艾媒报告 |2018-2019中国智能手机品牌东南亚市场研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:三星、苹果、华为、小米、OPPO、中国电信、中国移动、中国联通、中兴、阿里巴巴集团、腾讯、vivo、荣耀、魅族、酷派、360手机、安卓系统、iOS系统、手机管家、商汤、科大讯飞、泰迪熊移动、索尼、夏普、金立、中兴、联想、锤子
随着中国智能手机市场用户红利接近尾声，市场趋于饱和，中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移，纷纷走上“出海”战略，而东南亚的巨大潜力使得其成为各个智能手机品牌的主要发力点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年小米市场份额荣登印度榜首，在印尼市场，小米、vivo份额大幅增长，OPPO在泰国市场强势扩张。未来，东南亚市场各个智能手机品牌竞争将进一步加剧，品牌高调、渠道下沉将成为主要竞争手段。除此之外，智能手机品牌在重点投入4G的同时将积极应对5G变革。
As the user bonus of Chinese smart phone market comes to an end and the market tends to be saturated, Chinese smart phone brands gradually shift the main battlefield of competition to overseas and embark on the strategy of “going to sea“ one after another. The huge potential of southeast Asia makes it the main starting point for all smart phone brands. According to data from iiMedia Research, xiaomi topped the list in India in market share in 2018. In Indonesia, xiaomi and vivo saw their market share increase significantly, while OPPO expanded strongly in Thailand. In the future, the competition among various smart phone brands in the southeast Asian market will be further intensified, and high-profile brands and sinking channels will become the main means of competition. In addition, smart phone brands will actively respond to 5G revolution while focusing on 4G investment.
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一、2018年全球智能手机市场概述
1.2018年全球智能手机市场加速萎缩
2.2018年全球智能手机品牌出货量TOP5
3.2018年全球智能手机出货量TOP5品牌市场份额出现分化
4.2018年全球中高端智能手机增幅明显（1）
5.2018年全球中高端智能手机增幅明显（1）
二、2018年中国智能手机市场概述
1.2018年中国智能手机市场持续低迷
2.2018年中国智能手机市场品牌集中度上升
3.2018年中国智能手机存量市场头部效应明显
4.2018年中国智能手机市场主要品牌价格分布
5.2018年中国智能手机品牌加速海外扩张
三、2018年东南亚智能手机市场分析
1.东南亚国家潜在用户规模大
2.东南亚主要国家人口及结构
3.东南亚国家经济增势良好
4.东南亚多数国家消费能力处于上升初期
5.东南亚国家居民偏好移动端“触网”
6.东南亚智能手机市场具有较大增长空间
7.中国企业助力东南亚智能手机市场快速发展
8.东南亚智能手机市场发展驱动力（1）
9.东南亚智能手机市场发展驱动力（2）
10.东南亚智能手机市场发展驱动力（3）
11.中国智能手机品牌在东南亚市场面临的机遇
12.中国智能手机品牌在东南亚市场面临的挑战
四、2018年中国智能手机品牌东南亚市场竞争分析
1.2018年小米市场份额荣登印度榜首
2.2018年小米、vivo印尼市场份额大幅增长
3.2018年OPPO在泰国市场强势扩张
4.2018年中国手机品牌在越南发展相对缓慢
5.东南亚市场主要中国智能手机品牌（1）
6.东南亚市场主要中国智能手机品牌（2）
7.东南亚市场主要中国智能手机品牌（3）
五、2019年中国智能手机品牌东南亚市场趋势解读
1.2019年中国智能手机品牌东南亚市场趋势分析
图表目录
图1-1 2014-2018年全球智能手机品牌出货量（出货量：亿台）
图1-2 2018年全球智能手机品牌出货量TOP5 (亿台)
图1-3 2017-2018年全球智能手机出货量TOP5品牌整体市场份额
图1-4 2017-2018年全球智能手机出货量TOP5品牌市场份额
图2-1 2014-2018年中国智能手机出货量（亿台）
图2-2 2017-2018年中国手机市场国产品牌占有率
图2-3 2017-2018年中国手机市场前十厂商占有率
图2-4 2018年中国智能手机TOP5国内存量市场份额分布
图2-5 2018年中国智能手机市场主要品牌价格分布
图3-1 2018年东南亚国家人口数量（亿）
图3-2 2018年东南亚国家人口结构占比
图3-3 2018年东南亚主要国家人口总数（亿）
图3-4 2018年东南亚主要国家35岁以下人口占其总人口比例
图3-5 2018年东南亚主要国家经济总量及GDP增速
图3-6 2018年东南亚主要国家人均GDP(美元)
图3-7 2018年东南亚部分国家网络渗透率
图3-8 2018年东南亚部分国家网络及智能手机渗透率
图4-1 2017-2018年印度TOP5智能手机品牌市场份额
图4-2 2017-2018年印尼TOP5智能手机品牌市场份额
图4-3 2017Q4-2018Q4泰国TOP5智能手机品牌市场份额
图4-5 2017-2018年越南TOP5智能手机品牌市场份额（前三季度）
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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