艾媒研报 |字节跳动研究报告：以智能算法为驱动的互联网新巨头
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据艾媒北极星系统数据显示，资讯阅读类APP中，今日头条2018年12月月活跃用户达1.65亿，仅次于腾讯新闻的月活跃用户数。短视频类中，抖音2018年12月的月活跃用户达2.30亿，超过快手。目前字节系APP的使用总时长，仅次于腾讯系应用。但随着资讯分发和短视频行业增速放缓，字节跳动在挑战腾讯和百度的过程，自身的内容IP储备缺乏、信息流广告转化率低、算法和团队优势不显著、等诸多问题开始暴露。
ByteDance’s profit models of information products and short video products are mature. In 2016 and 2017, the advertising revenue of ByteDance is respectively about 6 billion Yuan and 15 billion Yuan. It is reported that the target of advertising revenue in 2019 is 100 billion Yuan. At the same time, ByteDance had carried out diversified development, went live Flash APP, the layout of the area education had reached games, finance and other fields, and also expanded overseas markets.
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一、公司概况：算法驱动，超级APP工厂设置
1.1组织架构：为APP工厂而设的流水作业架构
1.2技术实力：AI Lab专注人工智能研发
1.3融资状况：Pre-IPO轮估值超750亿美元，阿里系首参股
二、产品矩阵：成功坐拥“资讯分发+短视频”两大流量入口
2.1资讯产品矩阵：算法+内容，打开移动互联网流量新入口
2.1.1产品介绍：资讯类产品第一团队
2.1.2发展历程：踩准移动互联网时代泛阅读需求
2.1.2产品分析：中老年用户占比高
2.2短视频产品矩阵：差异化定位+智能算法+精细化运作，成就短视频赛道霸主地位
2.2.1产品介绍：头条系3款短视频产品处于领跑地位
2.2.2发展历程：差异化定位盘活短视频矩阵
2.2.3产品分析：抖音用户粘性相对快手较低
2.3其它业务布局：多元化发展，推动流量变现
2.3.1上线多闪，试水视频社交
2.3.2教育、游戏、金融多元化布局
2.4海外布局：从0到1，把握海外互联网红利
2.4.1海外产品简介：“自产+收购+投资”三路齐驱，成功复制国内产品矩阵，初尝海外佳绩
2.4.2海外市场前景：移动互联网蓝海待开发，海外流量变现可期
三、盈利模式：两大核心产品盈利模式成熟，但海外盈利面临挑战
四、投资布局：注重文娱投资，快速布局教育行业
4.1文娱布局
4.2教育布局
4.3 收购锤子科技部分专利权
五、机遇与挑战
5.1挑战篇
5.1.1资讯分发和短视频行业增速放缓，增量或成难题
5.1.2媒体行业受国家严格监管，且自身内容IP缺乏
5.1.3 内容靠补贴聚集，无法形成孵化和培育内容的平台
5.1.4算法和团队优势，在BAT面前不能构成壁垒
5.1.5头条系的信息流广告转化率低
5.2机遇篇
5.2.1 5G和AI等新技术落地，视频社交可期
5.2.2 海外移动互联网蓝海待开发
5.2.3“AI+”行业应用前景广阔
图表目录
图 1资讯类APP的日活跃用户对比
图 2 资讯类APP月活跃用户数对比（万人）
图 3 今日头条APP月活跃用户和日活跃用数（万人）及发展阶段图
图 4 五款资讯类APP用户年龄段分布比例
图 5 五款短视频产品月活跃用户对比
图 6 短视频矩阵月活跃用户（万人）及发展阶段图
图 7 短视频产品日活跃用户对比
图 8 抖音电商入口
图 9 2015-2019年字节跳动投资事件数量（个）
图 10 “字节锤子”商标类别图
图 11 2016-2020年中国短视频用户规模及预测
表 1 字节跳动技术部分组介绍
表 2 字节跳动融资历程
表 3 字节跳动3款短视频产品介绍
表 4 字节跳动主要海外产品介绍
表 5 字节跳动投资并购情况
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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