艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：无限极，汤臣倍健，康宝莱，Swisse；其他提及企业/品牌：安利，东阿阿胶，合生元，完美，同仁堂，新时代健康，惠氏
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。随着健康消费观念提升，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散。此外新兴科技与行业融合将推动产品和服务升级，为行业发展带来利好。消费者方面，超四成的受访者将产品品牌作为其购买时首要考虑因素，其中43.8%的消费者是自发购买保健品的，另外消费者对保健品行业的信心逐渐恢复，五成受访者看好保健品行业发展，超七成受访消费者认为保健品行业合规性有所提高。艾媒咨询分析师认为，目前保健品行业呈较好发展态势，但与此同时保健品行业同质化竞争激烈，在消费人群的扩大化、细分化的趋势下，企业需要通过加强品牌建设和精细化管理，提升产品及服务品质，更好适应市场变化。
According to the data of iiMedia Research，in the past 6 years, the market size of the health products industry has maintained a double-digit growth rate. By 2019, the market size will be approximately 222.7 billion yuan, which is expected to exceed 330 billion yuan in 2021. With the upgrading concept of healthy consumption, the demand for health care has gradually spread from the “silver-haired people” to the “younger generation”. In addition, the integration of emerging technologies and industries will promote the improving of products and services, bringing benefits to the development of the industry. In terms of consumers, over 40% of the interviewees regard product brand as their primary consideration when purchasing. 43.8% of consumers purchase health products spontaneously. In addition, consumer confidence in the health care product industry has gradually recovered. Nearly 50% of the respondents are optimistic about the development of the health care product industry, and over 70% of the consumers believe that the compliance of the health care product industry has improved. Besides, consumer confidence in the health care product industry has gradually recovered. Nearly 50% of the respondents are optimistic about the development of the health care product industry, and over 70% of the interviewed consumers believe that the compliance of the health care product industry has improved. iiMedia Consulting analysts believe that the current health care industry is showing a good development trend, but at the same time, under the trend of expanding and subdividing consumer groups ,the homogenization of the health care industry is fiercely competitive. Enterprises need to enhance the quality of products and services by strengthening brand building and refined management to better adapt to market changes.
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一、2019中国保健品行业发展环境及现状分析
1.中国保健品概念定义及特征介绍
2.中国保健品成分分类以及获批准受理的保健功效
3.中国保健品行业逐步迈入发展新阶段
4.中国保健品行业政策环境
5.中国保健品行业经济环境
6.中国保健品行业社会环境
7.中国保健品行业技术环境
8.中国保健品行业市场环境
9.中国保健品产业价值链分析
10.线上与线下渠道优势趋势分析
11.保健品行业市场格局
12.中国保健品行业市场规模及预测
二、2019中国保健品行业消费者行为及认知调查分析
1.2019年中国消费者养生保健首选方式调查
2.2019年中国消费者保健品功能认知调查
3.2019年中国消费者保健品购买情景调查
4.2019年中国消费者购买保健品关注因素调查
5.2019年中国消费者保健品购买渠道偏好调查
6.2019中国消费者保健品品牌认知度调查
7.2019年中国消费者保健品月均消费额调查
8.2019年中国消费者保健品行业合规印象调查
9.2019年中国消费者对保健品行业监管部门期待调查
10.2019年中国消费者对保健品企业期待调查
11.2019年中国消费者保健品行业发展前景态度调查
三、中国保健品行业典型企业分析
1.无限极（一）
2.无限极（二）
3.无限极（三）
4.汤臣倍健（一）
5.汤臣倍健（二）
6.康宝莱（一）
7.康宝莱（二）
8.Swisse（一）
9.Swisse（二）
四、2020中国保健品行业发展趋势分析
1.2020中国保健品行业发展趋势分析（一）
2.2020中国保健品行业发展趋势分析（二）
3.2020中国保健品行业发展趋势分析（三）
图表目录
图表1：2013-2018年中国居民可支配收入及医疗保健消费支出
图表2：2013-2021年中国保健品市场规模及预测
图表3：2019年中国消费者养生保健首选方式调查
图表4：2019年中国消费者保健品功能认知调查
图表5：2019年中国消费者保健品购买情景调查
图表6：2019年中国消费者购买保健品关注因素调查
图表7：2019年中国消费者保健品购买渠道偏好调查
图表8：2019中国消费者保健品品牌认知度调查
图表9：2019年中国消费者保健品月均消费额调查
图表10：2019年中国消费者保健品行业合规印象调查
图表11：2019年中国消费者对保健品行业监管部门期待调查
图表12：2019年中国消费者对保健品企业期待调查
图表13：2019年中国消费者保健品行业发展前景态度调查
图表14：2015-2019年汤臣倍健营收
图表15：2015-2019年汤臣倍健归母净利润
图表16：2019年汤臣倍健境内营收线上渠道占比
图表17：2017-2019康宝莱营业收入及归母净利润
Contents
Figure1:2013-2018 China's Disposable Income and Health Care Consumption
Figure2:Market Scale and Forecast of China’s Health Care Products in 2013-2021
Figure3:Survey on the First Choice of Health Care for Chinese Consumers in 2019
Figure4:Survey of Functional Cognition of Consumer Health Products in 2019 in China
Figure5:Survey of Consumer Health Products Purchase in China in 2019
Figure6:Factors Concerned about Chinese Consumers’ Purchase of Health Care Products in 2019
Figure7:Survey on the Purchase Channel Preference of Chinese Consumers’ Health Products in 2019
Figure8:Survey of Brand Awareness of Consumer Health Products in China in 2019
Figure9:Monthly Average Consumption of Consumer Health Products in 2019 in China
Figure10:Survey on Impression of China Consumer Health Products Industry Compliance in 2019
Figure11:Survey on Expectations of Chinese Consumers for Health Care Industry Regulators
Figure12:Survey on the Expectation of Chinese Consumers to Health Products Enterprises in 2019
Figure13:Survey on the Development Prospect and Attitude of China's Consumer Health Products Industry in 2019
Figure14:2015-2019 Revenue of BY-HEALTH
Figure15:2015-2019 Net profit of BY-HEALTH to parent
Figure16:Proportion of on-line revenue channels in China of BY-HEALTH in 2019
Figure17:2017-2019 Operation of Herbalife
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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