域分布

4. 短视频售假治理难点分析

四、2018-2019中国短视频行业未来发展趋势解读

图表目录

图1-1 中国短视频产业链 图1-2 移动短视频平台图谱 图1-3 2016-2020年中国短视频用户规模及预测

图1-4 2018年中国主流短视频平台月活跃用户对比

图1-5 2016-2022年中国短视频市场规模及预测

图2-1 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模

图2-2 2018年中国短视频MCN机构盈利状况

图2-3 中国广告主短视频/直播营销投放意向占比

图3-1 2018年9月国家版权局打击短视频侵权盗版整改活动结果

图3-2 2018年中国“短视频版权”网络热度地域分布

图3-3 2018年短视频诈骗类型分布情况

图3-4 2018年短视频诈骗受害对象年龄分布

图3-5 2018年中国“短视频诈骗”网络热度地域分布

图3-6 2018年4月北京市工商局查处某短视频售假结果

图3-7 2018年中国“短视频制假售假”网络热度地域分布

表1-1 短视频内容制作方不同模式对比

表2-1 短视频商业化模式对比

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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