艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：妈妈网，宝宝知道，孕期伴侣；其他提及企业/品牌：妈妈网孕育，宝宝树孕育，妈妈社区，辣妈帮，妈妈帮，贝贝，蜜芽宝贝，宝贝格子，苏宁红孩子，母婴之家，孩子王，天猫，淘宝，京东，考拉海购，网易严选，拼多多，柚宝宝，口袋育儿，家有宝宝，亲宝宝，宝宝树小时光，时光小屋，口袋宝宝，花生备孕，孕育提醒，口袋孕育，好孕妈，育学园，小豆苗，阳光妇儿，妈咪知道，好孕帮，疯狂造人
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。这部分妈妈群体中，90后人群已成妈妈群体主力。在家庭育儿方面， 妈妈群体是家庭育儿的主力, 而父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。而这对亲子社交、孕育知识获取、母婴产品购买等有着巨大需求的年轻妈妈群体，更依赖于互联网渠道。伴随着需求细分，单一的运营模式开始转向多元服务发展，艾媒咨询分析师认为，移动母婴平台，尤其是母婴综合社区，拥有海量专业孕育知识，并为妈妈群体提供交流互动平台，更易受到妈妈群体的青睐。
According to iiMedia Research, 14.65 million babies were born in China in 2019, and 15.3 million mothers are expected to give birth in 2020. In this part of the mother group, the post-90s crowd has become the main force of the mother group. In terms of family child-rearing, the mother group is the main force of family child-rearing, and the father's role in family pregnancy is also gradually improving. This group of young mothers, who have a huge demand for parent-child social contact, acquisition of pregnancy knowledge and purchase of maternal and infant products, are more dependent on Internet channels. With the demand segmentation, the single operation mode starts to change to the development of multiple services. According to the analysts of iiMedia consulting, the mobile mother and baby platform, especially the comprehensive community of mother and baby, has a large amount of professional gestation knowledge and provides an interactive platform for the mother group, which is more favored by the mother group.
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报告目录
一、2020年中国母婴市场概况
1.母婴市场环境分析
2.2019年中国出生人口及出生率
3.2020年中国孕妈人群规模
4.2020中国移动母婴应用平台图谱
二、2020年中国妈妈人群专项分析
1.2020中国妈妈群体年龄、各孕育阶段分析
2.2020中国妈妈群体家庭孕育观念、育儿主力
3.2020中国妈妈群体母婴产品消费预算及主要品类
4.2020年各线城市妈妈群体全职妈妈意愿调研
5.2020中国妈妈群体缓解压力的方式
6.2020中国各孕育阶段妈妈群体育儿知识关注内容
7.2020中国妈妈群体孕育服务需求调研
8.2020中国妈妈群体消费决策影响因素
9.2020中国妈妈群体移动母婴平台偏好调研
10.2020年中国主流移动母婴应用平台月活量排名
11.2020年中国主流移动母婴平台用户画像
12.2020年中国主流母婴平台移动端月活跃增速
13.母婴平台案例分析：妈妈网（一）
14.母婴平台案例分析：妈妈网（二）
15.母婴平台案例分析：宝宝知道（一）
16.母婴平台案例分析：宝宝知道（二）
17.母婴平台案例分析：孕期伴侣（一）
18.母婴平台案例分析：孕期伴侣（二）
三、中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势
1.中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势（一）
2.中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势（二）
图表目录
图表1：2016-2019年中国出生人口及出生率
图表2：2017-2020年中国孕妈人群规模及预测
图表3：2020中国移动母婴应用平台图谱
图表4：2020中国妈妈群体年龄分布
图表5：2020中国妈妈群体各孕育阶段分布
图表6：2020中国妈妈群体家庭育儿主力
图表7：2020中国妈妈群体家庭孕育观念
图表8：2020中国妈妈群体母婴产品消费预算及主要品类
图表9：2020年各线城市妈妈群体全职妈妈意愿调研
图表10：2020中国妈妈群体缓解压力的方式
图表11：2020中国主流移动母婴平台用户互动分享活跃度
图表12：2020中国各孕育阶段妈妈群体育儿知识关注内容
图表13：2020中国妈妈群体孕育服务需求调研
图表14：2020中国妈妈群体消费决策影响因素
图表15：2020中国妈妈群体移动母婴平台偏好调研
图表16：2020年1月中国主流移动母婴平台月活跃量（万人）
图表17：2020年中国主流移动母婴平台性别分布
图表18：2020年中国主流移动母婴平台年龄分布
图表19：2019年-2020年中国主流移动母婴平台月活跃用户增速对比
Contents
Figure1:China’s birth population and birth rate from 2016-2019
Figure2:Population size and forecast of pregnant women in China from 2017 to 2020
Figure3:Map of China mobile maternal and child application platform in 2020
Figure4:Age distribution of Chinese mothers in 2020
Figure5:Age distribution of women in China in 2020
Figure6:The main parenting force of Chinese mothers In 2020
Figure7:Parenting concepts of pregnant women in China in 2020
Figure8:Consumption budget and category of maternal and infant products of Chinese mothers group in 2020
Figure9:Research on the intention of stay-at-home mothers in first-tier and second-tier cities in 2020
Figure10:Ways to relieve the pressure of Chinese mothers in 2020
Figure11:Active degree of user interaction and sharing on China's mainstream mobile mother-infant platform in 2020
Figure12:The contents of parenting knowledge concerned by the groups of pregnant mothers in China in 2020
Figure13:Research on the demand of maternal group pregnancy service in China in 2020
Figure14:Factors influencing the consumption decisions of Chinese mothers in 2020
Figure15:Research on mobile mother-infant application preference platform of women in China in 2020
Figure16:Monthly active volume of China‘s mainstream mobile mother-infant platform in 2020.1 (10 thousand people)
Figure17:Gender distribution of mainstream mobile maternal and child platforms in China in 2020
Figure18:Age distribution of mainstream mobile mother-infant platforms in China in 2020
Figure19:Comparison of the average monthly active growth rates of China's mobile maternal and infant platforms in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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