艾媒报告 |2018-2019中国家居家装产业研究与商业投资决策分析报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:金螳螂、红星美凯龙、东方雨虹、欧派家居、亚厦股份、顾家家居、宜华生活、欧普照明、老板电器、华帝股份、大亚圣象、索菲亚、尚品宅配、全筑股份、孚日股份、美克家居、爱空间、一起装修网、橙家、有住、万链、美团点评、齐家、京东、天猫家装、土巴兔、好莱客、尚品宅、杰邦橱柜、金牌橱柜、顶固衣柜、惠装、积木家

移动互联网、大数据和人工智能等前沿技术推动家居家装产业快速发展，iiMedia Research（艾媒咨询）监测发现，2018年上半年部分家居家装企业净利润均超亿元，发展态势良好。目前，家居家装产业发展通过提供一站式服务有效解决获客、扩张、资金、管理等企业痛点和消费者诉求，但行业产业链冗长、经营成本高、用户体验差等问题仍制约家居家装产业进一步发展。

Driven by the acceleration of Internet penetration and cutting-edge technology, the home improvement industry has developed rapidly. At present, China's home furnishing industry has formed an industrial chain including brand, factory, dealer, home store market, decoration company, designer, foreman and user. The industry is developing well, in the first half of 2018 the net profit of home improvement enterprises exceeded 100 million yuan. China's home improvement industry has experienced the stage of group purchase and package, and has now entered the stage of platform development. Platform-based enterprises have developed rapidly. The data of iiMedia Polaris shows that in 2018 high-net-worth users of Qijia and Tuba rabbits is in high proportion which have more development advantages. At this stage, China's home furnishing industry still has problems such as long industry chain, high customer cost, tight working capital, and poor user experience. In the future, traffic, products, services and users are important directions for the development of China's home improvement industry.

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一、2018-2019 中国家居家装产业发展背景
1.前言
2.家居家装产业发展技术分析
3.家居家装产业动态热点
4.中国建材家居景气指数
5.2018上半年家居家装部分企业经营状况
二、2018-2019 中国家居家装产业链分析
1.中国家居家装产业链
2.家居家装产业发展阶段
3.家居家装一体化产业链发展情况
4.家居家装一体化的优势与挑战
5.家居家装产业创新升级主要方向
三、2018-2019 中国家居家装产业的商业模式
1.家居家装产业的商业模式——垂直型
2.垂直型家居家装企业分析
3.家居家装产业的商业模式——平台型
4.平台型家居家装企业分析
四、2018-2019 中国家居家装行业发展概况
1.家居卖场
2.智能家居
3.定制家居
4.互联网家装
5.家居家装产业消费者画像
6.消费者对家居家装相关商品和服务的决策消费路径
7.消费者对家居家装相关商品和服务的诉求
8.家居家装企业的痛点
9.平台型企业发展作用分析
10.齐家网用户属性分析
11.土巴兔装修用户属性分析
12.惠装装修用户属性分析
13.最美装修用户属性分析
五、2018-2019 中国家居家装企业发展趋势展望
1.中国家居家装产业存在的问题
2.平台型企业未来发展方向——流量方面
3.平台型企业未来发展方向——产品方面
4.平台型企业未来发展方向——服务方面
5.平台型企业未来发展方向——服务方面
6.平台型企业未来发展方向——用户方面
图表目录
图1-1 中国建材家居景气指数
表1-1 2018上半年家居家装部分企业经营状况
图2-1 中国家居家装产业链
图2-2 家居家装一体化产业链
图2-3 家居家装一体化的优势与挑战
表4-1 家居家装产业消费者画像
表4-2 消费者对家居家装相关商品和服务的决策消费路径
图4-1 平台型企业能同时解决企业痛点和消费者诉求
图4-2 2018年12月齐家网用户属性分析
图4-3 2018年12月土巴兔装修用户属性分析
图4-4 2018年12月惠装装修用户属性分析
图4-5 2018年12月最美装修用户属性分析
表5-1 平台型企业未来发展的产品方法
表5-2 平台型企业未来发展的产品方向

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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