艾媒报告 |2019年中国移动社交行业研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:QQ、微博、人人网、陌陌、微信、抖音、快手、探探、一直播、多闪、聊天室、QQ空间、百度贴吧、知乎、豆瓣、脉脉、超级课程表、Soul、小红书、抖音

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年12月，微信月活用户数10.2亿，QQ月活用户数6.5亿，微博月活用户数3.2亿，三者仍是市场主流应用。艾媒咨询分析师认为，随着技术发生变革，社交产品结合视频发展将成为行业大趋势。未来能够抓住技术变革契机，在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

According to iiMedia Research data, in December 2018, Wechat had 1.0 billion monthly active users, 645 million QQ monthly active users and 320 million Weibo monthly active users, which are still the mainstream applications in the market. iiMedia consultancy analysts believe that with technological changes, social products combined with video development will become a major trend in the industry. In the future, social products that can seize the opportunity of technological change and have outstanding performance in social + video will have a great impact on mobile social head products.

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一、2019中国移动社交行业概况

1.中国移动社交行业发展阶段总览

2.2018-2020年中国移动社交用户规模及预测

3.2018-2019中国移动社交行业动态

4.部分移动社交产品网络热度指数

5.新晋社交产品用户满意度调查

6.各大社交平台春节红包活动概览

7.社交平台用户留存率调查

8.不参与春节红包活动的原因调查

9.“移动社交”网络热度指数

10.“移动社交”言值

11.移动社交媒体资讯量地域分布

二、2019中国移动社交行业市场热点研究

1.中国移动社交行业图谱

2.即时通讯类产品分析

3.腾讯社交收入分析

4.腾讯两大社交平台月活用户数量分析

5.微信用户画像

6.微信用户APP行为偏好分析

7.QQ用户画像

8.QQ用户APP行为偏好分析

9.微博博客类产品分析

10.微博营收及月活数量分析

11.微博用户画像

12.微博用户APP行为偏好分析

13.泛娱乐类社交产品分析

14.抖音/快手月活用户数及用户年龄分布

15.抖音用户画像

16.抖音用户APP行为偏好分析

17.快手用户画像

18.快手用户APP行为偏好分析

19.陌生人社交产品分析

20.陌陌营收及陌陌/探探APP月活用户数分析

21.陌陌用户画像

22.陌陌用户APP行为偏好分析

23.社区类社交应用产品分析

24.知乎用户画像

25.知乎用户APP行为偏好分析

26.豆瓣用户画像

27.豆瓣用户APP行为偏好分析

三、中国移动社交行业趋势预测

表格目录

图1-1 2018-2020年中国移动社交用户规模及预测

图1-2 “马桶MT”、“多闪”、“聊天宝” 网络热度指数图

图1-3 2019多闪、聊天宝用户满意度调查

图1-4 春节红包活动用户参与情况调查

图1-5 春节红包活动用户留存情况调查

图1-6 用户不参与未曾使用过的社交应用的春节红包活动的原因调查

图1-7 “移动社交”网络热度指数图

图1-8 “移动社交”言值图

图1-9 “移动社交”媒体资讯量地域分布图

图2-1 2019年1月微信及QQ用户年龄分布对比图

图2-2 2017Q3-2018Q3年腾讯社交网络收入对比图

图2-3 2017-2018年第三季度腾讯社交及其他广告收入对比图

图2-4 2018年微信/QQ APP月活用户数分析图

图2-5 微信用户性别分布图

图2-6 微信用户年龄分布图

图2-7 微信用户设备使用情况分布图

图2-8 微信用户月收入分布图

图2-9 2018微信用户娱乐APP行为领域分布图

图2-10 2018微信用户出行APP行为领域分布图

图2-11 2018微信用户阅读APP行为领域分布图

图2-12 2018微信用户生活APP行为领域分布图

图2-13 QQ用户性别分布图

图2-14 QQ用户年龄分布图

图2-15 QQ用户设备使用情况分布图

图2-16 QQ用户月收入分布图

图2-17 2018QQ用户娱乐APP行为领域分布图

图2-18 2018QQ用户出行APP行为领域分布图

图2-19 2018QQ用户阅读APP行为领域分布图

图2-20 2018QQ用户生活APP行为领域分布图

图2-21 2017-2018年微博营收情况分析图

图2-22 2018年微博APP月活人数分析图

图2-23 微博用户性别分布图

图2-24 微博用户年龄分布图

图2-25 微博用户设备使用情况分布图

图2-26 微博用户月收入分布图

图2-27 2018微博用户娱乐APP行为领域分布图

图2-28 2018微博用户出行APP行为领域分布图

图2-29 2018微博用户阅读APP行为领域分布图

图2-30 2018微博用户生活APP行为领域分布图

图2-31 2018年抖音/快手月活用户数分析图

图2-32 2018年12月抖音/快手用户年龄分布情况分析图

图2-33 2018中国网民采用短视频代替文字交流意愿调查

图2-34 抖音用户性别分布图

图2-35 抖音用户年龄分布图

图2-36 抖音用户设备使用情况分布图

图2-37 抖音用户月收入分布图

图2-38 2018抖音用户娱乐APP行为领域分布图

图2-39 2018抖音用户出行APP行为领域分布图

图2-40 2018抖音用户阅读APP行为领域分布图

图2-41 2018抖音用户生活APP行为领域分布图

图2-42 快手用户性别分布图

图2-43 快手用户年龄分布图

图2-44 快手用户设备使用情况分布图

图2-45 快手用户月收入分布图

图2-46 2018快手用户娱乐APP行为领域分布图

图2-47 2018快手用户出行APP行为领域分布图

图2-48 2018快手用户阅读APP行为领域分布图

图2-49 2018快手用户生活APP行为领域分布图

图2-50 2017-2018年陌陌营收变化情况分析图

图2-51 2018年陌陌/探探APP月活用户数分析图

图2-52 陌陌用户性别分布图

图2-53 陌陌用户年龄分布图

图2-54 陌陌用户设备使用情况分布图

图2-55 陌陌用户月收入分布图

图2-56 2018陌陌用户娱乐APP行为领域分布图

图2-57 2018陌陌用户出行APP行为领域分布图

图2-58 2018陌陌用户阅读APP行为领域分布图

图2-59 2018陌陌用户生活APP行为领域分布图

图2-60 2018年知乎/豆瓣月活用户数分析图

图2-61 知乎用户性别分布图

图2-62 知乎用户年龄分布图

图2-63 知乎用户设备使用情况分布图

图2-64 知乎用户月收入分布图

图2-65 2018知乎用户娱乐APP行为领域分布图

图2-66 2018知乎用户出行APP行为领域分布图

图2-67 2018知乎用户阅读APP行为领域分布图

图2-68 2018知乎用户生活APP行为领域分布图

图2-69 豆瓣用户性别分布图

图2-70 豆瓣用户年龄分布图

图2-71 豆瓣用户设备使用情况分布图

图2-72 豆瓣用户月收入分布图

图2-73 2018豆瓣用户娱乐APP行为领域分布图

图2-74 2018豆瓣用户出行APP行为领域分布图

图2-75 2018豆瓣用户阅读APP行为领域分布图

图2-76 2018豆瓣用户生活APP行为领域分布图

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。

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